​雨果网“选品大会”展商秀：谁假发在速卖通上卖不动了，“他”年销售额达4000万美元

【编者按】：在大多数消费者的印象中，假发似乎只拥有小众市场，消费群体仅限于那些头发可能存在缺陷的消费者，但近几年，假发行业异军突起，成为跨境行业中的一匹黑马。

假发是近年来跨境电商的热销品，作为“头上时尚”，已经成为河南许昌、山东青岛等发制品产业带的大力推广的品类。其中，河南维库跨境电商产业园（许昌假发）入驻商家通过全球速卖通平台，业绩总和达到年销额4000多万美金的佳绩！

与时尚接轨，假发市场将掀起新潮流

在欧美日韩等发达国家，假发不仅是作为时尚的风向标，也是生活必备的消费品。根据轻工业协会的研究，美国是世界著名的发成品批发市场和消费市场，其中最主流的消费群体以美国黑人女性为主。

黑人属于深肤色人，出于生理原因，头发生长较为缓慢，而且头发刚硬、卷曲，为了美观，经常需要大量的假发，通常1-3个月就需要更换。

除了生理原因之外，假发电商市场的扩大的另一因素就是美国本土供应商哄抬价格，美发沙龙也“趁火打劫”，高昂的价格为中国出口假发提供了市场。

维库跨境电商产业园负责人望展维透露，随着跨境电商的发展，消费者对假发的需求不仅止于满足基本条件，逐渐往时尚潮流的方向发展。

速卖通假发行业新政引发行业“地震”

根据速卖通数据可知，平台中假发的销售量仅次于服装和手机，颇有黑马之势。但2016年，速卖通发布了假发行业招商规则，该规则一经发布，就引发行业“地震”。

该规则表示平台不接受新卖家入驻、实行审核及许可制，以及需有平台商标资质申请等规定，这意味着假发卖家进驻速卖通的门槛提高了。但是望展维认为这次行业“地震”属于敲山震虎，对整个假发市场发展的大方向是有利的。

“目前大部分假发卖家的做法还是低价甩货、恶意竞争，导致中大型工厂受创。另外，假发属于高污染行业，众多的作坊式工厂没有污染排放治理能力，对环境的影响也是较大的。再加上假发行业占比最高的真人发货源再生性差，已属于稀缺货源，平台提高假发入驻门槛也是必要的。”他说道。“假发本来就是中国市场上的中坚力量，当下只有继续全面整顿，规范平台和行规，这样才能持续扩大假发市场。”

假发未来发展趋势——与消费者实现零距离

速卖通平台规范在一定程度上，可以说是对假发行业的发展提供了方向。

望展维认为当下的假发市场有待优化，目前中国假发产品自有品牌竞争无序，以及假发行业贴牌现象严重。培育品牌、实施品牌战略，对中国假发远销海外具有重要意义。

“未来的趋势应该着重于如何实现与消费者零距离沟通，满足消费者个性化需求，而不是单纯的依靠实体店或者电商行业。另一方面就是共享经济，实现用户个性化定制，最后走向共享经济。”

最后，望展维表示希望借助雨果网“选品大会”这个渠道让更多的电商从业者了解这个品牌，同时想要接触从事假发行业的大卖家，或者采购商。“由于我们现在是阿里巴巴在中国假发行业的供应拍档，目前正在搭建供应链分销体系，如果想要进行分销、或者免费退换货的卖家，也可以进行合作交流。”

【温馨提醒】2017雨果网跨境电商选品大会将于2017年3月8日举办，报名参会请“点击链接”。

（文/雨果网 涂佳慧）