测试品牌旗舰店，推出美国版“微淘”，亚马逊越来越有阿里系的味道了?

前天亚马逊还在测试“品牌旗舰店”功能，昨天又推出了 “Spark”社交晒单服务。一直重产品，轻店铺的亚马逊，出现了店铺的概念，卖家们自然会联想到某猫旗舰店，而Spark的社交电商功能也让它被认为是美国版的“微淘”。

亚马逊推品牌旗舰店，小卖家要遭遇洗牌？

前天早上，亚马逊前台展示页，出现了一个店铺的概念，然后又下架了，卖家们在热议这是想搞旗舰店的意思吗？亚马逊招商经理已经确认此事，表示该功能确实正在测试中。据了解，想要创建品牌旗舰店，必须满足好评分数不低于4.7，且卖家店铺的活动状态至少要30天，看来亚马逊此举有筛选优质商户的意思。这对小卖家来说会是又一轮的洗牌吗？

对此几位行业资深人士各持不同看法：

三头六臂创始人 李聪：一、从亚马逊的角度来说，其实数据上看品牌店铺对于增加卖家的品牌曝光和提升卖家的转化率是有帮助的；也可以看出亚马逊有意提升一批品牌运营能力较强的企业，也是提升亚马逊平台的质量，从而抓住更高要求的消费者，甚至独立出一个新板块或者平台；二、从卖家的角度来说其实也是一个信号，要更多的从简单的产品运营转化为品牌运营，更好的去利用好这个渠道发展自己。是一个机遇。

卖家 han：对中小卖家没影响，因为目前亚马逊还是重产品轻店铺。旗舰店没有增加什么流量入口。

卖家 Arron:旗舰店功能不知道是否会推向普通第三方卖家，还是设置更高的门槛，比如提供给VE/VC卖家，或者会收费。这部分会倾斜给备案的品牌商或者工厂卖家，应该也只是广告位或者展示区域的区别，对常规搜索入口的产品排名应该不会产生很大影响，毕竟目前第三方卖家还是贸易商或电商公司主导。

卖家 Mr包：对小卖家来说不是好消息，亚马逊此举目的是正本清源、优胜劣汰。这就像13年之前，淘品牌来势汹汹，现在很多都不见了，这就规律：红利期，胆大者胜：规范期，大玩家赢。建议小卖家要想着如何做大如何做规范。

卖家民治金城武：对于有人说亚马逊跟随主流电商的步伐，我认为电商的发展趋势是相通的，没有谁像谁。

推Spark晒单功能，进入社交媒体领域

昨天，亚马逊发布了一项名叫 Spark 的新功能，以便会员在移动客户端中展示他们使用亚马逊产品时的照片，帮助消费者更好地发现产品。Amazon Spark功能标志着亚马逊正式进入了社交媒体界。

Prime 会员的用户可以在Spark 上发布照片，其他用户点击照片时，就会跳出对应的亚马逊产品页，然后他们可以选择评论、或给送上“smile”（相当于点赞）。点击 Amazon App 导航菜单下的“程序与功能”，然后 Spark 会邀请你列出五类有意显示的产品清单，比如图书、造型时尚、食物、技术、以及女装。

Spark晒单作为传统商品评价系统的补充，实际上成为了产品评论的新阵地。以前亚马逊青睐的是“Top Reviewers”（顶级评论者），他们会写下自己的想法，给商品评分，有了Spark，亚马逊引进了一个新系统，它更加青睐“Enthusiasts”（热衷者）。热衷者会有徽章标记，当他们在Spark发帖或者撰写产品评论时会显示。

目前，Spark 功能仅面向美国Prime会员推出，仅包含在Amazon App的iOS版本中。非会员可以使用Spark Feed，但不能发帖或评论。为了宣传新服务，亚马逊也邀请了一些网红、部落客开始使用Spark。

亚马逊推出Spark功能，是希望把其他社交平台上分享的用户，吸引到自己平台上，增加用户粘性和互动性。同时拥有自己社交领域的数据，通过用户数据优化选品。对卖家来说，更快的参与其中是比较好，新东西往往暗藏边缘突破的机会。

最后，关于卖家升级品牌旗舰店的企业资质和品牌要求，派代跨境将持续关注并推出相关文章。

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