盘点：2016跨境进口电商平台排位赛，谁能登顶？

【编者按】：从2014年跨境电商“元年”发展至今，跨境进口电商已有近三年时间。2016年资本趋于理性，亦是政策发布频繁的一年，尤其以4.8新政对行业影响最为重大。几家欢喜几家愁！跨境进口电商，有人融资成功晋升食物链顶端，有人濒临倒闭奄奄一息。2016年跨境进口电商终归一言——“剩者为王”。

接下来雨果网带你一起回顾一下2016年，在经过税改新政的洗礼之下，跨境进口电商平台排位都有了哪些变化？

2016年，在经过税改新政洗礼规范行业之后，跨境进口电商平台排位也产生些许变化。包括天猫国际、网易考拉、亚马逊海外购等平台表现都可圈可点，究竟谁能登顶封王？

网易考拉海购：黑马之姿杀入！

以黑马之姿杀入跨境进口电商的网易考拉海购出人意料又在情理当中。2016年，网易考拉海购公布了三大战略，即借助引导消费趋势的“榜单经济”、增强用户参与感的“直播化运营”、打造融入用户全方位生活场景的新型电商生态，充分发挥媒体型电商的优势。

这一年，网易考拉海购取得的成效显而易见，根据海关数据，2016年前三季度跨境电商保税进口总额（含直邮）达173.1亿元，网易考拉海购在其中占比位居第一，复购用户超过1500万。

网易考拉能在行业脱颖而出靠的是正品保障、正确选品、客户体验三项老措施。对比平台型电商，网易考拉的优势在于其主打的自营模式，表现在商品的把控能力上十分强。用户体验上，2016年，网易考拉海购也推出多项政策，包括30天无忧退货政策，除了大贸商品之外，美食类目商品也加入该行列。

天猫国际：稳坐钓鱼台

作为跨境进口电商的老大哥，天猫国际一直被视为权威的代表，在跨境电商发展的风口下，天猫国际快速吸引着各类全球海外商家入驻。

2016年，以天猫国际为核心的阿里大进口战略全面升级，启动了“跨境进口+一般进口”双进口通路项目。在跨境进口平台模式基础上，针对部分品类补充探索全球直供，包销直采模式，更有效帮助海外商家在中国市场软着陆。

2016年5月，天猫国际在日本启动招商中心；7月，与Sainsbury"s、Costco等全球20大超市独家战略结盟；9月先后开启加拿大馆、俄罗斯馆；截止至今，天猫国际已经开设了16个国家地区馆。天猫国际俨然已经成为西方品牌进入中国市场的跳板。

在今年双11，天猫国际为消费者提供了来自53个国家、3500个品类的7700个品牌，仅用了九个半小时就超过了去年全天的销售额，并且诞生了国内首个单日跨境破亿商家——澳洲大药房Chemist Warehouse。

唯品国际：低调的战斗机

在所有跨境进口电商中，人们总会在不经意间将唯品国际排除在外，因为它实在是低调。而这家主打特卖的网站，在2016年跨境业务飞速增长。根据艾媒咨询数据显示，2016年中国跨境电商零售进口销售额占比分布中，唯品国际挤下京东全球购排在第三。

唯品会依靠五个核心差异化竞争：正品、精选、价格、服务、规模。在2016年的5月，唯品会对唯品国际跨境业务进行了全新升级。“唯品国际”跨境业务全场商品免邮包税，同时称要通过分布在全球12个海外仓和国内11个保税仓的自有物流配送体系，在接到订单的12小时及时发货。

在2016年中，唯品国际也在不断发力，与多个海外知名品牌达成战略合作，包括澳洲a2、香港衍生、荷兰Hero Baby等。

京东全球购：意外掉队

2015年京东年会上，刘强东曾定下一个目标：京东全球购2016年的增速要超过600%。而从现有的情况来看，京东全球购似乎没能够实现既有目标。

京东全球购在运营模式上采用有别于其他跨境电商的“自营+平台”双轮驱动的业务模式。同时依托众多的优质商家，丰富平台品类。2016年，京东全球购先后与日本花王、高丝、a2奶粉、德国快时尚品牌Tom Tailor建立合作关系，并上线英国馆。线下，联手永辉超市，试水第一家跨境电商线下体验店。

尽管在2016年跨境业务相对而言有所下滑，但是与优质商家建立的合作关系以及物流基础设施也全球购的发展提供了强大的后盾与支持。目前，京东全球购已经在美国、欧盟、韩国、日本等国家建立了海外仓，实现多仓直发、极速配送。

亚马逊海外购：持续发力

2016是亚马逊国际品牌战略不断深化、持续发力的一年。亚马逊Prime会员服务在这一年登录中国，同时亚马逊海外购商店增加英国站点商品，实现海外购商店从单一站点向多元站点的迈进。截止至2016年的12月，亚马逊海外购活跃用户的数量已经是2014年发布之初的23倍。而随着Prime会员服务的推出，预计能大幅推动消费力。

亚马逊海外购相较于其它平台，它具备全球的资源优势，能够给中国消费者带来丰富的优质国际选品。2016年黑五期间，亚马逊中国成绩斐然，黑五当日销售额较2015年同期翻番，也是双11当日销售额的6倍。（文/雨果网 汤幼玉）