非洲电商的兴起，离不开这些因素……

雨果网从外媒日前报道获悉，近几年，电商在非洲和世界其他地区迅速发展。作为连锁反应，推动了各行各业（比如旅游业、服务业）的兴起，特别是在发展中国家。

举例说，以黑色星期五为主题的促销活动非常流行，非洲很多电商平台（比如Jumia Travel）每年11月25日都会举行。作为一个重要的酒店在线预订平台，Jumia Travel数据显示，2015年在线预订酒店订单达25万以上，来非洲旅行的游客超过500万人。

非洲电商的快速发展和成功源于很多因素，总结如下：

手机渗透率提高

据GSMA移动智库数据显示，2015年底，46%的非洲人（约合5亿多人）注册了移动服务。仅肯尼亚一国，移动渗透率达88.1%，手机注册人超过3780万。手机和其它智能设备的使用，让四处奔忙的人们能随时随地了解相关产品信息，大大推动了电商行业的发展。

网络连通性加强

GSMA移动智库报告称，随着移动互联网的快速发展，非洲移动互联网注册人在过去5年翻了3倍。2015年底，非洲有3亿移动网络注册人，预计2020件将增加2.5亿人。

更多人接触网络服务和产品，有利于推动电商业务的发展。但是美国皮尤研究中心发现，非洲65%的手机注册人仍然在使用功能机。因此卖家有必要同时发展线上和线下业务，来充分抓住市场。

精通“数字”经济的人口增多

千禧一代人口越来越多，他们对“数字”经济非常了解，喜欢在网上购物、预定酒店、点餐等等。电商卖家需要提供优质产品和个性化服务，来留住客户，保持竞争优势。

更多移动支付方案

当给家人或朋友转钱、在线预订酒店、或网购产品，能在手机上操作的移动支付非常便利快捷。非洲移动交易金额预计2020年将达到142.7亿美元。由于其便利性，移动支付非常受欢迎。比如，Jumia Travel平台上近60%的客户都是由移动支付结算，方式包括肯尼亚的Mpesa和坦桑尼亚的Tigo Pesa。

消费性开支增加

麦肯锡全球研究所分析称，2025年，非洲家居消费支出将达到21000亿美元，比2015年提高45%。这意味着面向消费者的各种行业有很大发展机遇，从医疗保健服务，到旅行住宿服务等等。2015年，撒哈拉以南地区在非洲消费性总开支中占据67%（约合4330亿美元），预计2025年将达到6450亿美元。

大量国外投资涌入

在估量非洲的电商潜力时，天使投资人和公司发挥了非常重要的作用。大量创新人才和科技初创公司正在兴起，需要引导和资金支持。比如，电信运营商Millicom、中期票据MTN、法国安盛保险公司AXA和法国电信运营商Orange都购买了非洲大型电商平台Jumia（包括Jumia Travel、Jumia Mall and Market、Jumia House以及Jumia Food）的股权。（编译/雨果网杨雪平）