男装市场遭遇瓶颈，豪腾助力跨境卖家“出海”突围

在世界经济增速放缓的大背景下，棉价上涨，传统外贸出口市场也呈现不景气的现象，海外消费意欲持续疲弱，作为中国出口大宗品类之一的服装，也正在积极布局电商业务，谋求发展机遇。但整个服装出口行业经过两三年的调整，行业似乎正在回暖，品牌服装零售也将延续弱复苏。不过，搭乘跨境电商快车的男装行业的发展似乎不是相当顺利，部分出口卖家似乎遭遇一些难题……

男装市场面临瓶颈，突围成为行业主旋律

目前，中国国内男装产业已经形成了独具特色的产业集群，例如石狮是男装（夹克）制造业基地、晋江深沪的男装内衣，都是存在先天丰厚资源的产业带品牌，出海品牌明显增多，品牌出海、中国制造的重要性也逐步突显出来。

但随着各类跨境电商平台政策的变动，对男装市场的调整也越来越严格，平台趋严的现状，导致很多中小卖家迫于人力、物力、财力的限制，及控制风险的需要，都是在平台出单后，再从1688等平台采购发货。虽然减少了风险和库存，但没有完整品控和备货流程，在各个环节上存在缺失，逐渐暴露了男装市场的弊端，频频出现尺码纠纷、质量差评、包裹丢失等问题，进而影响跨境电商卖家的发展。

同时不少从事男装的跨境卖家表示，由于海外信息的不通畅，国内厂家生产的尺码不符合海外市场需求，为了获取发展优势，提升店铺销量，卖家一味降低价格，导致产品质量下降；另外物流也属于行业“老大难”问题，物流时效性太差，客户长期收不到货物，以及丢货现象严重。

上述问题的愈演愈烈，甚至让部分从事男装出口的卖家不得已选择放弃这一市场，转战其他品类。

服装出口需求逐渐回暖，男装出海仍有潜力

从当前的情形来看，男装出口前景并不是很明朗，那么男装市场是否真的就没有什么发展潜力了呢？其实也不尽然。

当下不少服装出口卖家表示，目前纺织出口需求正逐渐回暖，服装出口仍有利可图；再加上人民币开启贬值窗口，棉价保持平稳，这一变动对于出口依存度相对较高的纺织服装行业来讲，属于利好，便于加速服装行业的复苏。“只是男装的发展既需要“天时”，还需要“地利”，需要男装出口企业加大对产业链的投资，选择优质供应链，把控产品货源的稳定和安全。”业内人士说道。

根据《纺织服装行业2017一季报业绩》表示，就男装行业来看，目前正处于调整后期，渠道库存已处于低位，随销售端回暖，业绩存在弹性，订单也呈上升趋势。

虽然从目前男女装的比例看来，服装产业仍以女装出口为重，但在女装成衣市场日趋饱和的这几年，男装这一细分市场逐步呈现上扬的态势。近几年甚至有了独立的男装时装周，发展态势可见一斑。

豪腾七大服务措施，助力开辟海外消费市场

那为何处于同一市场大环境，有些服装出口企业呈现颓势，有些服装出口企业却仍保持稳定增长呢，其中，这家深耕男装市场25年的豪腾服饰织造有限公司就一直保持平稳增速，其发展秘诀何在？

据了解，豪腾一直以来都在为国内商家提供产品分销，经常接触到一线跨境卖家，对分销的操作流程和步骤十分了解，同时对跨境卖家的需求和痛点也是有一定经验，特别推出七大服务举措，解决尺码纠纷、质量差评、包裹丢失等问题，助力跨境电商用户更便利的开辟海外消费市场。

如何从根本上解决男装“出海”痛点，豪腾负责人表示，想要深耕海外男装市场，首先需要结合海外市场研发和销售产品，获取海外市场的第一手信息。对此豪腾将会开放热销现货SKU数据包，提供海量外贸销售数据零门槛助力跨境卖家了解海外市场信息资源；其次，立足男装产业链，以灵活的运营策略应对市场、时尚的把控，解决跨境卖家库存、运营的难题。

除此之外，豪腾服饰跨境分销还将走精品线路，生产品类均为自主研发，主要涉及的产品为卫衣和夹克，在国内外均有注册品牌，除了强大的研发生产，还有非常严格的品控体系。

这也意味着，选择与豪腾合作的跨境卖家无论大小，都不用担心断货、物流等问题了。

（文/雨果网 涂佳慧）