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跨境电商卖家必看:2017年4月最值得关注的6大内容营销创意

Armando Roggio · 2017-03-20 09:09 评论  0 收藏  2

跨境电商卖家必看:2017年4月最值得关注的6大内容营销创意

2017年4月,内容营销人员可以从这个月的知名节日、春季活动、甚至是诗歌中找到营销主题。

内容营销是创造、发布并分发内容的行为,其目的在于吸引和留住顾客。购物者会更倾向于从他们信任或尊重的商店购买,而优质的内容是获得这种信任的一种方式。

1、复活节:4月16日

无论你在意的是复活节的兔子和彩蛋,还是这个节日的精神意义,复活节都是4月值得庆祝的一天。

从内容营销的角度来看,这也是一个发布与复活节历史、意义和惯例相关文章、图片或视频的好机会。

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为了有助于启发你的复活节内容,你可以参考以下一些来自传统媒体的复活节相关文章。

•“So Why Are Bunnies So Popular for Easter Anyway” - 读者文摘

•“That Time Sean Spicer Was the White House Easter Bunny” - CNN

•“Lamp Chops and Red Wine: A Perfect Easter Pairing” - 韦恩县杂志横幅

•“Easter: Astronomy’s Moveable Feast” - 亚利桑那州每日太阳

如果报纸、杂志和全球新闻机构可以找到跟复活节相关的角度和吸引点,那么精明的营销人员应该至少能想出一些复活节的话题。

2、制作一个“如何在春季…”为主题的教程视频

到4月,北美大部分地区就进入了春季。你的潜在客户正在悄然改变他们的日常生活,以充分利用相对温暖的天气和更长的白天。

以下的一个例子,是美妆时尚达人MissMikaylaG在YouTube上发布的“如何在春天..”的相关视频,该视频获得了近9万次观看。视频的前三分钟,主持人基本上谈论的是近期的发型和时尚风格,但到了三分钟左右,她提供了一些简单的春季大扫除技巧。

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制作并发布以春季为主题的、对观众有帮助的视频。而且不要怕把这个“如何”视频的内容与你销售的产品紧密联系。

3、发布一首诗或讨论与诗歌相关的内容

4月是“美国诗歌月”,据说每年都有数百万美国人参加了读诗、参观诗展览、听诗朗诵及从事创作实践等活动,它被称为世界上最大的文学活动。

内容营销人员至少可以通过几种方式利用国家诗歌月。商店可以在其博客或杂志上发布一系列的诗歌;觉得发布诗歌不能奏效的企业,可以选择叙述一些其兴趣、作品或生活方式与公司所销售产品相关的诗人。

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例如,一家销售男士美容用品(如胡须护理油或类似产品)的网上商店,可以展示一位胡子有特点的诗人,如沃尔特•惠特曼或谢尔•希尔弗斯坦,卖家可以向读者讲述关于诗人生活和体验的故事。比如希尔弗斯坦就写了一首与胡子相关的五行诗“My Beard”。

4、开始在Pinterest推广

Pinterest的博客、社交媒体网站大约有1.5亿用户,包括在美国的约7千万用户。 据估计,约有2百万Pinterest用户每天都会pin与购物相关的产品图片。

而对于你的2017年4月内容营销来说,你可以在Pinterest上建立一个广告系列,其中包括你销售的产品。美国户外装备电商REI在Pinterest上有超过11万的关注者,它有时会展示其产品在被使用过程中的图片。比如在下面的图片中,在一次徒步旅行中,一只狗身上穿着公司销售的包包。

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你也可以发布一些DIY产品或者与教程相关的pins。例如,美国实体连锁零售店Michael’s就会利用Pinterest pins来为自己的DIY手工产品引流,它为这些产品创建了多个“画板”。

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5、鼓励你的受众到户外去

建议你可以发布相关文章、播客或视频,鼓励潜在受众到户外去、积极参与室外活动并购买你销售的产品。

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经过了漫长的冬天之后,你的顾客可能会感到有点压抑,他们可能正在寻找让他们出门的好理由。作为内容营销者,你可以利用你的影响力来鼓励他们外出。

沿着这条思路,男士时尚零售商Mr. Porter在近期发表了一篇关于马拉松的文章,并在简洁有力、趣味性十足的帖子后面附上了一系列流行的服装。

6、4月1日愚人节

愚人节可能是一年中最好的内容营销机会之一。

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你可以只发布一些无害的恶作剧或玩笑。有关灵感,请参考ThinkGeeks的恶作剧产品系列。

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Armando Roggio

17年的互联网营销经验,Practical Ecommerce的资深编辑,全渠道零售连锁店的营销和电商总监。

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