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亚马逊美国站宠物用品类爆款分析:宠物训练相关产品持续火热

数据脉 · 2017-08-10 11:55:45 评论  0 收藏  3 作者  数据脉

亚马逊美国站宠物用品类爆款分析:宠物训练相关产品持续火热

随着人们生活水平的提高与社会压力的加大,养一只小宠物作为自己的动物伴侣正成为当今时代下时髦的减压方式,由此也促进了宠物用品相关跨境电商市场的产生与发展。上周(2017年7月31日-2017年8月6日)亚马逊美国站 Pet Supplies 品类商品榜单表现情况如何?

一、总体情况

2017年7月31日至2017年8月6日共有615款商品登榜亚马逊 Pet Supplies品类的相关榜单,其中涉及品牌数289个。截至2017年8月6日,登榜商品总评论数达1029745条,平均星级4.41星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

亚马逊美国站宠物用品类爆款分析:宠物训练相关产品持续火热

二、Best Seller榜单分析:Dr. Elsey's猫砂遭遇断货风波

1.价格分布

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上周Pet Supplies品类Best Sellers榜单商品最高价$73.39,最低价$0.25,平均价格$16.05。该周上榜商品的平均价格略有回升。在上榜的商品中,价格低于$5.00的商品依旧较多,占比达25.78%,价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00区间的商品则分别占比17.19%与16.41%;此外,该周仅有1款上榜商品的价格超过$70.00。

2.评论量分布

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在上周登榜Pet Supplies品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为12504,最小评论数为119条,平均评论数2876.0条,评论平均星级4.39星。其中,评论数在500-1000条之间以及1500-2000条之间的商品为上周冲刺Best Sellers榜单的主力军,评论数在这两个区间内的商品各自占据了上榜商品总数的14.06%。此外,上周上榜商品中评论数在500条以下的商品仅占上榜商品总数的8.59%,另有4款上榜商品的评论数超过了10000条,榜单继续由具有高评论量的老牌精品所统治。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Pet Supplies品类的Best Seller榜单中,Greenies宠物狗零食凭借稳定的榜单发挥,在上周三度登顶Best Sellers榜首,以平均排名1.57的成绩重回综合排名首位;

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AmazonBasics的宠物狗尿垫紧随其后,一周中6次跻身榜单前三,位居综合排名第二;

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同时,一款品牌为Taste of the Wild的狗粮产品也在上周持续位列榜单前五,平均排名4.00。此外,前几期分析中蝉联榜单首位的Dr.Elsey's(原品牌名Precious Cat)猫砂在上周不幸遭遇断货,受该情况影响,榜单排名于8月1日一度跌至20名开外,补充库存恢复供货后,该产品的榜单表现在随后几天中奋起直追,三次抢占BestSellers榜首,最终一周平均排名4.43,暂居综合排名第四。

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4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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三、Hot New Releases榜单分析:宠物训练相关产品持续火热

1.价格分布

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上周Pet Supplies品类Hot New Releases榜单商品最高价$89.95,最低价$0.01,平均价格$20.68。在上周进入Hot New Releases榜单的商品中,价格位于$15.00-$20.00区间内的居多,占比达20.47%,另有16.96%的商品价格位于$5.00-$10.00区间内。此外,该周仅有2款商品价格高于$85.00,占比1.17%。高价格段商品在上周的进榜机会明显减少,榜单的整体价格相较于上期分析略有下降。

2.评论量分布

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在上周登榜Pet Supplies品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为9985,最小评论数为0条,平均评论数575.91条,评论平均星级4.42星。其中大多数的上榜商品评论数在19条以下,占比达41.52%,另有15.79%的商品评论数在40条至49条之间;此外,上周共有5款登榜商品的评论数突破了4000条,占上榜商品总数的2.92%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单表现较好的五款商品中,有三款为与宠物狗应激训练相关的电子设备——其中,品牌为Mothca的一款宠物狗防吠项圈在上周表现突出,一周内四次跻身榜 单前三,且在8月5日之后连续两天蝉联榜单首位,以平均排名3.57的成绩位列综合排名首位;品牌EcoCity的训狗蜂鸣器也在一周中多次跻身榜单前三,并于8月3日一度登顶榜首,平均排名5.00,位居综合排名第三;

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而一款品牌为iPets的新式电击训狗项圈更是在上周表现抢眼,凭借着“一键式”的新颖遥控器设计,该款商品一周中的榜单排名持续上升,由15位攀升至Hot New Releases榜单,后续市场潜力值得期待。

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此外,一款品牌为Gorilla Grip的防滑宠物车座套也在上周两度跻身榜单前三,目前该产品仅有4条买家评论,评论星级4.7,后续表现同样值得关注。

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4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单中,宠物零食品牌Jack&Pup成为上周新秀,凭借在一周内连续6天单日上榜商品数6款以上的表现,Jack&Pup一周总登榜次数高达46次,击败强劲的竞争对手Kong与PetSafe,荣膺品牌综合排名首位,后二者则分别以登榜次数33次与31次的成绩位列品牌综合排名第二、三 名。

四、Movers & Shakers榜单分析:PetSafe专用电池领跑榜单

1.价格分布

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上周Pet Supplies品类Movers & Shakers榜单商品最高价$79.99,最低价$0.1,平均价格$18.73。上周Movers & Shakers榜单上榜商品的整体价格略有回升,其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多,占比达25.06%,同时有16.71%的上榜商品定价于$10.00-$15.00区间内,另有2款商品价格在$75.00以上,占上榜商品总数的0.46%。

2.评论量分布

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在上周登榜Pet Supplies品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为16633,最小评论数为80条,平均评论数2234.3条,评论平均星级4.37星。其中,21.68%的上榜

商品评论数小于500条,18.56%的商品商品评论数在500条至1000条之间,另有13款商品评论数评论数超过10000条,占总上榜商品数的3.02%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中,品牌PetSafe的一款6V训狗项圈专用电池在一周中五次进榜,以平均排名44.00、最大单日BSR涨幅58.00%的成绩位居综合排名首位。

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同样在上周五次进榜的还有品牌Arm & Hammer的猫砂产品,该产品以平均排名50.00的成绩位列综合排名第二。

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同时,一款品牌为Vittles Vault的宠物食品储藏罐在上周4次进榜,榜单最好成绩为Movers & Shakers榜单排名第9,平均排名20.25,位列综合排名第三。

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此外,品牌Bayer的狗防虫项圈以及品牌Canine Hardware的宠物狗训练球也有不错的榜单表现,分别进榜4次,位列综合排名第四、五位。

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4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中,品牌Greenies再次从激烈的竞争中突出重围——凭借在8月4日单日登榜10款商品的突出表现,Greenies成功取得上周最多的登榜次数28次,再次领跑品牌榜。相较之下,品牌竞争“老对手”Amazon Basics上周表现稍显逊色,仅有12次登榜,不幸跌出品牌综合排名前五。

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