谷歌浏览器将从明年起屏蔽一切“干扰性”广告

控制了美国40%以上数字广告市场的谷歌，决定从明年开始，其谷歌（Chrome）浏览器将会屏蔽所有不遵守Coalition for Better Ads组织规定的网站广告（包括通过谷歌购买的广告）。

该措施是为了拯救数字广告产业本身，这也会使谷歌的商业模式更具可持续性。

谷歌高级广告和商业副总裁Sridhar Ramaswamy在近期的一篇博文中向网站所有者发出了警告。他写道，谷歌浏览器将不会在网站上展示任何被Coalition for Better Ads指定为烦人、骚扰性的广告。除了谷歌之外，Coalition for Better Ads这个组织的成员还涵盖了Facebook、新闻集团（News Corp.）和《华盛顿邮报》、宝洁等。该组织针对用户体验进行了研究并得出以下结论：互联网用户讨厌弹出式广告、带声音的自启动视频、倒计时广告（让你在网页加载之前等待）、以及在滚动页面时不会消失的大型粘性广告。

谷歌并不是第一个构建广告屏蔽功能的浏览器开发商。去年，挪威的Opera Software（欧朋浏览器）就做了相同的事，它希望能够激励该行业，停止用烦人的广告骚扰用户，并减少网站加载时间。像谷歌一样，Opera也宣称支持较简洁的广告格式，但它没有特别规定在哪些网站屏蔽广告。现在，约有三分之一的Opera用户已经打开了广告屏蔽功能。但是Opera的市场份额只有3.5％。而谷歌浏览器的份额为54％，因此，如果谷歌开始屏蔽特定网站的广告，这对网站所有者来说必定是一个巨大的威胁。要么改变，要么死亡！

那么为什么谷歌会出台这一措施？特别是当考虑到谷歌的业务和全球数字广告市场都还在不断增长。预计全球数字广告市场今年将达到2237亿美元，并将至少直到2020年前继续实现两位数的飞跃增长。

实际上，谷歌的创始人和高管并不只是着眼当下或不久的将来，由于广告拦截软件使用率的迅速增长，数字广告行业的中期十分令人担忧。在台式电脑上，广告拦截软件的使用率正在增加，而网络流量正在下降。而且特别是在移动设备上，广告拦截软件的使用率正在不断飙升。2016年，谷歌的广告销售额增长了约18％。而根据PageFair的数据显示，使用广告拦截软件的移动设备数量增长了38％（至3.8亿）。这一增长大部分来自亚洲，也是对广告商来说最重要的地区之一。

谷歌和其他靠广告业务模式带来收入的公司，越来越多地面临这样一个局面，虽然他们的广告出售出去了，但是人们找到了选择不看到这些广告的方式。这就造成了欺诈，主要是通过将广告“展示”给机器人而不是真人，这对行业总收入造成的影响正在不断增加。谷歌需要让真正的受众继续观看广告，而它似乎相信，减少广告对用户体验的干扰是实现这一目标的方法。

（编译/雨果网 康杰炜）