为打破Facebook和谷歌双重垄断，Snapchat推出自助广告管理器及Snap Publisher工具

为了击败Facebook和谷歌的双重垄断，Snapchat需要让自己的广告客户更有自信地购买和建立广告系列。所以Snapchat在6月13日宣布推出用于创建垂直视频广告创意的Snap Publisher工具。除此之外，它还在近日宣布推出自助广告管理器和Snapchat认证合作伙伴计划，将其广告客户与专业的第三方广告工具服务商对接起来。

这些举措将一起使Snapchat广告系列的创建和管理流程更加容易。

在上个月Snapchat的第一季度盈利报告令华尔街失望后，现在它需要吸引更多广告客户的支出。与1.58亿美元的预期相比，Snapchat的营收为1.496亿美元。 今年第一季度的损失也达到22亿美元，高于去年同期的1.04亿美元，而即使Snapchat没有支付20亿美元的股票分红，这个损失看上去也很糟糕。

Snapchat必须尽其所能使其业务增长，尤其是自从Facebook开始在“Stories（故事）”广告模式上发力之后，Snapchat的用户增长就经历了急剧下降。后来Snapchat从Facebook挖来了一些人才，希望能靠他们的经验在广告业务上有所作为，这其中就包括了Facebook的前产品经理Sriram Krishnan。

自助广告管理器（Ad Manager）

Snapchat在上个月宣布推出其自助广告管理器，而该工具在6月13日正式开放。 该工具能允许客户通过美国信用卡购买、管理、优化和查看广告系列的分析结果，且不设置最低限度的广告花费。客户将通过拍卖的形式购买广告，这适用于所有的Snapchat广告格式和定位功能。用户可以在该工具中管理广告素材资源，并把创建的广告提交给Snapchat审核，审核通过后即可展示。

广告客户还可以使用移动面板（Mobile Dashboard）来跟踪其广告系列，业务经理还可以为团队成员设置账单和访问级别，另外还有业务帮助中心（Business Help Center）和聊天支持（chat support）功能。要开始在Snapchat上投放广告，用户可以从以下链接进入：https://www.snapchat.com/ads

用于创建垂直视频广告创意的Snap Publisher工具

有了Snap Publisher工具，用户不必使用昂贵的视频软件就可以生成针对Snapchat的独特垂直视频广告，该工具将于从7月份开始对广告客户开放。这种基于浏览器的工具可以导入现有的品牌素材，将横向视频修改为垂直格式，并提供了基于不同目标的广告模板，客户可以为静态照片添加动作效果、A/ B测试不同的广告版本以测试哪个效果更好。

这个工具可以将品牌的其他广告（如电视或YouTube广告）转换为Snapchat广告。再加上广告管理器，这可以使小型企业也开始使用Snapchat广告，而不是只有拥有庞大团队的大品牌才能使用。

Snapchat认证合作伙伴计划

Snapchat的新认证合作伙伴计划为广告客户提供了广告合作伙伴，其认证合作伙伴包括SocialCode、Adaptic、Unified和Hyfn。这模仿了Facebook过去的各种合作伙伴认证计划，如战略优先营销开发者（Strategic Preferred Marketing Developer）。

同时，Snapchat已经增加了25个新的合作伙伴，包括Resolution Media、Booyah Advertising和PMG Worldwide。

（编译/雨果网 康杰炜）