一睹为快！谷歌AdWords推出四大新功能

谷歌在近期举办了“Marketing Next”大会，并在会议上宣布了其对广告相关产品的几个功能更新。本文将会介绍其中4个与电商卖家息息相关的功能更新。

Google Optimize

谷歌的这个新产品将会集成到AdWords中，帮助广告客户创建并测试着陆页，使用者无需编程技巧或网站管理员的帮助。以下是谷歌的说明：

通过和AdWords集成的Google Optimize，你可以快速创建出着陆页的新版本，然后将其应用于AdWords广告系列、广告组和关键字的任意组合，无需编程或网站管理员的帮助。

有多家公司有偿提供创建这项服务，如Unbounce、VWO、Optimizely。但按照谷歌的典型风格来说，它将向AdWords广告客户免费提供Optimize这个工具。而Google Optimize的功能包括：

• A / B测试;

• Google Analytics中的原生整合（Native integration）

• 高级定位功能，如地理位置或用户行为;

• 支持单页Web应用程序

如果你想要在例如着陆页上进行更多的A/B测试，但又缺乏资源，那么这是一个很好的选择。你可以在Optimize工具的WYSIWYG（所见即所得）富文本编辑器中创建着陆页，使用完整的活动日志和预览选项。

针对YouTube和Gmail广告的Life Events（生活事件）定位功能

Life Events的目标是为了增强YouTube和Gmail广告，定位的目标场景包括了毕业、婚礼和生育等。而对于某些行业，如婚礼供应商，这是非常有帮助的。而且由于许多这些生活事件大多涉及赠送礼品，所以大多数电商广告客户都可以利用这个功能。

对于希望利用Life Events定位功能的广告客户来说，以下有三个建议：

•专门针对你所定位的场景创建广告文案，例如“Great Gift For Graduation（为毕业典礼准备的绝佳礼物）”！

•在着陆页上重复此信息

•考虑使用Optimize工具来A / B测试你的着陆页。

搜索广告新功能——In-Market Audiences

谷歌解释称，“In-Market Audiences”是一种“获取正在积极研究和对比产品和服务的购物者”的方法。

In-Market Audiences将提供受众的基本人口统计信息，但在花费大量资金在这个功能之前，谷歌还需要进行更多测试。该功能曾经对展示广告系列起到极大的帮助作用，而现在，广告客户也可以将它们用在搜索广告系列上了。

市场归因工具——Google Attribution

这是此次谷歌最大的更新变化，也代表着谷歌付出的巨大努力。通过这次更新，谷歌的广告客户将不再受限于“最终点击”的归因模式，而这也是目前AdWords、Google Analytics以及大多数其他渠道和平台的默认归因设置。

Google Attribution有多个归因模型可供选择，包括“数据驱动（Data-driven）”、“最终点击（Last click）”、“首次点击（First click）”、“线性（Linear）”、“时间衰减（Time decay）”和“基于位置（Position based）”，并将该模型与一次转化联系起来。那么，如果你在AdWords中使用自动出价选项，则这种新的归因模型可以帮助你做出更明智的决策。

“Data-driven”选项以前仅在谷歌的付费产品中可用，例如Google Analytics360和DoubleClick的高级版。而现在该选项可以免费开放给满足以下标准的广告客户：

•其广告帐户至少有20000次点击;

•在过去30天内必须至少有800次转化。

许多中小型广告客户可能会因满足不了上述条件而用不了Data-driven模式。不过，这也是因为谷歌需要大量的数据来确保归因的准确性，以尽量减少错误的风险。

（编译/雨果网 康杰炜）