2万人排队等的这双鞋子，红得还是有点道理

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雨果网从美国媒体近日的报道中了解到，对于Bean Boot靴的狂热似乎从未减弱。制造了Bean Boot靴的L.L. Bean公司今年给粉丝带来不少的好消息：虽然Bean Boot靴仍然一直缺货，但是幸运的是等候购买人数目前只有2万名，比去年和前年的5万和10万数量要更少。

L.L. Bean的发言人Mac MacKeever表示，零售商店的库存情况要比网站更好点，很多其他颜色和尺寸仍能购买。

今年L.L. Bean表示他们每天生产3000双靴子，今年出售的销量将超过60万，成为了新记录。去年制造这些靴子的工厂员工每天三班倒，一周工作6天就是为了满足购物季的需求，但是尽管做了最大的努力，商品仍然缺货。

造成订单积压的一个原因是靴子的制造过程非常复杂，而且仍然是手工制作。McKeever去年在采访时说道：“我们知道可以外包，但我们不可能这么做。靴子是由我们经验丰富的制鞋员工手工制作，将来也是如此。”

为了满足需求，L.L. Bean将在现有两家工厂的基础上再新增一个，并另外投资120万美元购买注塑机，此外公司将新聘100名工厂员工，总员工数将达到600人，是三年前的两倍。L.L. Bean的目标是到2018年能制作100万双Bean Boot靴。

“这些靴子在大学和高中校园里随处可见，”另一名发言人Carolyn Beem表示，“无需任何改进，这些靴子再次成为了潮流。”

为什么这款有着百年历史的靴子如此受欢迎？原因有很多：

一、现在传统商品非常热销，消费者特别是千禧一代对这个靴子的历史和防弹记录有着情感连接。Bean Boot的靴子可以追溯到1911年，品牌创始人Leon Leonwood Bean卖出了他的缅因州狩猎靴（Maine Hunting Shoe），Bean Boot正是从这个狩猎靴中发展而来。

二、笨拙式的审美又回来了。这个典型的美国靴子仍然走的是中性潮流，在年轻的都市人口中非常流行，而且靴子风格特立独行，很容易让人认出来。

三、这个靴子价值非常高，虽然最常见的款式只要120美元，但是有L.L. Bean公司的无条件满意保障，意味着你随时都能以任何理由退回靴子。

四、这款靴子真的可以防弹，它的功能很全面，很多买家发现靴子用了十多年仍然不需要更换。

而且最重要的是，这些靴子全部都是手工制作，价格也很实惠，因此需求非常高。虽然供不应求，但这点不会影响到Bean Boot的发展，NPD集团的首席零售分析师Marshal Cohen表示，“供不应求反而给买到靴子增加了喜悦，这是你能用到的最机智的营销策略。” （编译/雨果网 张凯燕）