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【Lazada新手开店】如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率?

雨果网 · 2017-06-29 16:38:40 评论  0 收藏  1

如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率

详情页面即“Product Description”(产品描述),用于介绍产品特性、展示产品图片、充当您产品的“销售人员”,重要性不言而喻。下面就来看看如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率?

一、Lazada产品详情页面设计易犯的错误

1.配色凌乱或冲突

2.素材不匹配

3.文字、字体过多

4.版面堆砌

二、Lazada产品详情页面的制作规范

1.配色方案

• 与品牌商标匹配

如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率

• 与产品本身匹配

如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率

2.图片

• 尺寸

高度无限制,但并不是越长越好。

应从顾客角度查看页面。

• 图片分辨率

分辨率不得小于72dpi。

清晰展示产品及细节,轮廓流畅,不可模糊、有噪点或者像素化。

3.文字

• 采用分行、分版块等格式

• 文字不能干扰产品

• 文字不能破坏整块详情页面的意境

• 文字信息分主次层级

• 文字图片化:请尽量用图片表达

三、Lazada产品详情页面模块的搭建

1.详情页面中的基本信息

• 产品展示类:色彩,细节,优点,卖点,包装,效果

• 实力展示类:品牌,荣誉,资质,销量,生产,仓储

• 吸引购买类:卖点打动,情感打动,促销及热销状况

• 促销说明类:热销产品,赠品,促销活动,优惠方式

2.详情页面模块分解

模块 (1)

• 促销氛围

参加促销,配合活动的主题,增加点击率

• 卖点展示图

根据卖点,制作一系列的卖点展示

• 产品信息整合图

整合产品信息,缩短页面长度,优化阅读体验

• 产品展示

合理安排布局,放置细节图和产品包装图

• 质量检测模块

展示所获的第三方机构认证书

• 产品设计亮点展示

展示产品设计上的亮点和细节,提升产品的预估价值

模块 (2)

• 原材料展示

通过对原料背景亮点的挖掘,提升产品的预估价值

• 适应于目标顾客

通过分析目标顾客,选择相关信息,提升阅读性

• 使用建议

汇总各种使用方法

• 品牌实力

展示品牌实力:介绍历史,或者相关荣誉

• 购物须知

将客户经常询问的一些问题汇总解答,打消顾客疑虑,提高转化率以及转化效率

3.模块排版

(1)排列顺序是否有规律可循呢?

A.根据受众的购物心理确定模块顺序

顺序:“ 理性- 感性-性 理性”的过程

第一部分:营销性模块(如卖点展示,促销展示等)

第二部分:情感营销模块(如设计理念,情感沟通等)

第三部分:实力展示

B.根据文案,按从上往下的顺序制作

• 注意屏高,每个模块尽量控制在一屏之内

• 对于用来着重强调卖点图的设计,保持前后风格统一,并强化视觉吸引力

• 设计时注意把买家需求的信息强化,方便买家找到尺码等关键信息

• 保持页面整体性

• 制造页面的节奏感

• 增强页面的空间感

(2)模块排序的几个误区?

• 详情描述越长越好?

• 如果不能完全做到吸引受众,不要盲目追求过长的详情描述,如果能在一两

屏内完整传达,短小精悍更合适。

• 所有模块都要用上?

• 这些模块是否要全部使用,取决于产品是否需要这样的模块来层层递进。

四、提炼文案(以Mika 有机棉尿布为例)

如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率

(1)建立文案的顺序

A.进行视觉化提炼

• 找出核心关键词,如:安全有机棉,XX,XX

• 找出形容词,如:天然,舒服,XX

• 找出意境或氛围烘托词,如:爱

B.进行层级划分的顺序

• 第一层信息:最主要的,核心关键点

• 第二层信息:补充说明的信息

• 第三层信息:辅助说明信息(图形)

• 第四层信息:氛围,意境

(2)建立文案

如何设计Lazada产品详情页才能提升转化率

欲了解更多详情,请访问Lazada大学。

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