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英国玩具行业产品性别化历史悠久,同时也是一个雷区……

你的玩具“性别化”了吗?

英国玩具行业产品性别化历史悠久,同时也是一个雷区……

West Wales Museum of Childhood博物馆的Hilary Kennelly表示,性别化一直是玩具行业很有趣的一个现象。

在她自己小的时候、20世纪50-60年代,她记得当时女孩玩玩偶,男孩玩汽车。

她说:“几个世纪都没人想过这有什么,男孩玩男孩玩的玩具,女孩玩女孩玩的玩具。后来人们开始抗议,但直到20世纪60年代女权运动才真正冲击这种思维。从那时起,玩具设计师就一直很困惑。”

她补充道:“性别化确实成了玩具的一个雷区。”

社交媒体上,有反对玩具性别化的运动,包括“Let Toys Be Toys”,它披露了销售性别化玩具的企业和商店名称,特别是当与科学和工业相关的玩具被自动放置“男孩玩具”区时。

这一运动呼吁玩具和出版行业停止“推广一些仅适用于女孩的书籍,和其他只适用于男孩的玩具来限制儿童兴趣”。相反,它要求零售商、书籍卖家和制造商通过主题和功能来对玩具和书籍进行分类。

Hilary说:“很多时候,商店会把女孩可能玩的玩具放在男孩玩具区域,但是它们不会把男孩子玩的玩具放在女孩子玩具购物区。”

南威尔士大学营销学高级讲师Elizabeth Lloyd-Parkes在博士论文中表示,有一个复杂的因素是,孩子作为消费者,没有可支配收入,最终还是由大人为他们做决定。

她说:“成人会在他们感觉舒适的区域购物,我们都知道制造商和营销人员决定都会先从调查受众开始。他们可能是为了满足父母预期,这是最难以突破的。而且我觉得这个问题已经存在有一段时间了”

她继续补充道,现在已经有一些商店做出努力,挑战用主题来分来玩具,而不是性别。(编译/雨果网 方小玲)

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