亚马逊、速卖通收紧品牌政策，eBay卖家何去何从

速卖通宣布3类目进行品牌封闭管理

本月16日，速卖通连续发布3条公告，表示要对鞋类目、婚纱礼服类目和手机数据线行业启用品牌封闭管理，即实现特殊品牌封闭邀约管理规则。

实际上，从去年开始，速卖通就实现“天猫化”战略，全面从C2C平台转型为类似天猫的“B2C”平台，对此，速卖通经历了从对全类目收取年费，到提高入驻门槛入驻商家需有企业资质，到宣布要实现全平台产品商标化，一直到现在对部分类目做品牌封闭管理。

亚马逊品牌备案升级

近期，亚马逊宣布升级品牌备案政策，允许品牌在亚马逊登记商标、知识产权，一旦出现假冒产品，亚马逊可以撤下商品，还可能关闭销售商帐户。

对于eBay卖家

虽然eBay并未强制要求卖家注册品牌，但从之前建议卖家填入UPC号等一系列举措来看，对于品牌和知识产权的保护也是势在必行的。

品牌政策收紧对卖家有哪些影响?

1、品牌卖家

对品牌商或者有品牌授权的卖家而言，品牌被平台保护得越严自然越有利。两大平台收紧品牌政策，必定可以更有效地保护品牌拥有者，从而有效地防止跟卖，提高卖家对商品详情页面的控制权，最重要的是，可以保证品牌卖家的利润空间。

2、跟卖卖家

与品牌卖家相反，对跟卖者而言，这或许并不是一个好消息。

众所周知，亚马逊一直默许“跟卖”这种运营模式，对于刚起步而又有一定的货源开发和把控能力的卖家来说，跟卖无疑是一个快速起步的策略。但现在的情况是，很多的“跟卖”其实是销售“高仿”和“恶意压价及刷评”，这对于被跟卖的企业和品牌商来说，无疑是一个巨大的打击，对于平台的购物体验也是一种伤害。

3、恶意跟卖者

恶意跟卖者往往是搅乱市场的“老鼠屎”，人人唾之。对于整个国内跨境电商行业来说，恶意跟卖，最终导致的结果就是品牌卖家不再积极探索新产品的开发、设计，价格战导致整个市场的混乱。

对于正规经营品牌产品的卖家来说，品牌紧收政策应该是一件好事，从某些角度上正向刺激了这些正规经营者去拓展更多包含设计、生产在内的行业领域发展。

4、电商平台自身

加强对品牌的保护，对平台自身而言，必然是利大于弊的一种做法。在保护平台卖家的权益的同时，也杜绝了平台因侵权、假货等问题可能引发的各种风险，以及买家可能会产生的不好的购物体验。所以，这对各平台本身而言，是一举多得。

5、卖家的品牌意识

品牌化是趋势所向，所以，卖家必须把重视商标和品牌这种意识刻入骨子里。不论是速卖通还是亚马逊，这段时间针对品牌的做法也能在一定程度上促使中国卖家加强品牌意识。即便是为了现在在平台上过得舒服，企业也该重视品牌，毕竟愈发严格的备案要求，没有品牌不是长久之计。何况企业若要长远发展，品牌化是最基本的要求。

卖家朋友们需要清楚的一点是，各大平台对品牌越来越重视，而没有品牌的账号日后必定会越来越受限。与此同时，随着平台上卖家的不断增多，平台对卖家的各种监管也只会越来越严格。而我们能做的则是：加强品牌意识，熟悉各平台运营桂规则并遵循规则，正规操作。

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（来源：误建的观察员账号）