54%的欧洲网购者选择跨境购物，中国网站更加受青睐

根据DPDgroup最新电商报告显示，2017年大约14%的欧洲网购消费者选择在网上购买新鲜食品和饮料，超过一半的欧洲网购消费者在外国网站购物。

报告揭露了电商各个方面的一些趋势动态，比如电商购物体验、跨境电商、移动电商、配送、热门支付方式等。全球市场调研公司Kantar TNS访问了21个国家的25000个消费者，发现欧洲跨境购物的消费者人数变多。

欧洲跨境电商有很大发展潜力

目前，54%的欧洲网购者跨境购买过产品，比去年增长了2个百分点。在这些购物者中，2/10都是从国外网站购物。“欧洲内部跨境购物比例有所降低，而从中国网站购物的比例上升。速卖通是增长的主要推动力，并且它正把目标瞄准欧洲市场，”DPDgroup称。“大约1/3网购者称，打算未来从国外网站购物，欧洲跨境网购市场有很大增长潜力。”

调查还显示，欧洲网购者从各种设备上购物。使用手机下单的消费者越来越多。但笔记本和台式电商仍然是主要网购设备。欧洲网购者并不只使用一种设备购物，43%的人表示他们选择网站的一个重要标准：看其是否是移动友好型网站。

平均有39%的欧洲网购者使用手机购物，比去年增长5个百分点。特别是在罗马尼亚（65%）和克罗地亚（56%），手机是人们网购的首选设备。

网购新鲜食品和饮料

自2017年1月以来，14%的欧洲消费者网购过新鲜食品和饮料。特别是在英国， 27%的网购者在线购买过新鲜食品和饮料。在西班牙，这一比例为18%。（编译/雨果网 杨雪平）