“私房事”大揭秘，你不知道的Zara

很多人消费者把大部分的薪水花在了Zara上，却不知道 Zara背后的故事。

本文将带你走进Zara，全球最有价值的品牌之一，了解它最不为人知却最有趣的部分。

1、 Zara最初是制作山寨货的

Ortega（Zara创始人）12岁就退学了，为养家糊口东奔西走。Ortega的第一份工作是在衬衫店里当店员。后来离开去了La Maja(一家时尚服装店)，他在这家店学会了剪裁。也是在那里，他意识到可以为消费者提供质量还行、价格却更实惠的服装——山寨品。

2、Ortega是制造睡袍起家的

Ortega与妻子Rosalia Mera（当时是La Maja的店员）、妹妹一同，模仿La Maja橱窗里的一款睡袍，制作一个较便宜的版本，以此开始了他的服装事业。白天，他们三人就在La Maja工作，晚上就聚到Ortega哥哥的餐厅赶制睡袍。做好后，Ortega就挨家挨户的上门销售。那会人们的房子里没有暖气，女人们都会穿着长袍去购物，长袍风靡一时。

3、Ortega从银行借到30欧元作为公司的启动资金

Ortega制作的便宜版睡袍满足了消费者的需求，也成了他业务发展的奠基石。

Ortega为了出售礼服，不得不从银行借款。他申请了2000比塞塔的贷款（约合30欧元）。

4、Ortega生意发展的关键——José María Castellano的加入

José María Castellano曾在IBM工作，后来成为Ortega的外聘顾问。是他说服Ortega用电脑处理所有事物（使Ortega比其竞争对手早了20几年），把专营领域拓宽的（生产各类服装，不仅仅生产睡衣）。

5、Zara品牌名的浪漫来源

1975年，Ortega在西班牙加利西亚的拉科鲁尼亚开了第一家精品服装店。Ortega将这家店取名为Zara，来源于克罗地亚的港口“Zadar”，因为他与当时的妻子Rosalia Mera就是在那里度蜜月。

6、Zara“发明”了快时尚

Zara能够在不到15天的时间内发现流行趋势，并制作产品。在时尚界，大多数公司需要花上40个星期的时间把商品投放到市场上，而Zara可以在2到4周内完成。

7、Zara为什么经常缺货

Zara实际上非常喜欢服装缺货的时候，因为这能为他们吸引客户，创造需求。消费者对服装的渴望（或者因买不到而沮丧）常常使他们愿意再回到店里看一看，以期待喜欢的服装会突然回货。

8. Zara只需38分钟就能缝制一件女性衬衫

Zara在突尼斯的一家工厂每天能生产1200件服装，每小时150件。每个工人必须定时完成特定的工作，比如38分钟内完成一件衬衫(甚至有女工用秒表计时，以确保工作顺利完成）。制作时间超过，就意味着这家工厂开始亏损。

9、Inditex（Zara母公司）真的是装满了衣服

Inditex总部位于西班牙加利西亚的阿尔泰霍，每年生产十亿件衣服。每周向全球各地的Zara商店配送约500万件服装。

10、Zara从世界各地获取灵感

Zara的目标是更快，其旗下所有设计师旅行时都带着相机、笔和纸，一路观看并记录下人们的服装。

（编译/雨果网 吴小华）