Facebook广告投放没有曝光率的四个关键原因

Facebook投放广告之前需要经过一连串的准备，写文案、找图片、研究受众目标、设定各种广告，完成一切之后还需要通过竞价，然而预计的曝光率并没有预期的客观，究竟怎么回事呢？

作为一个社交网站，Facebook不可能在网站里头设置太多的广告位，然而这也不能阻拦这个拥有庞大用户的网站带来的巨大流量，只是为什么这些流量里头没有你的一份呢？

不过尽然事情已经这样，我们还是需要找到问题的根源所在，才能够找到解决的办法，这里和大家分享四种常见的Facebook广告没有曝光率的原因以及解决办法。

原因一、出价太低

Facebook广告预设是用竞标模式，虽然并非是出价高者得这样，然而你的竞拍价格太低的话，竞拍成功的几率自然也就变低了。

在不同情况、时间投放广告、竞争程度都会不同，但广告可能会和数千人同时竞争，甚至是更大更多，但是广告舒朗优先，因此势必有些广告会被无法投放或者曝光几率减少。

除了价钱以外，FB还会考虑到广告的质量、相关性、受众等等来决定要不要刊登你的广告，出价金额只是一个计算考量，而非最终决定因素。

在设定广告的时候，Facebook可以让你选择出价金额，有两种选项：自动或者手动。

选择自动出价，可以让Facebook为你选择的投放行为以最实惠的价格进行竞标，对于90%的广告客户来讲是个很好的选择，因为它可以确保出价金额不会太低而导致广告无法成功投放。

选择手动出价，就相当于你告诉系统你只愿意支付的费用是多少，而建议出价是通过平均出价来计算得出的结果。

如何解决

在设定投标出价的时候，确保金额是适当的（选自动或者参考建议出价），还用手动但出价设定太低的几乎都会有投放问题，广告很可能会展示很少或者根本没有展示位置。

如果选择手动出价，并且看到没有任何曝光次数，解决问题的最简单的办法就是将出价调整更高的价格，或者切换到自动出价。

原因二、投放目标达成率极低

当你选择某种优化目标（转换次数、链接点击次数……），FB会接收到你希望受众采取何种行动，反过来说，脸书会协助你找出能达成优化目标的人。

然而优化目标并不是万能的存在，也就是这取决于你的广告品质，系统无法强迫用户采取行动，而是针对更有可能行动的人，所以当目标优化不顺利，没有任何转换时，广告可能会运行几天之后自动停止，为什么？

因Facebook不知道到底会有谁对你的广告有兴趣，它没有转换数据可以分析使用呀。

如何解决

当你面临此问题时，请改用更加容易产生转换的目标类型，例如改用加到购物车，而不是购买转换事件。

此外，也可以更改优化目标，选用连接点击而不是转换次数，这样Facebook会更容易了解什么样的人对你的广告感兴趣。

一旦广告得到足够的转换次数，可以再将目标改回转换，如果你选用的活动类型是转换次数，可以透过启用优化选项自行调整优化流程。

你必须要理解的是，这项功能并不是万能的神奇功能，如果已经有足够的转换次数，则不必用此功能取代正常的转化优化方式，如果本身自己有诸多问题，也请不要指望这会改善结果。但是，如果转换数是一个初期面临的问题，而且没有得到很好的结果，那么应该尝试一下。

原因三、广告没有通过审核

Facebook的广告内容需要经过审核之后才会在网站上刊登出来，并不是你愿意出钱脸书就给你放广告，相关的规定还是得遵守的。

如果你的广告被拒绝投放之后，Facebook会发送通知给你，同时后台被拒绝刊登的广告也会以红色的圆圈标示，因此只要经常查看广告后台，就可以及早发现并且进行调整。

广告审核不通过的原因有很多种，除了特定产品（贷款、色情、监控设备、非法药物、一元竞标）不可以推广以外，以下5种是比较常见的情况：

歧视行为、人格特质：广告内容不得有歧视或者暗示人格特质的内容，包括种族、族裔、肤色、国籍、宗教、年龄、性别、家庭状况、健康状况。

情色内容：隐含裸体画面，过度裸露肌肤或乳沟，即便是关于艺术、教育性质或者本质上被露骨色情的内容也不例外。

第三方侵权行为：广告不得包含侵权或违反任何第三方权利的内容，包括著作权、商标、隐私、宣传或其他个人或所有权益。

具误导性或争议内容：广告不得含有欺骗性、不实或是误导性的内容，亦不得借由炒作争议性政治或社会议题，以达到谋利目的。

非功能性链接页面：广告不得将用户导向对用户造成干扰、使其无法离开的链接页面内容，像是不公开或私密的Facebook社团或与广告宣传产品或服务不符合的网页。

当然，广告不过审的原因绝非仅仅这五条，如果以上的情况你都没有违反的话，可以再去查看官方的政策资讯，了解还有哪些导致你广告被拒登的原因。

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content

如何解决

对违反规定的地方进行修改或者删除重建，完成操作之后存储广告，系统将会自动再次重新提交进行审核。

原因四、广告消费已达上限

广告账户可以设置每日或者总消费上限，目的是为了确保广告活动不会超出预期的总预算，一旦达到金额限制，广告就会停止花费和运作。

设置消费上限是个好习惯，但是有时候广告费超出预期的费用导致停止展示也是很正常，不过好在这是可以简单搞定的问题。

如何解决

在广告管理工具中设置、编辑或删除广告系列花费上限

1. 前往广告管理工具

2. 在页面底部的表格中，找到要编辑的广告系列

3. 将鼠标悬停在广告系列名称上，然后点击 编辑

4. 在广告系列详情版块，找到广告系列花费上限

5. 设置、编辑或删除广告系列花费上限：

·要设置花费上限，点击设置上限，输入您想设置的上限，再点击审核草稿内容，然后点击确认

·要编辑花费上限，输入您想设置的新上限，点击审核草稿内容，然后点击确认

·要删除上限，点击删除上限，然后点击确认

系统将在大约 15 分钟内保存广告系列更改。

Facebook对于广告有一套繁琐的规定和政策，但是对它有充分的了解之后，在面临一些问题时，你会知道发生了什么事情，并且能进行问题排除、解决，那么，你依然可以感受到它是一个非常好用的网络推广工具。