2016年亚马逊大事件：猛抓物流，严管平台，紧盯制造业机遇

【编者按】2016年是亚马逊风生水起的一年，平台加大招商的同时，也加大了管理严苛程度，对于运营不当的卖家进行了大量的移除，对于注重产品，严格遵守平台规则的卖家，尤其是老卖家，则大力地扶持，年末的12月中老卖家大卖特卖可见一斑；而今年就在筹备，且是2017年重点的“制造+”、“Amazon Business”项目，也看出了亚马逊要把握中国制造企业的决心，平台以期一步步协助中国制造晋升中国“质”造。

年初亚马逊“龙舟计划”曝光，年中悄然进行公测

2016年年初，亚马逊“龙舟计划”曝光，据悉该计划可以通过亚马逊自有货车、飞机和船舶直接将货物从亚洲卖家和工厂运往美国，还可以通过网络和移动设备提供贷款、国际款项处理、清关和税务咨询服务。

据USA Today表示，美国联邦海事委员会（2015年11月）和中国商务部（2015年9月）都授权了亚马逊中国的海运牌照。

5月份，亚马逊物流“龙舟计划”（Amazon Logistic Plus）在不声不响中悄然上线开放公测。

据雨果网了解到，“龙舟计划”是亚马逊中国龙舟集货跨境物流服务，是全方位服务的完整的国际货运解决方案，它并不是简单的“集货”模式，而是卖家后台一站式国际货运工具。具体物流操作模式如下：中国工厂/卖家→亚马逊中国库房集货→出口→运输→目的国进口→目的国运输→亚马逊目的国库房收货。

6月30日起亚马逊英国站卖家后台必须提供VAT税号

2016年6月12日，有部分亚马逊英国站卖家反馈称，收到AM英国电话，要求在6月30日前，亚马逊英国站后台必须提供VAT税号。英国站根据英国政府的要求成为了第一个要求提供VAT税号的站点。

据介绍，目前亚马逊在欧洲共有5个国家站点，包括英国、德国、西班牙、法国和意大利，各个站点的VAT税点分别是20%、19%、21%、20%和22%。

据了解，一个VAT税号就能吃遍欧洲五国，不同站点需要不同的VAT号。另外，在后台提供VAT税号后，相关的税费也不是亚马逊代扣，因此业内人士建议卖家将这部分工作交由代理。

一般缴纳的VAT是（sale price-各项开支）*税费-入关VAT，而入关的VAT=(货值+头程运费+关税）*20% （以英国站为例）。”

英国税务海关总署（HMRC）的数据显示，每年约有131亿英镑的英国增值税（约占11%）未被支付，相当于英国整体税收40%的缺口。而海外本土电商及实体零售，针对中国出口电商在VAT方面的“不作为”也颇有微词，这也导致了当地政府对平台的不断施压，不仅仅是亚马逊。

对于亚马逊新卖家，取消“黄金购物车”支持

2016年6月28日，亚马逊全球开店发布紧急通知，Amazon购物车政策发生变化，当日起新开店卖家不再有一年黄金购物车（buy box）支持，此政策适用于包括北美、欧洲和日本站点。

据介绍，新政策出台针对的是新开户的卖家，已经注册开店的卖家不受影响。

按照之前的做法，一般情况下，卖家自己注册新店的前3个月是没有购物车，而后续是否会有购物车是通过亚马逊评定的；而如果是通过招商经理开店的卖家是有一年的购物车的。

亚马逊市值达3500亿跃居全球市值第二互联网企业

2016年7月8日，亚马逊的市值首次达到了3500亿美元，并有望成为美国第五大上市公司。

四月底公布第一季度财报后，亚马逊的股价飙升。直到六月整体股市低迷，亚马逊股价才停止上涨。在经历英国退欧引发的股票抛售后，亚马逊股价重新上涨。七月，市值达到了3475亿美元，接近伯克希尔的3497亿美元。三年多来伯克希尔的市值从未跌出过美国前五。

雨果网了解到，亚马逊市值并不是在短期内迅速飙升至高值，3500亿美元比阿里巴巴（1971亿美元）、京东（284亿美元）、唯品会（71亿美元）的总和还要多，甚至与竞争对手全球零售巨头沃尔玛拉开了千亿级的差距。

亚马逊全球开店全新上线“制造+”项目

2016年9月27日，亚马逊全球开店“制造+”项目全新上线。据了解，该项目将依托亚马逊在全球电商领域的丰富经验，为中国制造企业提供全方位服务和优质专属资源，帮助其通过亚马逊“全球开店”，借力跨境电商拓展海外业务、探索全新经营渠道、打造全球品牌。

亚马逊全球开店“制造+”项目利用亚马逊在跨境电子商务方面的优势，旨在帮助中国制造企业搭建开拓全球业务的新渠道，将优质的中国产品直接销售给亚马逊全球站点的近3亿活跃付费用户。

据悉，亚马逊全球开店“制造+”项目将由制造企业专属本地服务团队为企业提供全方位服务和运营支持，包括制造商运营实践分享和培训、企业ERP系统与亚马逊系统对接所需的技术咨询、国际运输物流解决方案、仓储规划以及支付解决方案推荐等。借助亚马逊提供的全方位专业服务，制造企业可以直接面对消费者，获得一手反馈，帮助制造商设计和制造更以客户为中心、更符合市场导向的产品。与此同时，亚马逊还将提供品牌推广和品牌保护工具，帮助中国制造企业在全球打造自有品牌，实现“中国制造”到“全球品牌”的全面升级。

亚马逊禁止卖家用免费产品和折扣换取评论

2016年10月，亚马逊进一步调整了产品评论政策，不允许卖家使用免费产品和折扣换取评价，书籍除外。亚马逊警告称将冻结违反这一政策的卖家账号。

另外亚马逊推出了Amazon Vine项目，参与这一项目的卖家将产品免费发给亚马逊，然后亚马逊再将商品发给Vine reviewer，这类亚马逊官方认证的reviewer在评论上会显示出“VINE VOICE”字样。

继美国站后，11月21、11月22日，亚马逊日本、欧洲站也全面禁止测评。

“Amazon Business”正式上线

2016年12月8日，2016亚马逊“全球开店”卖家峰会在杭州隆重召开。其中最引人注目的当属2015年全新发布的B2B业务—“Amazon Business”正式向中国卖家开放。

Amazon Business是亚马逊在2015年全新发布的、针对企业及机构买家的一站式商业采购站点。通过Amazon Business，企业及机构买家可接触到海量选品，专享企业特有价格、2日商品送达服务，并能轻松完成审批工作流，让商业采购更便捷。

Amazon Business卖家费用与全球开店的销售费用是相同的，卖家需要拥有一个专业的销售计划，才能参与Amazon Business计划，同时需要支付每月 39.99 美元的月租金。卖家还需支付其他销售费用，如销售佣金(因商品分类而异)。

（整理/雨果网 涂开基）