6步打造Facebook广告账户结构，一招吃遍天下！

怎么打造Facebook广告账户是很多人关心的问题。其实只要设置简单有效的定位预算分配，再结合应用事件优化这项强大的工具，就能持续获得优质玩家。

一招鲜吃遍天，看完这篇终极篇干货，你就会觉得建立一个Facebook广告账户结构并没有想象中的困难~~

第一步：合理分配预算给不同的受众定位

这里有个问题：要用类似受众定位——到底该用跨国类似受众定位，还是多国类似受众定位呢?

除了需要深度发掘的个别市场，一般情况下我们建议使用多国类似受众定位。多国类似受众定位能够一次点选多个目标国家，在不同国际市场定位并发掘新的优质受众;比起只能在另一个海外国家定位的跨国类似受众，覆盖范围更广、功能更强大。

第二步：以应用事件优化为主，分配优化预算

以应用事件优化为主，合理分配优化预算。在进行优化时，建议这样分配预算：

并非所有的应用安装都能持续给商家带来价值，因此在进行营销活动时，不能只追求安装量。而是要以应用安装为起点，结合应用事件优化，发掘那些极有可能在应用里不断采取有价值操作的用户，实现长期应用价值的最大化。

第三步：三大定位+全球定位

在“泛定位、兴趣定位、类似受众定位”这三大定位的基础上，结合全球定位，在全球范围内寻找优质玩家。

全球定位这项功能让你可以一键点选全球所有受众，迅速在全球范围内拓展游戏的受众基数，既方便又快捷。

到这里，一个简单而有效的Facebook广告账户结构已经初具雏形了~

第四步：单独投放重要国家

在进行全球定位时，应该将广告投资回报率较高或是潜力巨大的重要国家及市场(比如美国、加拿大等)从全球广告系列中排除，为它们设立单独的推广活动或是广告组，进行有针对性的个别投放，取得最佳成效。

如果你尚未确定到底哪些国家或市场更为重要，也不要紧，可以先在全球范围内进行投放，一段时间后分析总结，看哪些市场的广告投资回报率更高，再作处理。

第五步：次重要国家可分为两层级简化管理

相对没那么重要，但也具有一定潜力的次重要国家，又该怎么进一步发掘呢?在资源有限的情况下，我们建议可以直接把次重要国家分成两个层级，进行简化处理。

第1步：选择表现最佳的30个国家(直接定位的重要国家除外)

第2步：分成两个层级(第1级：1至15个;第2级：16至30个)

第3步：根据每一级分别创建多国类似受众，并设置不同的自动竞价上限

第4步：追踪表现并相应调整每一层级的国家

第六步：最终整体广告账号结构一览

这就是最终打造出来的Facebook广告账号了，有广告主利用这个账号结构，成功在逾200个国家和市场定位目标受众。从上图可以看出，这个账号结构的核心非常简单，均为采用相同的定位模式结合应用事件优化，然后再根据不同市场的重要性，采取不同处理。这样的组合完美地兼顾了精确性和覆盖范围，在玩家的质和量之间找到了平衡点。

该广告账号结构的优点：

• 广泛的定位群组：每广告组至少有1百万用户

• 稳定的投放

• 更可预测的结果

• 广告更新频率更低：受众减少出现对广告感到厌倦

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！如有侵权，请联系我们。