2017年互联网报告：电商增长放缓，印度互联网革命打开新篇章

2017年5月31日Mary Meeker发布了年度调查报告。该报告电子书长达355页，包含了互联网的增长和渗透率；互联网对各行各业的大小企业的影响；互联网未来趋势等互联网知识。

趋势一：智能手机销售和互联网渗透率增长缓慢

该报告称，全球智能手机的普及率正在放缓，互联网的渗透率也是如此。2016年智能手机出货量仅比2015年增长了3%，而2015年的智能手机出货量比2014年增长了10%。

但奇怪的是，印度市场与美国和中国这样的发达国家不同，互联网使用率大幅上涨，这主要归功于他们以前无法获得的低成本的数据流量。（2016年12月，Reliance Jio免费向印度全国提供半年4G网络，七个月内有1.08亿个注册用户，其中7200万转为付费用户。）

但报告指出，印度有13亿公民，数据流量和智能手机成本对大多数人来说仍然太高。只有智能手机价格下降，接下来的2亿个用户才有可能上网。受这影响最大的行业是电商。印度网上零售行业在很短的时间内发展巨大。2015年9月，亚马逊印度站在售商品数量（SKU）不到3000万，卖家只有3.5万个，在一年内SKU就增加到了8000万，卖家增加到了12万个

趋势二：广告转型——互联网广告支出将超越电商广告支出

Meeker的报告显示，1995年，全球广告支出约750亿美元，现在约为1900亿美元。但变化更大的是，1995年全球互联网广告支少于10亿美元，而到2017年支出超过2000亿美元。

Meeker预计，在未来六个月内，互联网广告支出将超过电视广告支出。

但对于数字营销人员并不是什么高兴的事，因为广告封锁在过去八年来越来越密集。2009年，屏蔽桌面广告的互联网用户不足2000万，但现在这数字已经增长了10倍。另外，2015年屏蔽广告的移动用户有2亿，到2016年一年间翻了一番。

在印度和中国，屏蔽桌面广告的互联网用户的不足1%，而美国有18%。但美国仅1%的用户对移动设备设置了广告拦截器，而印度和中国分别有28％和13％，印度和中国的互联网用户对移动广告更为谨慎。（80％的印度人使用移动设备上网，中国为60%，美国40%。）

趋势三：企业进行业务扩张

互联网的普及促使很多企业进行扩张。谷歌成立快20年了，从一个在线搜索引擎转变为了网络浏览器、物联网设备制造商、AR/VR软件和硬件制造商等。中国阿里巴巴的其它业务也拓展到收付款、云服务、物流数据平台、数字媒体和娱乐业等。

广告业务一直是谷歌、亚马逊、阿里巴巴、Facebook和腾讯的一项主要业务。印度这个零散的市场也从中收益。

2009年，印度的电商渗透率为4%，到2016年已经超过27%，年增长率为40%。少了中间商的干预，印度这个零散的市场得以发展，给消费者的定价也降低了25%。

印度在世界GDP排名第七位，排在美国、中国、日本、德国、英国和法国之后。但提及互联网用户数量，印度仅次与中国。随着印度安卓手机用户花费在手机上的时间增加，印度消费者2009年线上消费为5400万美元，到2016年增长到了3.55亿美元。如果Meeker的预测是正确的，印度互联网革命的下一阶段已经开始。

（编译/雨果网 吴小华）