【跨境电商年报解读⑧】沃尔玛：不断收购并扩大电商投资，线上线下结合仍是其最大优势

【编者按】年报“亮”起来！2017一开年，各大上市公司纷纷发布年报，跨境电商行业也不例外。2016年的跨境电商有爆发也有洗礼，是“如鱼得水”还是“望梅止渴”，作为检验上市公司业绩的最好窗口，年报将一一呈现。接下来的一段时间，跨境电商企业年报也将密集披露，雨果网特别推出“跨境电商年报解读”专题，关注行业上市公司业绩动态，以飨读者。

在第四季度，沃尔玛的美国电商销售额同比增长29.0％，商品交易总值同比增长36.1％。美国销售额（包括电商业务）为837.47亿美元，比去年的814.62亿美元增长了2.8％。2017财年，美国销售额（包括电商业务）为3078.33亿美元，比去年的2983.78亿美元增长3.2％。

在截至2017年1月27日的第四财季期间，沃尔玛的美国电商销售额同比增长29.0％，商品交易总值（其电商网站上销售的商品总价值）同比增长36.1％。在一定程度上，这两部分增长是来自收购美国电商Jet后带来的销售增长，以及其电商杂货的销售。沃尔玛在去年8月以33亿美元收购了Jet，该第四季度是沃尔玛首次将Jet的销售额算进沃尔玛总销售额的第一个完整季度。

沃尔玛的CEO 董明伦在财报电话会议上表示：“我们正在利用沃尔玛和Jet各自的优势，使这两个平台互利共赢。通过对电商的持续投资，我们得到了加速发展的增长动力。”

虽然沃尔玛没有单独列出今年的电商销售数字，但沃尔玛的CFO Brett Biggs告诉分析师，2017财年沃尔玛在全球范围内的电商销售相比2016年增长15.5％（计入外汇波动）。再根据沃尔玛之前的报告计算，这意味着去年的电商销售额大约为158.2亿美元，高于前一年的137亿美元。

Biggs还表示，沃尔玛所有电商资产的全球GMV（成交总额）同比增长17.5％。 除去沃尔玛于2016年6月出售给京东的一号店，其全球GMV增长了29.7％。 沃尔玛没有单独列出Jet的销售额，其发言人也没有做出额外评论。

马不停蹄收购电商平台，但仍有隐患

债券评级机构Moody的首席零售分析师Charlie O'Shea写道：“随着Jet完全融入沃尔玛战略计划的方方面面，我们认为沃尔玛能在实体零售商中占据稳固的电商领导地位。”

但Jet并不是沃尔玛在近期的唯一主要收购活动。

在今年1月，沃尔玛以7000万美元收购了鞋服电商ShoeBuy，在二月中旬以5100万美元收购了户外装备电商Moosejaw。

董明伦说：“除了Hayneedle（被Jet收购）之外，对ShoeBuy和Moosejaw的收购为我们带来了在更新、更高档品类上的专业知识和运营能力。”Jet于2015年2月以未公开的价格收购了家居电商Hayneedle，后随Jet被收购归沃尔玛所有。

虽然董明伦对近期的收购表示乐观，但一些行业专家表示，为了让这些收购获得回报，特别是对Moosejaw来说，沃尔玛需要留给这些零售商创新的空间。

零售咨询公司Retail Systems Research的管理合伙人Nikki Baird说：“最大的问题在于，沃尔玛是否能够在这些公司之外利用好这些创新，还有待观察。沃尔玛很容易破坏如Moosejaw这种公司一直以来的创新精神——一种反传统甚至有点“咄咄逼人”的精神，而沃尔玛一直以来在与市场及顾客互动方面则偏向于更加保守的姿态。”

这些收购只是沃尔玛电商战略更广泛变革中的一部分。

放弃ShippingPass计划，叫板亚马逊

沃尔玛在上个月宣布放弃ShippingPass计划，原先购物者需要支付49美元的年费，便可享受所有线上订单免费两天送达的服务，且不限最低购买额。而现在沃尔玛的新政策是，所有达到或超过35美元的订单均可享受免费两天送达。

董明伦说：“与人们所期望的一样，自从我们的电商业务推出以来，它就取得了不错的上升势头。”他拒绝透露具体的数字或百分比。而亚马逊近期则将非Prime会员的免费送货门槛从49美元降低到了35美元，并承诺在5至8个工作日内交货，符合条件的商品数超过5000万；而沃尔玛的送货时间为2到5天，符合条件的商品超过200万。

线下业务仍是促进增长的主要支柱

沃尔玛的高管表示，沃尔玛的实体商店也是推动电商业务增长的关键。

首席财务官Brett Biggs在财报电话会议上告诉分析师，在去年11月和12月节日期间，沃尔玛线上订单的当日店内取货量同比增长了27％。

董明伦说：“虽然电商正在快速增长，但顾客仍然依赖于实体店模式。超级购物中心仍然是世界上最好的零售模式，并且未来也会是这样。我们将更多地把这些独特资产与我们的电商杂货、店内取货等业务相结合。”他谈到：“科技的迅速发展意味着我们需要往数字企业方向更多地发展，而这也是我们现在正在做的事。”

董明伦告诉分析师，沃尔玛还将继续扩大其电商市场。现在，沃尔玛电商平台上已经有超过3500万件可供出售的商品，比去年同期增长了四倍多。

在截至2017年1月27日的第四财季，沃尔玛报告：

• 营业净收入为1309.36亿美元，比去年的1296.67亿美元增长了1.0％。

• 美国销售额（包括电商业务）为837.47亿美元，比去年的814.62亿美元增长了2.8％。

• 净利润为37.57亿美元，比去年的45.74亿美元下降17.9％。

2017财年，沃尔玛报告：

• 营业净收入为4858.73亿美元，比去年的4821.3亿美元增长0.8％。

• 美国销售额（包括电商业务）为3078.33亿美元，比去年的2983.78亿美元增长3.2％。

• 净利润为136.43亿美元，比去年的146.94亿美元减少7.2％。

沃尔玛的国际业务员首席执行官David Cheesewright指出，沃尔玛最大的海外市场是墨西哥，而在加拿大、中国和中美洲市场的增长促进了沃尔玛的快速成长，另外，沃尔玛还会继续改革在英国和日本的业务。

（编译/雨果网 康杰炜）