谷歌AMP是未来移动网页浏览的大趋势，电商也不例外！

谷歌发布移动网页加速项目（AMP）时曾在全世界引起过轰动，该技术旨在将移动搜索体验提高到一个新的水平，而且是一个开源的计划。经过AMP技术处理过的网页的加载速度要比常规网页要来得快。

由于人们对提高移动网页加载速度的强烈需求，AMP才得以存在。在AMP出现之前，移动网页需要一段时间才能完全加载。研究表明，加载缓慢的网页经常会被用户抛弃，因此，加速移动网页的加载速度是有必要的。

案例数据证明AMP对网页表现的提升效果

内容发布者是首批接触到谷歌AMP 的用户，自从使用了AMP之后，用户的移动体验得到了显著的改善。VentureBeat搜集了几个案例，向我们展现了AMP提升内容发布者的网页性能的方式：

• 新访客占Daily Dot（互联网新闻媒体）AMP流量的90％。

• 新访客也占到Gizmodo（科技博客）AMP流量的80％以上。但是，AMP流量还占不到总移动流量的50％。此外，Gizmodo的AMP页面展示次数比不是AMP页面的展示次数高了50％。

• 迈阿密先驱报的访问者在AMP页面上花费的时间比普通页面多10％。

• 加入AMP后，谷歌为Slate（网络杂志）带来的月独立访问者增加了44％。Slate的月独立用户访问量也增加了73％。

• Wired（网络杂志）的AMP页面与非AMP页面相比，广告点击率（CTR）提高了63％，搜索结果的点击率也提高了25％。

谷歌AMP带来的好处是什么？

•更快的移动网页加载速度

请注意，该技术仅适用于移动网页。当你的用户点击非AMP链接时，它会显示原有的移动网页。

网站加载慢确实是一个大问题，而这可能是由于以下几个因素：如廉价的网络托管服务、结构复杂的网站、甚至是由于地理问题的延迟，这主要体现在国际网站上。

•增加搜索引擎可见性

由于Google更喜欢展示AMP页面而不是其他类型的网站，这点能从搜索结果排名靠前的链接看出来。而对于热门新闻，甚至也有专门的移动端AMP轮播页面。

谷歌计划进一步推动电商功能的整合并推出食谱专区，更多功能也将很快推出。

•增加网页流量

AMP的网页加载速度和搜索排名都得到了提升，这意味着用户点击AMP页面的次数会比其他网页多。

•提高搜索结果排名

即将成为搜索排名的影响因素？

我们都知道安全套接字层 (SSL) 协议，它是保持确保网络服务器和浏览器之间安全链接的标准技术。使用敏感信息的网站需要使用到SSL。

SSL能成为谷歌的排名因素是因为它能带来许多好处。虽然SSL从来不是主要的排名信号，但还是很多网站都安装了SSL。

谷歌AMP有可能将成为排名因素。虽然目前还没有明确的信号，但是谷歌AMP很快就将影响搜索排名，预计谷歌将更重视那些可以提供更好用户体验的网站。 借助谷歌AMP，移动搜索将能够变得更快、更轻松、更有效率，因此，AMP很有可能很快将成为关键的排名因素。

谷歌AMP对移动app会产生什么影响？

去年九月，谷歌在Search Console帮助页面中悄悄地发布了以下声明：

移动设备上的搜索结果流量已经开始转移到等同的AMP页面上了，其权重要高于等同的移动app或一般的移动网页。这将意味着，如果存在等同的AMP页面，app页面的流量将会相应地减少。

Barry Schwartz总结了一句话让我们更好地理解这份声明：

这意味着就算部署了APP应用内搜索功能(App Indexing)，AMP页面的也会优先进行展示。

谷歌并不想靠此举与Facebook的Instant Articles（新闻推播）功能直面竞争。Facebook Instant Article只与内容发布者合作，向读者提供即时内容，而谷歌AMP页面则超越了这一点，它很快就将与电商网站、食谱网站等进行整合。

就连Bing（必应）也使用了AMP技术。现在，Bing可以检测到AMP网站，并更愿意展示简化版的AMP网页。

AMP的工作原理是什么？

为了加快网页加载速度，谷歌AMP的工作原理有三个重要的关键因素：

• AMP HTML

AMP HTML基本上就是与更丰富内容扩展捆绑在一起的HTML，但在提高网页性能方面有一定的限制。

基本HTML的一些常用标签被替换为AMP标签。例如，一般的<IMG>标签将变成<amp-img>。这些AMP的特定标签将确保网页的性能更出色。

• AMP JavaScript

AMP JavaScript库的目的是帮助AMP页面能更快的呈现。

AMP JavaScript使外部资源的加载异步，因此网页本身的呈现不会受影响。

此外，iframe标签被沙箱化了（启用内嵌框架），所有网页元素的布局都是预先计算的，并且低效率的CSS选择器会被禁用。

• 谷歌AMP缓存

谷歌AMP缓存通过对AMP HTML页面进行缓存并提供有效的AMP文档来提高网页性能。通过从同一来源加载缓存、文档和资源，HTTP 2.0达到了最大的使用效率。

如何安装谷歌AMP？

Google AMP不是那么容易安装和实施。

除了WordPress，官方的谷歌AMP插件会自动把你的网站转换到谷歌AMP页面，但是你将不得不逐页把网页进行AMP化。因此，请与你的开发人员沟通，并与他们分享本指南。（AMP尚不支持WordPress用户的网页和归档，此外，AMP内容不会自动展示，你只能通过谷歌搜索被引导向AMP页面）。

谷歌AMP：移动搜索的未来？

尽管谷歌 AMP最初只是提供给内容发布者使用，但它很快就将适用于所有类型的网站。在不久的将来，各种应用和网站将被AMP化。eBay现在已经开始了电商的AMP革命; 到最后，你将能在眨眼之间加载电商网页，不管是销售名牌衣服、高尔夫球具还是星球大战收藏品的网站，或是当地杂货店的电商网站。

就如同SSL的故事一样，SSL曾经是一个雄心勃勃的想法，后来它很快就改变了保护网络安全、网络交易的方式。AMP也是一个雄心勃勃的想法，它能使移动搜索更快、更丰富、体验更好。既然谷歌AMP提供了这么多的好处，那么它很有可能就是移动搜索的未来！（编译/雨果网 康杰炜）