亚马逊中国2016智能产品数据及2017年趋势

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亚马逊中国副总裁李岩川独家发布了「亚马逊中国2016智能产品消费数据及2017年趋势预测」以及三个Top10榜单：2016「智能产品」购买力城市榜Tpo10、最受欢迎品牌Top10、最受欢迎产品Top10。

嘉宾主讲实录:

说到“新智能时代”，有人会问究竟什么是新智能时代？这对我们意味着什么？

新智能时代的核心是“智能产品”，通过智能产品，人们的生活的将变得更加便捷和美好。

而“可互联 、可交互 、人性化”，将是智能生活的核心关键词。这三点将在下面要讲的智能产品趋势中体现出来。

随着消费方式的升级和移动互联网的蓬勃发展，越来越多的消费电子产品已经加上了智能的标签，并逐步进入消费者的日常生活，成为潮流生活的必备装备。

可穿戴设备、AR/VR（增强现实/虚拟现实）、智能家居和儿童智能是智能产品的代表产物，已经在近年，尤其是2016年，在中国市场取得了令人瞩目的发展。

1）来自美国咨询机构IDC的最新数据显示，2016年全年中国可穿戴设备市场出货量为3876万台，同比增长57.1%，成为中国市场仅次于智能手机的第二大移动智能消费终端设备。同时作为全球最大的可穿戴设备市场，2016年中国市场出货量占全球总出货量的43.8%，是美国市场的1.6倍。2017年中国可穿戴设备出货量将达到5000万台，市场产值将超过260亿元人民币。

2）近年来，我国智能家居产业市场规模逐年上涨，而随着物联网、云计算等战略性产业的迅速发展，中国智能家居产业还将保持高增长态势，据中国智能家居行业现状分析与发展前景研究报告预测，2016年中国智能家居产业市场规模将达到1185亿元，到2018年市场规模将达到1968亿元。

3）VR/AR近两年也逐渐受到热捧，尤其是VR行业，GFK调研发现，2016年，中国VR硬件整体销售额达6.5亿元，较2015年的1.5亿元增长3倍多，中国消费者对于VR的接受程度高于美国、日本等大部分国家，目前潜在用户规模已达2.86亿。消费者规模、产品的推出以及硬件和内容在今年的整体爆发，是VR产品销量增长的主要原因。GFK还预测中国VR硬件市场将在2017年达到17亿。

4）另据相关数据显示，尽管儿童智能手表市场在2014年还尚未形成规模，半年时间的总出货量不到50万台；但是2015年之后，儿童智能手表市场增长迅猛，每个月的出货量已经达到50万台；预计2020年的全年销售量更会达到5000万台。

以上这些数据都表明，智能产品已经在近几年在中国消费电子市场有了规模性增长，对于消费者而言，智能产品已经渗透至我们的日常生活，并逐步普及。

下面，我将进一步和大家分享亚马逊中国的相关数据，聊聊智能产品在亚马逊中国网购平台的消费表现，以及主要的消费趋势。

首先，2016年亚马逊中国智能产品几个细分的品类来看：

智能穿戴：在前几年已经达到一个很大的市场销售规模的情况下，亚马逊的平台依然实现了同比增长超过30%。随着“全民健身”风潮的升温，带心率检测功能的智能手表今年销量表现突出，是主要的增长点；

儿童智能：同比增长近2倍。这个很有意思，我们发现今年儿童智能的增长主要体现在儿童智能手表的流行，这似乎是中国市场独特的趋势。此外，儿童益智机器人和玩具也是增长很快的两个品类；

智能家居&交通：同比增长5倍多。增长主要体现在安防和空气监测类产品，这个非常容易理解，安全和空气质量关乎生存的根本，这两个方面的智能产品在这几年一直呈现上涨的趋势，体现了产品的不断成熟以及消费者对更高生活品质的追求；

