日本电商巨头Rakuten欲借助“赞助和重命名”，提高全球品牌知名度

日本电商巨头Rakuten正通过一系列赞助和为子公司重命名方式，来提高全球知名度。

最近，Rakuten打算为2012年收购的西班牙视频点播公司Wuaki.tv重命名为“Rakuten TV”。Wuaki.tv公司通过各种平台提供电影和电视服务，现拥有500万用户，遍布12个欧洲市场，包括西班牙、英国、法国、德国和意大利。

更名后的Wuaki.tv公司计划把英国市场（用户达100万）的投资增加一倍。据报道，Rakuten打算把总部位于旧金山的视频公司Viki（2013年，Rakuten以2亿美元收购）与Wuaki.tv和Showtime公司，一起并入“Rakuten TV”品牌。

另外，Rakuten成为巴萨胸前广告赞助商的新闻也曾非常热门。

成立于1997年的Rakuten是日本最大的电商公司，但它也通过收购进入到西方市场。2011年，Rakuten以3.15亿美元抢购到加拿大电子书品牌Kobo，几年后将其更名为“Rakuten Kobo”；2014年，Rakuten以9亿美元收购以色列短信应用平台Viber，随后更名为“Rakuten Viber”。

Rakuten表示计划大力发展Viber，该平台拥有8亿用户，与WhatsApp 和Facebook Messenger等软件进行激烈竞争。

另外，Rakuten成为巴萨胸前广告赞助商的新闻也十分引人瞩目。

Rakuten与巴萨的合作影响很大——该俱乐部是全球价值最高的足球品牌之一，预计达14亿美元左右。西甲球赛很快来临，巴萨与皇家马德里的比赛将轰动全球，届时将有5亿人收看，Rakuten的名字会出现在全球数百万家庭和酒吧的电视屏幕上。这一举措，对Rakuten全球品牌的塑造起到非常关键的作用。（编译/雨果网 杨雪平）