7月订单如何激增？先学会这10招提升页面转化率的技能

品类页面在消费者网购体验中起着很重要的作用，它可以作为产品过滤器，促使消费者购买产品。

精心制作的品类页面有助卖家提供良好的购物体验，鼓励消费者购买，并为搜索引擎提供可索引的着陆页。以下是改善品类页面的10个技巧：

1、更短的加载时间

页面加载快能提高转换率并更好地优化搜索引擎。以下是几个例子：

根据Ancestry.com的报告显示，当采取措施缩减网页加载时间，并且能更快地添加内容时，网站转化率提高7%。另外，在2016年Akamai的活动中，速卖通首席技术官DongbaiGuo称，当改善页面加载时间后，订单数量增加了10.5%，新客户转化率提高了27%。

此外，网页加载速度会影响谷歌及其他搜索引擎排名，而且它可能也是影响移动端搜索结果页面排名的重要因素。因此卖家的目标是让品类页面一秒就加载出来，或者是让所需时间更短。

2、产品拍摄风格一致

像实体店布置整齐一样，品类详情页面的产品图片应该一致，质量和风格要搭配。

例如，T恤电商店铺可能会在白色背景上，分开展示衬衫照片：

而另一家销售类似产品的店铺，则让模特穿着T恤，展示产品：

卖家也可以使用日常方式拍摄产品图片或只单单拍T恤，所有的这些方法对于品类页面都有效，但一般来说，最好不要混搭使用。

3、优化产品图片

品类页面上的产品图片应要快速加载出来，而且要美观。

网上零售商的品类页面可能会使用缩略图，或是采用Akamai或Imgix等图片内容传输网络来进一步提高页面性能。这些服务通常允许实时加载，让品类页面仅针对特定的用户设备展示相应大小的图像。

4、简化网站搜索

超过一半的电商购物者会使用网站搜索来查找特定产品，因此，卖家要简化品类页面的网站搜索，以方便消费者使用并查找产品。

卖家可以将搜索框放置在页面顶部，让它相对明显，方便消费者改进搜索词条。

5、使用分面导航

品类页面应包含进一步过滤产品结果选项，例如品牌名、尺寸或价格等。

分面导航为购物者提供了一个很好的购物体验，可以显著提高转化率。

6、优化SEO

分面导航是专门为购物者设计的，但它对搜索引擎机器人来说确是一个挑战，某些现实情况下，分面导航为相同的内容创建了多个路径。

几年前，谷歌在Webmaster Central Blog上发布了一篇关于SEO的文章，文章承认了分面导航的价值，并为SEO提供了一些最佳做法。

许多现代网站会配置Search Console，以帮助Google了解索引什么，或使用JavaScript，这样就不一定更改URL了。

7、好的产品标题

即使每个品类页面上有十几种产品，但每个产品都应该有一个很好的标题。

如果购物者在搜索商品时可能会使用产品品牌和型号等相关关键词的话，那么请务必在标题中添加此类词语。

而且产品标题至少应该是描述性的。

8、显示价格和库存情况

品类页面应包括产品价格和库存情况。电商网站应该尽可能在消费者点击查看之前，让消费者知道产品花费多少、是否有现货。

当然也有例外。有时，为了遵守制造商的电商经销商政策或最低广告价（MAP）要求，店铺可能需要隐藏价格，直到消费者结帐或登录账号时才能看到产品的价格。但是，这绝非最佳做法。

9、有明显的CTA

店铺可以通过明确的CTA用语来提高转化率，例如简单的“加入购物车”按钮。

10、包含结构化数据

将结构化数据添加到品类页面，可以帮助谷歌或其他搜索引擎更好地理解网站。如果Google是你的重点，那么请考虑使用JSON-LD，具体来说，使用JSON-LD的itemListElement部分。这将允许卖家分享特定品类页面上每个产品的结构化数据。（编译/雨果网 方小玲）