虚拟现实：同比增长超过50倍。增长主要体现在各VR大品牌在硬件及内容方面今年的整体爆发，比如HTC VIVE，Samsung VR等大品牌为代表的产品的成熟和发售，下一步Sony VR的引入还会进一步推动这一品类的发展。

下面是今年智能产品在地域方面的消费趋势。

根据我们的数据，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、苏州、武汉是智能产品购买力排名前十的城市。

除了北上广深这样的大城市，我们发现成都、武汉等二线城市的购买也越来越多, 智能手表、VR以及用于安防和空气监测的产品是目前上升较快的品类。

这里也有一些有趣的城市选购偏好，比如：1）广东地区的顾客买VR产品的数量最多；2）沿海地区整体对高科技产品接受程度很高；3）京津地区买智能家居的产品居多，比如智能空气监测器，镭豆产品；4）另外，京津地区儿童智能手表订单量也很大。

下面我来和大家分享今年亚马逊中国平台最受欢迎的10大智能产品品牌。

1）美国Garmin，主要智能产品包括GPS手环和运动腕表等；

2）4m，美国儿童益智玩具品牌，比如机器人、DIY水晶、火山等益智科学产品，是海淘爆品；

3）Fitbit，美国运动手环品牌；

4）GoPro，美国运动相机品牌；

5）美国iRobot，著名扫地机器人生产商；

6）Jabra（捷波朗），来自丹麦的耳机品牌，最近也带来了支持心率检测的智能耳机；

7）Pebble，美国智能手表品牌，是亚马逊中国的独家品牌；

8）Makeblock，这是亚马逊发明家的明星品牌，生产儿童教育机器人；

9）Apple，Apple Watch是智能手表领域的人气产品之一；

10）HTC VIVE，VR智能设备领导者之一。

可以看出，国际品牌的智能产品最受消费者欢迎。此外，国产品牌华为和 DJI 大疆的智能设备销量也非常突出，受到平台消费者的欢迎。

此外，根据亚马逊中国销售数据，2016最受欢迎的智能产品前十名包括：

1）Fitbit Charge HR 智能手环，可实时监测心率、自动记录睡眠，支持来电显示、运动计步等功能。 Fitbit 这款产品一直深受消费者喜爱。另外，2016年中下旬，Fitbit陆续在我们平台推出Alta，Balaze，Charge 2，Flex 2 等新品，更轻薄、应用场景更广，也逐渐受到消费者的关注；

2） GARMIN fenix3，国行户外GPS智能手表，功能包括双星系统、户外导航、强劲续航、运动活动监测、100米防水等；

3） GoPro HERO4，Adventure CS 运动相机；

4）美国iRobot智能扫地机器人，Roomba601 吸尘器，iRobot千元级别产品。iAdapt人工智能系统+三段式扫卷吸清洁系统，一键启动，防悬空跌落、智能语音提示，自动回充，该有的功能毫不含糊；

5） Makeblock 蓝牙版教育机器人套件，可编程遥控智能机器人，支持编程模块化，开发孩子智力；

6）Amazfit 华米运动智能手表，亚马逊发明家产品，功能包括支付功能，下载歌曲，蓝牙耳机对接等；

7） Origins 原点生活 Laser Egg 镭豆空气质量检测仪，Origins是亚马逊发明家的明星产品，在亚马逊中国平台的销量也在月月攀升，精确的空气质量监测功能被大众认可和喜爱；

