​进口美妆市场趋近饱和，海外并购是未来发展方向？

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爱美是人的天性，从还没有跨境电商这个行业的时候，美妆产品就是女性消费市场中的热销品。这两年跨境电商行业突飞猛进的大发展，进口美妆市场随之迎来超高速的扩展。

不过，业内有部分人士提醒，当下进口美妆市场已趋近饱和，有机增长速度有所滞缓。未来进口美妆行业的利润增长点可能要转向海外，以并购的形式获得。

超高速发展的进口美妆行业助力很多

一直以来，进口美妆行业都是超高速发展，在超高速发展的背后，又有哪些推动力？佳诚海外购的Alan认为，其中以下四点原因最重要：

1、消费需求：

女性消费群体属于网购市场主力军，引领着网购的发展。风险投资公司Accel Partners报告也表明，2016年大约有35%的网络零售受到女性的影响，因此衍生的女性消费品存在较大市场，由于进口美妆产品属于易耗品，需求量在女性消费品中自然居高不下。

“消费需求引领市场导向，因为女性消费群体对进口美妆的需求越来越高，所以进口美妆才会迎来蓬勃的发展。”Alan说道。

2、明星效益：

借助韩剧和韩国流行音乐的火爆人气，带动了韩国美妆产业的发展。对于此类产业来说，开设实体连锁商店，远远比不上利用跨境进口的方式，可以更加直接、便利地扩大在中国的销路。Alan表示，“虽然目前受到限韩令的影响，对韩流有一定打击，但是韩流的发展还是不容小觑的。”

3、进口渠道增多：

随着进口化妆品的普及，进口美妆的购买渠道也呈多元化的趋势：找熟人代购或亲自出国采购、跨境网购、进口百货店、品牌化妆品店、超市卖场，这样一个趋势在当下也有助于进口美妆的发展。

4、政策优势：

外贸疲软，进口电商成新增长点，政策以优惠税收助推行业发展。今年9月30日，财政部发布调整化妆品消费税新政，部分取消消费税或调整税率，从30%降至15%。这一政策的推出，为美妆行业注入新的动力，不仅国内美妆商品价格下调，海外进口美妆也应声下跌。

Alan表示，“由于美妆产品是国内最受网购消费者青睐的产品类别之一，任何降价行为都将推动该市场的发展。”

市场日趋饱和，未来增长点应该在哪里？

目前进口美妆市场发展迅速，线上美妆市场竞争激烈，日韩品牌已经成为流行趋势，消费者的品牌意识也在逐步提高。这样一来，国内已有的进口美妆品牌将面临新一轮角逐，打响进口品牌战。

根据当下的进口美妆发展势头，进口电商从业者江先生表示，“进口美妆在过去几年经历了超高速发展，但事极必反。随着进口化妆品的渠道增加，国内进口化妆品的数量增多，进口化妆品越来越普遍了。但是目前进口电商的化妆品销量远不如之前。就单从进口电商这一角度来看，进口美妆未来能否实现可持续增长，还是个问号。”

展望未来，拓展海外才有利润增长点？

虽说，当下进口美妆市场已经趋于饱和，面临激烈竞争，但爱美是女生的天性，自古以来都是“女为悦己者容”，还是存在可开发的利润空间。

根据咨询公司 A.T.Kearney 最近的报告分析表明，2010-2015年间共有214起美妆、个护行业采取并购的交易形式，该形式下的进口美妆企业增长速度远超过其他同行公司。

业内人士认为进口美妆电商也可以采取海外并购的模式，通过收购品牌省去部分内部创新环节；或者是投资增长型美妆品牌的发展。再加上海外并购会促进进口美妆行业的集中性，这会在一定程度上便于卖家拓展销售渠道，开发更大的美妆市场，从而提高客户复购率。

（文/雨果网 涂佳慧）