2017有效数字营销策略揭晓，有3大障碍需要跨越

还在深思熟虑2017年市场营销计划？不知道哪些渠道将带来更好效果？Ascend2刚刚发布了2017年数字营销计划调查，显示了265家企业的高管和企业主使用的好的渠道和策略。它们中有88%的人认为，这些数字营销渠道和平台提升了营销有效性。

Webpower结合其营销实践，为市场营销者开展邮件与短信等渠道协同配合提供了有益借鉴。

一切为了销售

营销人员制定数字营销计划是为了增加销售收入和产生更多的销售线索。而获得更多销售，也意味着你的努力和数字营销投资的回报。开春之际，已然可以为你的营销工作设定适当的销售目标。

不难发现，依照销售周期，销售的真正产生源于长期、复杂的多个因素。如今，直接销售不像以前一样有效，客户讨厌被直接销售。在数字世界里，一切都是可搜索的，客户如果对你的产品感兴趣，可以随时找到你。撇开直接销售，营销人员可以通过营销内容、社交媒体和搜索引擎优化等共同努力，吸引客户到产品的面前。

追求资源平衡

据了解，数字营销需要密切监测，因为它通常涉及客户的实时接触。因此，仅靠一个企业内部搞定任何事并不理想。营销人员应该利用内部和外包资源来计划他们的数字营销策略。利用外包的行业专家，如搜索引擎优化专家，社会媒体战略家，智能化营销专家webpower等帮助市场营销者更有效地执行计划。

克服障碍以获得数字营销成功

就像做任何生意一样，商家都会遇到各种障碍。对于数字营销人员，前三大障碍分别是预算限制、销售线索质量、销售收入。为将要使用的每个数字渠道设定一个预算，并经常性重新审视它。在短时间内通过回顾预算，你将能够判断哪些渠道有效，哪些渠道需要更多的资源。这将有助于立即调整自己的战略。

投资的有效渠道

尽管社交媒体流行，但两个有效数字渠道分别是网站和电子邮件。拥有自己的网站，你可以展示你的产品，创建销售漏斗，并收集关于消费行为的有价值的数据。同时，需要确保网站已经为移动浏览进行优化，为网页浏览创造良好用户体验。另外，分配资源来创建内容导流到你的网站，并保持网站及时更新。

另一方面，由于智能手机和平板电脑等移动化趋势，邮件营销变得比以前更强。利用这些移动设备，用户可以通过邮件实时检查和回应邮件通知和信息。Webpower通过对中国跨境电商行业邮件阅读设备的调研发现，53.66%的邮件通过智能手机打开，44.77%的邮件通过PC端打开，Mobile端近乎要追赶到PC端。在各个行业，移动设备阅读及收发邮件将成为常态。

虽然没有所谓的完美数字营销计划，但是营销人员可以参照以上的一些基准因素，在创建数字营销计划时，选择适合自己的优质渠道，最大化利用资源，并反复调整。Webpower建议，在2017年实施更积极的电子邮件营销，把邮件和基于邮件的智能化营销列入营销计划。