进口化妆品大打“降价牌”，价格真的都便宜了吗？

临近春节，不少行业都在酝酿涨价，进口化妆品却迎来了集体降价潮，降幅最高达30%。部分业内人士认为这次进口化妆品大打“降价牌”，价格方面可能存在猫腻。

进口化妆品降价，是“馅饼”还是“陷阱”？

随着消费税的进一步落实，廉价进口化妆品卖得越好的“口红效应”将在2017年显现。

目前的现象来看，不少国际大牌均已降价，其中，欧美品牌雅诗兰黛、欧莱雅，韩国品牌爱茉莉太平洋几乎同时发布降价声明，旗下产品或多或少都采取降价销售的措施。

虽然进口化妆品确实进行降价措施，但是从整个化妆品市场来看，此次进口化妆品的价格并没有单纯的直线下降，实际是将部分化妆品的单价下调，然而几乎每个品类在同一品牌中仅指定一款单品降价，且降价额度并不高。另外，其他产品的单价还存在上涨的情况。

另外，据知情人爆料，目前的降价产品除了粉底之外，其他产品大多集中在口红、眼线笔、眉笔等小类产品身上。

进口化妆品价格下降，居然还有内因？

“冰冻三尺非一日之寒”，进口化妆品价格下降，其实并不只是源于消费税的调整。

2016年9月30日，财政部和国家税务总局发布《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》，对化妆品进口环节消费税税目税率进行调整，缩小了征税范围，同时又降低了征税标准。对消费者来说，是一种利好的信号。

但一位从事进口美妆的电商表示，消费税的发布其实是一个进口化妆品价格下调的契机，可能还存在其他因素。

“进口化妆品行业毛利率相当高，降价对进口化妆品品牌来说，影响并不是很大。”业内人士说道。

目前市场上进口化妆品降价，除了消费税调整的原因之外，还可能是之前国内外市场存在价差太大，进口品牌声誉受影响，海外化妆品品牌想借助消费税调整的契机，重新划分中国化妆品消费市场，吸引更多消费者。

进口化妆品如何扩大影响力？

当下，进口化妆品价格调整对利润或多或少都会产生一定影响，但是并没有真正让消费者从中受益。

上述业内人士表示，降价只是一个手段，并不能从根本上解决问题。毕竟价格主要是随着市场供需而变动，往往不代表品牌发展主要因素。进口化妆品想要在中国市场站稳脚跟，除了降价这个手段之外，或许可以进一步扩充自身实力，在品牌营销、市场规划方面布局。

“除了上述条件之外，还可以选择从消费者服务这一方面着手，‘顾客就是上帝’，进口化妆品想要扩大市场影响力，消费者的心理和服务是必不可少的。”该业内人士说道。

（文/雨果网 涂佳慧）