10月Facebook产品更新（电商篇）：可按素材分析广告成效

年底将至，为了更好地服务广大电商广告主，Facebook又更新了很多后台功能。比如说，可以按素材分析广告成效，还有广告预览更新。一起来看看新功能吧~

全面推出“素材分析报告”

Facebook将在11月全面推出在Ads Manager & Power Editor中可以查看的“素材分析报告”。

报告会显示广告主投放的所有广告创意的成效。报告表格中的每行代表一个素材(包括标题、文本、行动号召和图片/视频等要素)。用素材查看成效时，能快速了解哪些创意表现最佳，以及每条创意的花费。

素材分析报告使用指南：

在Ads Manager & Power Editor的account overview中左侧可以找到素材分析报告。

Facebook将全面推出在Ads Manager & Power Editor中可以查看的素材分析报告。

新版广告创意指南

为了让广告主能更好的了解广告创意展示的效果及创意要求等，Facebook更新了广告创意指南。

新版的广告创意指南能动态的为广告主提供不同设备版位的一些创意的案例，同时左侧会显示对于选择的版位设备的创意要求(尺寸，像素，比例等)及该版位能使用的营销目标和行动号召的按钮。

广告预览更新

避免广告主在分享未发布的广告预览时广告创意的泄露，提高广告主在广告预览上的体验和信任度。Facebook取消了通过获得评论的Facebook帖子分享广告来查看已投放的广告获得的评论和赞数量。

要与他人分享您的广告，可点击分享按钮 ，然后选择分享链接。当他人访问您分享的链接时，将看到让 Facebook 在他们的动态消息中展示这条广告24小时的请求。您最多可以与 50 个用户分享广告链接。

移动端主页推出Facebook Camera和快拍(Stories)功能

● 为了丰富Facebook主页内容的形式和增加粉丝和主页互动率。Facebook移动端的主页推出Facebook Camera和快拍(Stories)的功能。

主页管理者可以通过Facebook Apps使用Facebook Camera拍摄视频或者图片上传到主页，也可以使用Camera的帖纸表情给视频和图片增加视觉效果。分享出去的快拍(Stories)会在24小时后消失，不会显示在主页或者动态中。

● 快拍使用指南：

在移动端主页中右边“view stories”可以查看历史发布的快拍内容，左边“Add to Stories”可以发布快拍。

① 点击“Add to Stories”进入Facebook Camera

② 在Camera中可以拍摄视频和图片，或者选择相册中过去24小时拍摄的视频和图片，上传同时可以使用Camera给视频或者图片添加帖纸表情。

③ 选择“post to stories”发布到主页。

动态广告的更新

大促将近，动态广告(Dynamic ads for Broad Audience)已经帮助很多广告主去把他们商品目录中的产品匹配给了更多对的受众。为了使动态广告可以提供给更广泛的广告主使用，Facebook对动态广告有了以下的推进：

· 针对广泛受众的动态广告已经全面的推广给全部广告主使用。

· 不久的将来动态广告将可以针对value进行优化。

· 不久的将来动态广告会与精品栏结合，这种广告形式很快就能全面得到使用。

· 命名更新。

由于越来越多非电商用户(旅游，房地产等)也在使用商品目录去对产品或者服务进行推广，为了避免对名称“商品目录”的疑惑，对一些命名进行了更新：“商品目录促销(Product Catelog Sales)”更新为“目录促销(Catelog Sales)”;“商品目录(Product Catelog)”更新为“目录(Catelog)”;”Product Feed”更新为”Date Feed”;BM中的Catelog管理的页面会更新为“Catelog Manager”。

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