谷歌新推试点项目Retail Shopping on Display，扩大广告覆盖面

谷歌（Google）一直在增加Shopping购物广告的推广渠道，其中包括YouTube、图片搜索结果以及与谷歌合作的第三方零售网站。现在，谷歌展示广告网络（GDN）推出新的试点项目：Retail Shopping on Display。

4月份，谷歌给AdWords API用户和广告商发的一封邮件里表示，初始阶段，如果卖家参与该试点项目，他的Google Shopping购物广告可能会在谷歌GDN网络中的时尚和家庭网站上展示。邮件大致内容如下：

“从下周开始（5月8日起），谷歌GDN网络将与客户的Shopping购物广告对接，作为谷歌正试行的Retail Shopping on Display项目的一部分。这样将能进一步扩大广告主广告的覆盖面。这些购物广告可出现在大量高端时尚和家居装饰网站上。”

自5月29日起，谷歌将默认广告主的广告自动参与试点项目，并与谷歌GDN网络对接。但广告主也可以选择退出试点项目。

不过对某些人来说，试点项目可能需要一定的时间才能完成。Google在邮件中表示，选择参与试点项目的广告主从6月下旬开始，才能查看谷歌GDN网络给广告带来的流量。

现在，似乎越来越多广告主加入该试点项目。UpClicks Media的Joel Wollner表示，他注意到一个客户正在接受试行。Wollner截图展示了广告主要如何选择加入谷歌GDN网络：

目前并不清楚谷歌GDN广告的效果如何，但毫无疑问，Google不断在更多渠道展示购物广告。Merkle《2017 Q1数字营销》报告显示，该公司零售商客户在谷歌购物广告上的支出年比增长32％。相比之下，文字广告仅增加了12％。（编译/雨果网 杨雪平）