广交会二期圣诞礼品、玩具需求遇冷，回暖仍需时日

图片来源/广交会官网

以日用消费品、玩具、礼品等轻工产品为主的113届广交会二期，今天（27日）下午将拉下帷幕。广交会向来被称之为中国外贸晴雨表，其实业内对判断外贸走势时还有一张“晴雨表”，那就是“圣诞订单”。

本届广交会开展至今已过二期，很多人都想知道今年的外贸形势到底怎么样？在一期之时，广交会人气与上届相比有较大幅度的上涨，于是业内回暖之声一片。不过，马上结束的二期在“圣诞订单”这张“外贸晴雨表”上的表现似乎不那么尽人意。不过也有业内人士认为，日用消费品已经出现回暖趋势，圣诞礼品、玩具等作为非生活必需品，订单回暖仍需等待一段时间。

圣诞订单旺季不旺

雨果网从中新社等媒体的最新报道中获悉，春节广交会前后通常是国外采购商确定本年度“圣诞订单”的密集期，其成交情况直接影响中国玩具企业的全年业绩。中新社记者在广交会上采访发现，在外需不振、利润持续缩水等现状下，广交会上热盼“圣诞订单”的中国玩具企业，面临的出口形势依然十分严峻。

“外国客商对价格虽然不会太在意，但下订单非常谨慎，订单量可能要比去年春交会少两成。”从事玩具出口的南京商人黄琼玉说，“玩具出口形势自2008年至今没好转过，当年在流花展馆（广交会旧址），每天好像都有接不完的单，从早到晚没多少时间休息。”

将五六年前参展广交会赚得钵满盆满与当下冷清情景对比时，黄琼玉显得有些惆怅。她与多位同事在展位内翘首以待，却不见多少外国客商来访。

黄琼玉无奈地说，她们公司原本最主要的欧美市场订单下滑严重，美国订单从原本占公司出口总订单量的30%降至不足5%，欧洲订单量减少过半，新开拓市场也只能弥补部分的订单流失。

全球玩具市场需求难涨

中国玩具产业整体出口状况堪忧，去年尤为突出。据统计数据显示，中国玩具出口第一大省的广东2012年玩具出口额同比下降8.32%，是2008年以来首次出现负增长。

广东省玩具协会常务副会长李卓明说，众多的企业反映，2012年玩具海外订单减少15%至30%、生产成本增加25%。而对于今年玩具的出口形势，广交会参展商普遍持不乐观态度，当中不少人预计今年订单量只能微涨或勉强与去年持平。

山东青岛的一家玩具企业老板金英德称，由于其公司生产中高端玩具，因而在近年的市场逆境中出口额每年保持增长约50万美元，但利润却一直在下滑，现已几近见底。金英德表示，相比外需疲软、行业整体萎缩等，汇率波动和中国国内通货膨胀、劳动力成本上涨、用工难，对玩具出口利润的冲击更令人沮丧。

业内人士认为，中国玩具出口产业多为“三来一补”模式，早已“疲态尽显”，企业长期靠加工、贴牌生产，赚取低廉利润，企业的抗风险能力脆弱；且多数企业缺乏成熟的销售渠道，也难形成自有品牌；人工成本持续上升，也让玩具企业负担进一步加重。

另据新快报报道，广东轻出玩具有限公司总经理助理谢剑科认为，国外客户迟迟不愿下单的原因在于欧美经济没有得到进一步改善。“虽然美国经济有所复苏，但从美国消费水平来看，回暖的更多是日用品，而圣诞礼品属于非生活必需品，所以圣诞订单复苏仍需等待一段时间。至于欧洲市场，因为经济持续低迷，仍难言乐观。”他说。

为了弥补上述市场，广东轻出玩具有限公司积极开拓新兴市场，该公司在新兴市场实现25%增长。谢剑科表示，虽然新兴市场优质客户没有欧美市场多，但近年来公司一直研发新产品，因此在新兴市场仍能保持稳定的价格水平。