亚马逊美国站9月第一周宠物用品爆款分析，生活类产品逐渐升温

我们经常在影视片中了解到外国家庭里经常会饲养一些小宠物，同时这也是现代流行的减压方式，与此同时，跨境电商市场中的宠物用品也随之产生而且不断的扩大。

上周（2017年8月28日-2017年9月3日）亚马逊市场 Pet Supplies 品类商品榜单表现情况如何？

一、总体情况

2017年8月28日至2017年9月3日共有620款商品登榜亚马逊 Pet Supplies 品类的相关榜单，其中涉及品牌数299个。截至2017年9月3日，登榜商品总评论数达974034条，平均星级4.41星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：新品冲榜难度加大

1.价格分布

上周Pet Supplies品类Best Sellers榜单商品最高价$56.99，最低价$0.1，平均价格$16.13。其中价格低于$5.00的商品相对较多，占上榜商品总数的20.42%；同时，相比于上期分析，该周上榜商品中价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数有所上升，占比达19.72%；此外，

该周上榜的高价商品数量继续减少，仅有1款商品价格在$55.00以上。

2.评论量分布

在上周登榜Pet Supplies品类Best

Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16150，最小评论数为36条，平均评论数2930.09条，评论平均星级4.38星。其中，评论数在500-1000条之间的商品数量较多，占比17.61%，另有15.49%的商品评论数在1000-1500条之间。该周上榜商品的平均评论数继续保持增加态势，共有6款评论破万的商品进榜，占比4.23%，新品竞争Best Sellers榜单的压力进一步上升。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Best Seller榜单中，Dr. Elsey's的经典猫砂产品在七天中六次登顶，再次重返综合排名首位；

两款分别来自品牌Greenies与Taste of the Wild的宠物食品产品紧随其后，分别以2.29与4.29的平均排名成绩占领综合排名的第二、三位。

此外，一款品牌为Vet's Best 的宠物驱虫喷雾在上周也四次跻身Best Sellers榜单前五，以平均排名6.00的成绩位居综合排名第四，不过目前该商品的平均星级仅有3.8星，产品的相关改进空间值得后续关注。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Best Sellers榜单中，品牌Greenies再次凭借更为稳定的榜单发挥突出重围，以一周总登榜次数38次的成绩蝉联品牌综合排名首位。老对手品牌Arm & Hammer、Milk-Bone、Frontline、Bayer也有不错的榜单表现，分别位列品牌综合排名二、三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：防滑宠物车座套成功登顶

1.价格分布

上周Pet Supplies品类Hot New Releases榜单商品最高价$149.95，最低价$1.61，平均价格$23.55。在上周进入Hot New Releases榜单的商品中，价格位于$10.00-$15.00区间内的居多，占比达19.02%，另有15.76%的商品价格位于$5.00-$10.00与$15.00-$20.00区间内。此外，该周仅有1款商品价格高于$100.00。

2.评论量分布

在上周登榜Pet Supplies品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10070.0，最小评论数为0.0条，平均评论数348.15条，评论平均星级4.39星。其中，大多数的上榜商品评论数在20条以下，占比达43.48%，另有18.48%的商品评论数在20条至40条之间；该周进榜 Hot New Releases榜单的高评论商品有所减少，共有16款登榜商品的评论数突破了500条，占上榜商品总数的8.70%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单中，我们在上期分析中曾经提及的Gorilla Grip防滑宠物车座套在一周的前半段表现优秀，连续5天蝉联Hot New Releases榜单首位，尽管在周末两天榜单排名有所滑落，跌至榜单第六，但仍以平均排名2.00的成绩位列综合排名首位。

同时，一款品牌为Zuke‘s的宠物狗零食在上周的后半段榜单表现抢眼，连续四天实现榜单排名增长，并于9月3日成功登顶Hot New Releases榜单，占据综合排名第二位。

两款低评论数的商品在上周也有不错的榜单发挥——一款来自品牌BulbHead宠物毛刷在上周四次跻身榜单前二，并于9月2日成功登顶Hot New Releases榜单，目前仅有29条买家评论，值得一提的是，虽然有经验的榜单表现，该商品的评论星级仅为3.0，产品改进空间很大；

另一款品牌为Casfuy的训狗项圈也在一周中攀升至Hot New Releases榜单第三，相比于BulbHead宠物毛刷，这款商品目前仅有的75条买家评论平均星级达到了4.7，在相对较新的上榜商品中表现突出，后续市场空间值得关注。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单中，品牌竞争激烈依旧。最终，宠物玩具品牌KONG凭借稳扎稳打的发挥，以一周总登榜次数19次的成绩，险胜登榜18次的宠物用品品牌 Atlantic，位列品牌综合排名首位。此外，品牌Animals Favorite、Jack&Pup、Nature's

Miracle分别位列品牌综合排名三、四、五位，值得一提的是，宠物清洁相关产品品牌Nature's Miracle虽然在8月28日、29日两天中单日上榜商品数达到7款以上，但登榜的商品后续冲榜能力不足，接连跌出榜单，最终该品牌在7天中共获得15次登榜次数，屈居品来综合排名第五。

四、Movers & Shakers榜单分析：Nylabone异军突起

1.价格分布

上周Pet Supplies品类Movers & Shakers榜单商品最高价$79.99，最低价$0.1，平均价格$17.53。上周Movers & Shakers榜单上榜商品的整体价格有所回落，其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多，占比达23.76%，同时有20.47%的上榜商品定价于$10.00-$15.00区间内，另有3款商品价格在$75.00以上，占上榜商品总数的0.71。

2.评论量分布

在上周登榜Pet Supplies品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为16238，最小评论数为19条，平均评论数2221.48条，评论平均星级4.36星。其中，22.59%的上榜商品评论数小于500条，20.71%的商品商品评论数在500条至1000条之间，另有12款商品评论数评论数超过10000条，占总上榜商品数的 2.82%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中，唯一在七天中进榜达五次的商品是一款品牌为Nutramax的宠物狗关节药物咀嚼片，这款商品在上周的最大单日BSR涨幅为323.0%，位列综合排名榜首。

品牌Safari的一款宠物指甲钳也在上周有着抢眼的榜单表现，在2017年9月1日至9月3日三天中连续进榜，平均排名高达37.00，位列综合排名第二。

品牌为Carefresh的袋装小型宠物床填充物也在9月1日至3日连续进榜，以平均排名 40.50的成绩位列综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中，宠物咀嚼玩具品牌Nylabone表现突出，凭借在8月29日当天登榜18款商品的惊人成绩，一举多下一周最多的等榜次数23次，击败大品牌 Greenies、Kong，荣膺品牌综合排名首位。

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