福布斯最具价值十大品牌如何在Instagram上与粉丝互动？你能从中学到多少？

Instagram的用户数达到6亿，其中2016年下半年就增加了1亿用户，Instagram已成为社交营销人员用于推动顾客互动和保持品牌知名度不可或缺的工具。

Instagram不再只是一个照片共享平台，它已演变成一个集照片、视频和GIF的共享平台。通过推出Instagram Stories、Instagram Live（直播）和“Save for Later（稍后再发）”等功能，Instagram已成为一个结合了Snapchat和Pinterest功能的强大平台。

本文讨论了福布斯公布的最有价值十大品牌在Instagram上与粉丝的互动表现，让我们来看看这些品牌是如何利用该社交平台来与粉丝互动的？又是哪些品牌最能与他们的受众产生共鸣？

2016福布斯最有价值十大品牌：

苹果、谷歌、微软、可口可乐、Facebook、丰田、IBM、迪士尼、麦当劳、GE

注：苹果（Apple）目前还没有Instagram账户，所以我们只评估其他九个品牌以及他们在Instagram上的活动。

谁获得的粉丝互动最多？

排在福布斯榜单上的前几名都是科技公司，包括了：苹果、谷歌、微软、Facebook。迪斯尼也处在该榜单的前十当中。

迪斯尼无疑是这些顶级品牌中，在Instagram上互动率最高的大赢家。

迪斯尼在2017年2月的互动率是所有其他前8大品牌总和的10倍。在这九个品牌中，迪斯尼占据91%的互动份额。

在这9个品牌中，迪士尼（122％）的互动率占比最高，这表明迪斯尼的品牌及其平台上的内容，对Instagram的受众群体具有非常强的亲和力。

2月份的平均每篇帖子互动率上，迪斯尼也比第二名谷歌高出了3.5倍。

2月期间，在这些品牌中，互动参与度最高的帖子也是来自迪斯尼，它重新编写了Babble的一篇文章，该帖子在该期间占据了9个品牌总互动的15%份额。

谁的粉丝最多？

答案：又是迪斯尼！谷歌在二月的月增长率最高，为3.9%，但是其粉丝基础只有迪斯尼的一半；谷歌在该期间增加了12.7万粉丝，而迪斯尼在2017在二月增加了超过20.6万粉丝。迪斯尼占到了41%的粉丝份额，比其他四个顶级品牌的粉丝数加起来还要多。

上个月迪士尼粉丝数增长最猛的一天是在2月27日，这要归功于他们的新电影《美女与野兽》在上海举办演员巡演，迪士尼在Instagram上分享了该活动的照片。

下方的帖子就是迪士尼在2月27日发布的收到互动最多的照片：

谁最经常在Instagram上发布消息？

迪士尼经常在Instagram上发布相关内容以保持与粉丝的互动。在2月，迪士尼在Instagram上发布的次数比起榜单其他品牌加起来还要多（90 vs 79），其平均每天会在Instagram上发布3.2个帖子，而其他品牌平均发布的帖子数不到一个。

迪斯尼在Instagram发布的内容包括了照片和视频（上个月他们的帖子中有40％是视频）。它通过使用多种媒体类型并充分利用平台最新功能（如轮播照片和Instagram stories），为其受众提供在Instagram上最好的体验。

迪士尼的目标市场不仅限于儿童。他们的重点是整个家庭：从儿童到青少年，甚至是成人。正如华特迪士尼本人曾经说过的：“如果你只把目标放在孩子身上，你注定会失败。不管怎么说，成人只不过是长大的孩子罢了。”

从迪士尼的广告、电影和Instagram的帖子上，我们能看出，它针对每一代人的焦点都是显而易见的。从我们在上面看到的名人照片到小熊维尼，迪士尼做到了让这些内容对每个人都存在吸引力。

迪士尼还经常在其帖子中利用emoji以保持幽默的语调（在该数据期间，迪士尼97%的帖子都包括一个或者更多的emoji），它还通过添加标签的方式以方便粉丝发现内容、诱发互动和采取行动。

看到迪斯尼2月的Instagram数据，你有什么启发吗？另外在过去几个月中，Instagram频繁对平台产品进行了更新，你的Instagram品牌策略有相应更新吗？（编译/雨果网 康杰炜）