要在美国开家具电器VR实体店、在印度推生鲜服务，亚马逊还想玩点什么？

亚马逊的实体零售计划目前专注于不断推出实体书店，以及数量非常有限的“无收银员”实验超市，但它的野心显然还不止如此。据外媒报道，它同时也在探索电器和家具的零售方式，这是两类消费者传统上不愿在网上购买的商品。

纽约证券交易所（NYT）表示，亚马逊其实也一直在“悄悄地”推进一项计划，为印度建造新的实体店，该市场目前仍然由露天街市主导着。这个所谓的“Project Everest”（ 亚马逊内部的叫法）包括了与印度政府的合作关系，这可以帮助它在印度推出亚马逊生鲜（Amazon Fresh）服务时克服一些障碍，并释放这个世界上最大市场之一的潜力。

回到美国，通过实体店销售家具和大型家电，似乎是为了解决电商购物模式的一个缺陷：很少有人愿意在没有亲眼看过实体之前，就买下一个新的冰箱或一套组合家具。然而，亚马逊不会仅仅采用现有的实体店展示模式。纽约证券交易所表示，亚马逊正在考虑各种独特的销售策略，例如使用VR向购物者展示一件家具或其他大件商品在家里的实际摆放效果。

亚马逊还推出了杂货店，它属于仓库的一部分，但是在传统零售环境下储存新鲜食品。亚马逊的杂货店可以及时配送冷冻商品，后仓则存放不易腐烂的物品，连同新鲜产品一起包装配送给消费者。

亚马逊的这些大型零售商店概念仍然处于探索阶段，这些概念或许不会取得成功。但是，跟随亚马逊进入特定利基市场的其他零售电商（如只做线上的Frank + Oak、Bonobos和Warby Parker），似乎也越来越意识到同时做实体零售的价值，这样说来，亚马逊自然也可以从混合模式中获得巨大收益。（编译/雨果网 康杰炜）