澳洲实体产品零售价下跌10%，背后是谁在“捣鬼”

据投资银行Citi表示，亚马逊登录澳洲，将给该国带来“电子产品风暴”，迫使当地电子产品零售商将产品价格平均降低10%。

据了解，澳洲零售商提供的产品价格非常低，最新发布的产品通常比亚马逊便宜，如三星Galaxy S8，在JB Hi-Fi上的价格比亚马逊低10%。

Citi的产品价格研究发现，亚马逊上电子产品的价格比平均价格低15%。该平台上，折扣高、没那么优质以及低端品牌的产品主要由第三方卖家提供。

Citi的分析师Bryan Raymond、Craig Woolford和LokeshGusain写到：“在我们看来，零售商的平均价格至少要降低10%，才能将与亚马逊的价格差距缩小到5%。这将导致零售商的销售效率下降7%-11%，并在未来3-4年内，息税前利润率下降180-250个基点。”

他们写道，参考其他市场经验，亚马逊进入澳洲并非真的就会导致零售商销售额降至低谷，“在亚马逊推出Prime会员制5年后或是更长时间，其他零售商将看到利润渐渐恢复。”

Citi预计，未来5年内，亚马逊将占澳洲电子产品市场8%的份额，并在10年后达到11%，小型零售商、电子产品零售网络以及销售电子产品的百货商店和折扣商店将成为亚马逊的垫脚石。这类零售商结合起来，所占的市场份额达58%，这就意味着Harvey Norman、JB Hi-Fi和he Good Guys的市场份额仍然维持稳定。

Macquarie报告预计，到2025年，亚马逊网上零售销售额占网上零售总额的比例将达1/4，在总零售市场中的份额将为12.5%，达145亿澳元。

亚马逊全球年营收已经超过1330亿澳元（约1000亿美元）。2月份，该公司称财年第4季度营收上涨22%，达582亿澳元（约437亿美元）。（编译/雨果网 方小玲）

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