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亚马逊与沃尔玛鹬蚌相争,得利的“渔翁”是……

雨果网 · 2017-05-19 09:10 评论  0 收藏  0

亚马逊与沃尔玛鹬蚌相争,得利的“渔翁”是……

在自由市场经济下,各大企业如亚马逊和沃尔玛为争夺市场,不断优化服务,比如降低价格,从而让消费者享受到更加完善的服务。

亚马逊和沃尔玛都想通过销售产品获利。自由市场也希望这两者能相互竞争,或是与其他企业竞争,这是因为竞争能让消费者购买到的产品价格下降。是的,如果消费者消费开支减少了,这样他们就更加富有了。

亚马逊和沃尔玛之间的竞争,让消费者购买到的产品价格下降,消费者十分乐于见到这种竞争。

因此当亚马逊为了回应沃尔玛取消会费的行为,将产品包邮门槛下调至25美元后,受益的仍是消费者。

这是三个月来,亚马逊第2次降低包邮订单门槛。今年2月,在沃尔玛为超过35美元的订单提供2日达包邮服务之后,亚马逊就将包邮门槛从49美元降到了35美元。

拥有沃尔玛50%股份的Waltons非常富有,Jeff Bezos也因亚马逊快成了全球首富。这两个人都希望经济气候更好一些,并提供更多零售服务。

由于有沃尔玛的存在,亚马逊的价格优势被削弱了,因此它再次降低了包邮门槛。沃尔玛没有再降低最低订单价值要求,相反,它将重点放在实体零售门店,并让美国地区90%的消费者,能在15分钟内收到产品。它给消费者提供了新的服务,让他们能在网上下订单获得包邮配送服务,或是到商店提货,并获得额外的折扣。

显然,亚马逊没有实体商店直接回应沃尔玛的这一举措,但它确实有更便宜的交付解决方案。

在市场竞争中,这两家企业通过消费者的消费致富,但同时消费者享受了最大的利益。

毫无疑问,沃尔玛产品价格下降对美国零售业以外的1.2亿工人有利。预计,消费者因沃尔玛节省下来的开支金额很高,2004年总计2630亿美元,相当于每个家庭省下2329美元。

即便沃尔玛降价有损零售业工人利益,但伤害相对较小。例如一个研究发现,2000年“沃尔玛效应(Wal-Mart effect)”让零售业总工资降低了47亿美元。

沃尔玛提供低价产品意味着,其他零售商也会缩减它们价格和利润。而这因沃尔玛节省下来的2630亿美元开支并不是消费者在沃尔玛购物省下来的,而是由于有沃尔玛存在,所有产品的零售价格降低之后,消费者省下的金额。

企业家们(包括Sam Walton和Jeff Bezos)都想从满足消费者的需求中获取利润。他们事实上是资本家,但大多数消费者不会将他们称之为企业家或资本家。

目前,有研究检验了熊彼特利润(Schumpeterian profits)的重要性。所谓的熊彼特利润是指企业从创新活动中获取的利润。最终研究得出的结论是,在1948-2001年期间,先进技术的社会收益只有很小一部分进入生产者的口袋,这表明技术变革将大部分收益都转移给消费者,而不是生产者。

实际上,企业家获得的利润低于3%,其余的利润都到了消费者手上。

亚马逊和沃尔玛在包邮服务利润上的博弈只是一个很小的例子,但却是解释自由市场资本主义,如何带动消费者富有的最好例子。(编译/雨果网 方小玲)

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