亚马逊后台数据怎么看？亚马逊Business Reports数据分析

亚马逊后台Business Reports包含了广告报告、库存报告、物流报告等等。这些数据可以作为卖家行销的决策依据，也影响着卖家的广告投放策略。下面说说如何分析亚马逊Business Reports数据，希望对大家有帮助。

Ordered Product Sales (订单销售总和)：依照订单所定商品的销售总和，计算方式为(订单上的销售数乘上销售价格之总和)

Units Ordered(商品销售数)：订单所下订的商品个数，比如说：一张订单，客户可能会下三样商品，因此Units Ordered数量为3!

Total Order Items 销售总产品种类：所选取的时间范围内订单所下订的品项总和，也就是说顾客购买了几种产品例如买了2个键盘和1个滑鼠，这样是买两种所以是显示数值为2

Average Sales per Order Item(平均单一商品销售额)：所选取的时间范围内平均一个品项的销售额，也就是一种商品平均可以创造多少销售金额

Average Units per Order Item (平均单一商品销售数)：所选取的时间范围内平均一个商品的销售个数，假设售出100个商品而总共是有10个种类，则平均一种卖出10个

Average Selling Price (平均单一个数商品销售价)：所选取的时间范围内平均一个商品所贩售的价格，也就是平均一个商品以多少的价格售出

Sessions(浏览用户数)：24小时内曾经在销售页面浏览过的用户数，所以同一个用户不管点几次还是只算一个，是非常值得参考的数据!

Order Item Session Percentage(下订用户百分比)：浏览用户数中下订单的用户所占的百分比，以表中举例的客户来看，6%已经是非常出色的表现，想要吸引顾客下订吗?参考以下

Average Offer Count(平均可售商品页面)：所选定的时间范围内所计算出平均具有的 Active Listings (可售商品页面)

Ordered Product Sales(订单销售总和)：依照订单所定商品的销售总和，计算方式为订单上的销售数乘上销售价格之总和

Units Ordered(订单销售数)：订单所下订的商品个数，比如说：一张订单，客户可能会下三样商品，因此 Units Ordered数量为3!

Total Order Items(销售总产品种类)：所选取的时间范围内订单所下订的品项总和，也就是说顾客购买了几种产品，例如买了2个键盘和1个滑鼠，这样是买两种所以是显示数值为2

Page Views(页面流量)：所选取的时间范围内销售页面被点击的总浏览流量，如果同一个用户点击了10次就算10次(网路上有传言说自己的 Listings不要一直点击，不知道是真是假，给大家做参考)

Sessions(浏览用户数)：24小时内曾经在销售页面浏览过的用户数，所以同一个用户不管点几次还是只算一个，是非常值得参考的数据!

Buy Box Percentage(黄金购物车百分比)：用户经由黄金购物车按下购买连接所占页面流量中的百分比，可以经由第三方的软件来提高这部份的表现，请参考，目前公司的账户有维持在 85 %左右的占有率，一大部份是使用软件的功劳;另外，在同样价格的状况之下，您的 Feedback 将会决定您在 Buybox 的几率!

Average Offer Count(平均可售商品页面)：所选定的时间范围内所计算出平均具有的 Active Listings (可售商品页面)

Ordered Product Sales (订单销售总和)：依照订单所定商品的销售总和，计算方式为(订单上的销售数乘上销售价格之总和)

Units Ordered(商品销售数)：订单所下订的商品个数，比如说：一张订单，客户可能会下三样商品，因此Units Ordered数量为3!

Total Order Items 销售总产品种类：所选取的时间范围内订单所下订的品项总和，也就是说顾客购买了几种产品例如买了2个键盘和1个滑鼠，这样是买两种所以是显示数值为2

Units Refunded 退款数：被要求退款的商品数，代表您共有多少个商品是被要求退款的。

Refunded Rate 退款率：被退款的商品所占比例，退款数去除以商品销售数后得到的百分比，显示出商品被要求退款的比率。

Feedback Received 反馈数：所收到的feedback总数，显示出您整体商城的所收到的所有feedback评价

Negative Feedback Received 差评数：所收到的feedback差评总数，显示"只有"差评的总数”

Received Negative Feedback Rate 差评率：feedback差评占feedback总数的比例，也就是差评数除以反馈数。

A-to-z Claims Granted：收到A-to-z Claims的次数，一般最好不要有比较好

Claims Amount 赔偿金额：赔偿的金额数目，同上，越低越好

Sessions 浏览用户数：24小时内曾经在销售页面浏览过的用户数

Session Percentage 特定浏览用户比率：浏览用户中有特定浏览某项SKU/ASIN的用户所占的比例

Page Views 页面流量：所选取的时间范围内销售页面被点击的总浏览流量

Page Views Percentage 特定页面流量比率：页面流量中有特定浏览某项SKU/ASIN的流量所占的比例

Buy Box Percentage(黄金购物车百分比)：用户经由黄金购物车按下购买连接所占页面流量中的百分比，可以经由第三方的软件来提高这部份的表现，请参考，目前公司的账户有维持在85 % 左右的占有率，一大部份是使用软件的功劳;另外，在同样价格的状况之下，您的 Feedback 将会决定您在 Buybox 的几率！

Units Ordered 订单销售数：订单所下订的商品个数

Unit Session Percentage 用户浏览商品销售率：平均用户浏览能够获得多少销售的商品数

Ordered Product Sales 订单销售总和：依照订单所定商品的销售总和，计算方式为订单上的销售数乘上销售价格之总和

Total Order Items 订单总品项数：所选取的时间范围内订单所下订的品项总和

Sessions(浏览用户数)：24小时内曾经在销售页面浏览过的用户数，所以同一个用户不管点几次还是只算一个，是非常值得参考的数据!

Session Percentage 特定浏览用户比率：浏览用户中有特定浏览某项SKU/ASIN的用户所占的比例

Page Views(页面流量)：所选取的时间范围内销售页面被点击的总浏览流量，如果同一个用户点击了10次就算10次(网路上有传言说自己的Listings不要一直点击，不知道是真是假，给大家做参考)

Page Views Percentage 特定页面流量比率：页面流量中有特定浏览某项SKU/ASIN的流量所占的比例

Buy Box Percentage(黄金购物车百分比)：用户经由黄金购物车按下购买连接所占页面流量中的百分比，可以经由第三方的软件来提高这部份的表现

Units Ordered 订单销售数：订单所下订的商品个数

Unit Session Percentage(销售个数用户转换率)：每位用户浏览后购买产品的几率，7%以上就算是还不错的数据!

Ordered Product Sales 订单销售总和：依照订单所定商品的销售总和，计算方式为订单上的销售数乘上销售价格之总和

Total Order Items 订单总品项数：所选取的时间范围内订单所下订的品项总和

Global Catalog Identifier : GCID

Brand Name 品名：商品的品牌所属名

Average Customer Review 平均商品评论评级：总体平均的商品评论级数，以五星级的评级方式来显示

Customer Reviews Received 商品评论数：商品获得商品评论的总数，无论好评差评一起计算。

Sales Rank 销售排名：商品在该类别中的亚马逊评比排名，此项排名中有包含多项的影响因素，这边显示的都是经由内部计算过后所呈现的及时排名。

Buy Box Percentage(黄金购物车百分比)：用户经由黄金购物车按下购买连接所占页面流量中的百分比，可以经由第三方的软件来提高这部份的表现

Listings Missing Image 缺少图片数：没有商品图片的LISTING数，越低越好

Listings Missing Description 缺少叙述数：没有商品叙述的LISTING数，越低越好

Categorization Defect 错误分类：商品所在的分类不正确，越低越好

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