8） Apple Watch Sport手表，持续人气产品；

9）HTC VIVE虚拟现实头盔，VR领域的领导品牌之一，贴合的舒适感和精准的视觉沉浸感知；

10） Netatmo 尼特莫监控摄像头，法国品牌，亚马逊独家。具有人脸识别技术，能够识别姓名并通过智能手机发送通知，保障家居安全。

可以看出：

-智能穿戴产品占到4席，尤其排名前两位的都是智能手环和手表，智能穿戴依然是最受欢迎的智能产品品类。

-此外，智能家居占据3席，主要是扫地机器人和空气检测产品。

-我们还发现，最受欢迎的产品并非都是品牌旗舰级产品，例如排名前四位的智能产品，都是兼具功能及性价比的人气单品。

-榜单中单价最高的是HTC VIVE。此前，VR手机头显因为具有明显的便携性、价格亲民等优势，是VR品类率先爆发的产品，然而，HTC Vive的推出驱使一体机的市场份额逐渐重要起来。今年，HTC Vive一体机成为VR品类最畅销单品。

迈入2017年，我们预计，智能穿戴产品的高增长势态将有所放缓，其中智能手环的增长趋势将也许会有所下降，而智能手表将持续增长。一方面，适用于户外运动的智能手表会越来越普及，传统手表品牌也会向智能领域迈进。

此外，智能家居市场将进一步趋于成熟。消费者将会更关注品质高和专业性强的智能产品。比如家务型智能机器人、家庭陪伴类机器人，空气环境质量检查以及安防监控类的产品会是智能家居市场比较持续流行的趋势。语音交互和人机互动技术的发展会进一步引爆智能家居市场的爆发。

儿童智能、尤其是儿童智益类玩具如阿尔法狗，makeblock编程机器人将会越发普及。虚拟现实还在一个逐渐成熟的阶段，内容和应用场景能否扩展是这个领域爆发的关键。随着HTC，Sony，Oculus的不断成熟，相信更多内容和应用场景会在明年推出。

除了以上谈到的亚马逊中国2016年主要的智能产品消费趋势数据，我还想在这里特别为大家介绍一下亚马逊的一个特殊的项目“亚马逊发明家”。

正是通过这个项目，很多全球各地的创新智能产品才有可能第一时间在中国面世。

亚马逊一直致力于为消费者带来时下全球最具独创性的炫酷创新产品，亚马逊美国于2015年7月正式上线“亚马逊发明家” 项目，与风险投资公司、创业孵化公司和众筹平台合作，向创业公司提供完整的平台和资源，帮助初创公司将炫酷的产品高效顺畅地推向市场。去年11月，通过亚马逊海外购，中国成为该全球项目首批在美国之外落地的国家之一并不断扩充前沿优质选品，其中众多商品均为首次亮相中国市场。中国消费者可以登录亚马逊发明家，直接获得这些选品。

例如：

1）Makeblock mBot Ranger漫游者三合一智能机器人：Makeblock是Kickstarter成功众筹的团队中少数的、且唯一打进HAXLR8R硬件孵化器前十名的中国团队，mBot Ranger漫游者机器人套件涵盖了STEM（科学、技术、工程学、数学）中各领域的知识，能让孩子快速上手并亲身体验机械学、电子学、控制系统和计算机科学的魅力。

2）AirDog自动跟随无人机：专为户外冒险运动而制，它最大的特色就在于自动跟踪被拍摄者，即便身旁没有帮手，它也能轻松追踪，并能配合Go Pro拍摄，录下最帅气的运动英姿。

3) Wow Wee Miposaur 可互动的智能恐龙：跟踪球采用Beacon Sense 技术，让Miposaur 机器恐龙完美处于你的视线中；用跟踪球激活诸如跳舞、喂食或追赶模式；

目前亚马逊发明家已经在全球范围内成功吸引了超过1200个初创公司的加入，并与过百个风投、孵化器、网络众筹平台合作，为消费者提供超过3000件创新先锋产品，涵盖了个护风尚、创意生活、家居小物等常见品类，涵盖如护肤美体、时尚配件、智能穿戴、家居娱乐、厨房用品、创意工具等近20个细分品类。

亚马逊发明家不仅为顾客提供先进的智能产品，还为创业公司提供亚马逊丰富的客户资源。初创公司通过亚马逊平台可直接将商品销售给亚马逊全球3.04亿活跃用户，其中包括不断增长并具有较高消费力的Prime 优质用户群体。

