【商机】运动内衣风席卷美国高端时尚界和街头，连维多利亚的秘密都快顶不住了！

一场运动内衣的复兴正在向我们走来。

运动内衣曾经只是运动爱好者在锻炼时使用的装备，而现在，这种性价比超高的健身装备已经迅速成为了高端时尚界的最爱。跑道和红地毯上到处都能看到它们的身影，Pinterest和时尚博客上也都充斥着它们的照片。塞莱娜•戈麦斯、贝拉•哈迪德和卡戴珊家族都是运动内衣的忠实粉丝。

运动胸罩的迅速崛起，使其成为了一般女性内衣抽屉中必不可少的物品之一。在过去两年多的时间里，一次悄然进行的文化转型预示了一场影响广泛的内衣革命。更多女性正在选择购买舒适型内衣而不是性感型内衣，这对于像维多利亚的秘密这样的内衣巨头来说是个烦心事，更多女性正在把运动胸罩当作她们的日常胸罩。

“维多利亚的秘密”的母公司L Brands由于销售下滑以及公司泳装系列产品的停产，其利润从2015年第三季度至2016年第三季度下滑了25％左右。而同期Lululemon的运动内衣收入增长了20％。年轻女性也在涌向Aerie（为 American Eagle 附属品牌）以及Outdoor Voices等内衣初创公司的胸罩系列。市场研究公司Statista预测，“运动内衣”——包括运动胸罩、打底裤和袜子等，将在2019年创造410亿美元的销售额，高于2014年的230亿美元。

运动内衣为什么突然就火了？

纽约的产品时尚专家Courtney Brunson说：“我们的生活方式正在变得更加多元化，而我们的胸罩也需要变得更加多元化。”

Brunson几乎每天下午都会去健身房或瑜珈室，运动胸罩可以轻松地从运动风过渡到街头穿着。它们比普通的胸罩更加通用，而且也更容易清洁——与许多款式的内衣不同，运动胸罩不需要干洗或手洗，而且它们通常也比较便宜。“我已经不记得我上次买underwire bra（钢托胸罩）是什么时候了，”她说。“如果我去购物，我花70美元购买了一条我觉得不是很舒适的胸罩，我想我会对自己非常生气吧。”

在某种程度上，运动胸罩是运动休闲风的延伸。这种时尚风格将健身装备与日常生活融合在一起，成为了追求舒适感的千禧一代的最爱。而且，这种服装的价格也十分具有吸引力。消费者研究公司NPD Group 的一项调查发现，2015年在被调查的千禧一代中有41%的人表示，他们在过去七天穿过运动胸罩，而非千禧一代的比例则为21％。

“（运动文胸的）价格正在不断下降”，NPD的首席行业分析师Cohen Coars说，“这已经成为了人们的首选文胸。”

零售商正不断追赶这一趋势

据加利福尼亚州内衣博主Cora Harrington说，如今，零售商正在加快生产运动胸罩，以满足日益增长的需求。她说，有些新设计是注定会吸引眼球的，比如那种把肩带被设计成可以露出背心裙的胸罩，再搭上一件西装外套，就可以成为一套十分协调的穿着。她说，与其他类型的内衣相比，运动胸罩公司的成本效益更高，因为他们只需提供少数尺寸，不像传统内衣需要设置各种尺寸。

“由于当前正在发生一场与此相关的文化和经济转变，”她说。“人们对内衣外穿的做法更加接受了。另一方面，运动胸罩和无钢圈胸罩允许零售商在不投入大量时间研究和设计产品的前提下制造内衣。”

同时，运动胸罩在行业内的热度也不在断上升。奢侈品牌，如美国演员Gwyneth Paltrow的设计品牌GOOP和Hilary Swank的Mission Statement推出了高档时尚运动胸罩，价格分别高达97美元和185美元；维多利亚的秘密也在追赶这一趋势，其新的运动胸罩系列产品被宣传为可以“从健身房穿到吃早午餐再到日常生活”。

Alysse Dalessandro是一位设计师和大尺码服装的时尚博主，她会将运动胸罩穿到健身房，并把它当为短上衣穿到街上。她表示，内衣市场曾经为大胸女性提供了几个选择。现在，各种尺寸的女性都能接受这种风格（运动胸罩）了。

她说：“我不觉得我需要穿上托高型文胸才能被众人接受。我认为，运动型内衣的流行正在推动时尚发展，而且很多品牌商都在倾听这种时尚趋势。”（编译/雨果网 康杰炜）