美国海关严打假货力度升级，仅去年就查获400万美元假冒品牌家具

2016年，美国海关查获了一系列“山寨”椅，价值达400万美元。这是美国海关第一次查获这么多仿制品。这在一定程度上要归功于美国海关工作人员接受的一项培训，将港口检查人员都变成了商品“鉴定师”。

在过去的18个月里，一个由家具制造商和设计公司组成的财团BeOriginal Americas（5年历史）一直在训练美国海关和边境保卫(CBP)的工作人员，教他们如何识别Eames（美国著名家具、家居设计大师）、Starck（法国“设计鬼才”）和 van der Rohe（德国建筑大师）等名家设计师的作品。这个培训确实收效甚广： CBP的知识产权扣押统计报告显示，在2016年，美国海关官员没收了42批仿制品，约值420万美元。在同一份报告中，CBP声称他们的执法行为保护了8000多个美国人的工作。这个数据是根据美国家居制造商提供的劳工数据计算得出的。

美国许多设计师办公室、酒店大堂、机场、餐馆甚至大型家具店都有着山寨的身影。比如一把便宜的Eames或Barcelona的椅子，对消费者似乎无害。但事实上，这些非法的仿冒品正威胁着整个经济环境，损害了设计的意义。美国正品家居制造商正面对着一个庞大山寨家居产业。

Eames作品仿造史

Eames标志性的沙发椅是热门山寨家具之一，它由扎实的胶合饰板和柔软的皮革制成，将古老的华贵之美带入了当今的摩登世界，成为了良好的设计品味和富裕的象征。至今仍经常出现在名人照片录、电视节目和杂志封面上，被永久收藏在纽约现代美术馆。

1956年这款沙发椅在电视直播中亮相，轰动一时。但并不是所有观看Arlene Francis Home 节目的观众都能支付得起310美元(今天大约是2800美元)购买这把椅子。不可避免的，仿冒品在市场上出现了。

到1962年，山寨Eames沙发椅随处可见。Eames特意刊登了一个版面的广告，提醒消费者有Herman Miller（当时唯一授权制造商）标志的沙发椅才是正品。

现下，电商业务风靡，打击山寨产品的工作变得愈发艰难。人们只需网上搜索一下，就可以从自亚马逊、ebay、阿里巴巴和世界各地各种网络零售商那获得数百种选择。

亚马逊上，Eames沙发椅的仿冒品售价低至774美元，比Vitra出版的玩具版Eames沙发椅和搁脚蹬还便宜（6英寸大，售价795美元）。

据一位销售人员说，纽约曼哈顿的Home Design实体店还在推销假货，宣称“质量超过正品”，甚至提供视频指导消费者如何判断一个好的仿冒品。

如何保护宝贵的设计？

对于家具设计师来，保护知识产权并不容易。首先，获得保护的门槛高：美国的家具知识产权法没有保护功能，设计师必须提供独特的元素证明家具的独特性，才能获得专利。即使你获得专利，专利保护一般只适用于某一地区，在互联网这么一个全球市场上并不是很有用。就连欧盟成员国也无法就设计专利的标准期限达成一致。

在美国，Eames沙发椅和其他著名设计作品受到“商业外观权”的保护，保护家具的来源标识功能。这项法律保护著名的设计作品（比如Eames的沙发椅、可口可乐瓶等）的“商业外观”（不论该设计专利是否过期）。

很少有公司能复制别人的设计。但在2012年，美国高档家具公司Restoration Hardware（以“借用他人的设计”闻名）,推出一款名为“Naval”的椅子，与宾夕法尼亚州椅子制造商Emeco的著名设计“Navy”椅一模一样。

Emeco的这款椅子设计于二战期间，是专门为美国海军打造的，由超轻、超耐磨的可回收铝制成。后来，这款椅子(又名Emeco 1006)成为警察局审讯室、监狱和医院的热门选择。

制造一把Emeco 1006需10天，经过 77个工序，手工铸模、焊接、成型等。椅子价值455美元，终身保修。Restoration Hardware推出的山寨版较重，在中国制造，只需129美元。

“我最不愿意把钱花在打官司上，”Emeco的首席执行官Gregg Buchbinder说。“但如果你不对那些触犯你权益的事情做出回应，你将会在短时间内失去更多。”

所以Buchbinder起诉了Restoration Hardware，并成功阻止他们的仿冒品在市场上流通。2016年，Buchbinder通过诉讼，成功阻止了宜家规模生产一款Norman Foster设计椅子（属于Emeco）。

山寨品会造作什么影响？

山寨公司通常受益良多，因为他们直接跳过了研发阶段剩下一笔费用，然后销售消费者熟悉的产品，又能让他们获得不错的销量。Buchbinder补充说，像宜家和Restoration Hardware这样的大型家具公司，每个季度都会向消费者寄出数百万的商品目录，他们的信息传播力远比原创者强得多，“使很多普通消费者认为他们推出的产品就是原创的。”

法学教授Kal Raustiala和Christopher Jon Sprigman  在《Knockoff Economy》一书中争辩说， 小分量的‘复制’能促进创新。举服装业为例，他们说：“模仿会让时尚圈跑得更快，迫使时尚设计人员变得更有创意。原版变成了山寨的时候，就意味着需要创造一些新的东西了。”要理解原作和山寨版之间的区别，就需理解设计和风格之间的区别。

另外，还有人推崇“盗版悖论”，认为仿冒品可以服务于原创设计师，即造假者在传播设计师的作品，推动了需求。

但好的家具设计师更在意的是产品的生命周期，而不是新奇感。“经久不衰”、“永恒”和“传世之作”是他们追求的。Charles的孙子Eames Demetrios说：“大多数消费者都没有手工制作的经验，所以为正品发声并不容易。毕竟大多数人想到‘复制’这个词时，只觉得像将电脑桌面的一个文件拖拽到一个文件中。在某种程度上。热门只觉着仿冒品的产生与拷贝文件一样，产品都是一样的。”

Bernhardt Design 的全球战略和采购总监Coleman Gutshall警告说，购买仿冒品可能面临安全风险。因为伪造者不需考虑风评，可能忽视产品安全条例或者雇佣不正当的工厂生产制造。Office Depot销售过一款人体工学办公椅Quantum，看起来很像Herman Miller的Aeron椅，被发现靠背销螺栓有问题，导致用户背部受伤。

设计和风格的区别

“在不考虑质量的情况下‘复制’一些产品是很多公司的通病，”建筑师Benjamin Cherner说。“世界各地布满“舞台道具”——类似于有用的物品，但功能却很有限。”

Buchbinder把山寨文化的流行归咎于人们对“设计”含义的误解。他解释说:“椅子设计真正开始于科学家、化学家和工程师们对制作材料和工序的研究。除了外形，还有更多东西需要考虑。而大多普通消费者认为他们购买的是产品的外观。”

设计师的椅子注重外形、成品和材料。家具设计主要是为了满足用户的特定需求。例如，精心设计的办公椅能保证人们靠在上面时不会往后倒；而上述超耐用的海军椅的产生是为了满足美国军方的需求——需要一款能防水、海风侵蚀，适合海军生活的椅子；而Eames的沙发椅是为了舒适而设计的。仿冒品虽然风格相似，但却无法满足客户的特殊需求，因为仿冒者大多专注于能大规模、低成本的生产足够“像”的产品。

虽然市场上确实有一些非常好的山寨货。但是花时间研究另一个人的设计，还不如花时间设计一个新的产品来满足新的需求。好的设计绝不仅仅是形式上的，原作和仿冒品之间的区别，在于设计和风格之间的区别。

（编译/雨果网 吴小华）