“亚马逊发明家”项目是如何萌发的？

我们发现在创业领域，很多初创公司的创新速度非常惊人，我们希望帮助消费者能够跟上他们的创新步伐，发现这些独特而有趣的产品，并了解它们背后的奇思妙想。在与初创公司交流的过程中，我们还了解到，对初创公司而言，如何将他们的创新想法付诸实施并最终实现产品规模化，是一个和产品发明创造同样极具挑战性的问题。这也是我们推出“亚马逊发明家”项目的初衷所在。

“亚马逊发明家”项目就像是一个创新的孵化器和加速器，通过与风险投资公司、创业孵化公司和众筹平台合作，为优秀的初创公司及产品搭建平台，切实帮助初创公司高效、顺畅地面向亚马逊的全球客户发布、推广和销售其创意产品，让全世界的消费者都能够近距离接触这些来自全球的创新潮品。

而由于亚马逊提供了库存管理、订单配送、客户服务等多项支持，初创企业能够更加专注于新产品的开发，从而实现可持续的增长和发展。

这是亚马逊发明家目前的商业版图：现在，美国、中国、英国、德国、法国、加拿大、墨西哥、印度、都已经引入该项目。

今年5月，亚马逊发明家正式面向中国初创企业开放，为中国创业公司提供平台和全方位的资源和信息，帮助中国创业公司的高科技选品通过亚马逊平台走向全球市场。对于初创公司而言，亚马逊发明家可以帮助他们发展业务、拓展市场、打造自有品牌。中国卖家可以通过亚马逊平台直接将商品销售给亚马逊全球3.04亿活跃用户，跨境物流也不用担心，亚马逊遍布全球的的物流体系以及149个运营中心，能帮你将商品配送至全球180多个国家和地区。

相信今天有不少朋友也是来自初创企业、或者高科技公司，非常欢迎你们加入亚马逊发明家，网址附在这里：https://www.amazon.cn/gp/launchpad/signup/

不少熟悉亚马逊的朋友是从图书开始了解亚马逊的，近两年，亚马逊海外购也得到了许多消费者的喜爱。其实，今天我和大家分享的消费电子频道也是亚马逊中国非常热门的产品线。

通过与国际大牌的紧密合作、以及亚马逊海外购和进口直采业务多业务形态的布局，保证了亚马逊消费电子频道可以在第一时间引进来自全球的最新和最潮流的智能数码产品，“正品行货、选品丰富齐全和全网比价”是亚马逊消费类电子频道的三大特色。

亚马逊采用与国内外知名品牌厂商直接合作的方式，大部分商品均由厂商供货，且不少全球和国内顶级品牌在亚马逊设立了官方旗舰店，确保选品种类、质量、库存数量和价格的竞争优势。

亚马逊采用与国内外知名品牌厂商直接合作的方式，大部分商品均由厂商供货，且不少全球和国内顶级品牌在亚马逊设立了官方旗舰店，确保选品种类、质量、库存数量和价格的竞争优势。

同时，亚马逊依靠自身的技术优势，实现了多个分类产品的全网比价。亚马逊还是Apple、SONOS等国内外知名品牌在电商中的官方授权代理，并且凭借业内领先的平台优势和品牌号召力，吸引了一系列品牌新产品的独家首发。

最后，值得一提的是，一年一度的CES将在下周美国拉斯维加斯召开，目前，CES获奖科技潮品已经同步登录亚马逊中国。

现在你就可以登录Z.cn，购买这些潮流尖货了！比如：获得年度最佳创新大奖的Mars磁悬浮音箱、宏基电竞曲面显示器、极米Z4微型高清投影机、摩托罗拉-哈苏变焦镜头手机套件以及获得创新产品奖的柔宇3D头戴虚拟影院耳机、三星蓝牙耳机等。

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