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2017年印尼电商市场:中国巨头纷纷入局,竞争加剧

2017年前8个月对印尼创企的30亿美元投资中,有94%的资金来自于中国投资者。

2017年印尼电商市场:中国巨头纷纷入局,竞争加剧

1、中国公司争先恐后

2017年前8个月对印尼创企的30亿美元投资中,有94%的资金来自于中国投资者。

阿里巴巴在增持lazada股份之后,11亿美元领投了印尼最大的C2C电商Tokopedia,这一事件引起了业界的兴奋;特别是此前有传闻称京东也将对Tokopedia进行投资。

2017年印尼电商市场:中国巨头纷纷入局,竞争加剧

虽然京东和Tokopedia的投资谈判最终陷入了僵局,被阿里巴巴截胡;但京东并没停止在印尼的脚步,相继参与了两个印尼独角兽的大额融资——印尼本土叫车应用Go-Jek和在线旅游预订平台Traveloka。中国另一巨头腾讯也参与了Go-Jek的最新一轮融资。

2、优胜劣汰,让竞争进行到底

随着印尼市场的逐渐饱和,无论是市场参与者还是投资者,弱势企业遵守自然选择被淘汰出局只是时间问题,特别是那些财力薄弱企业。

在过去一年里,印尼的几家电子商务公司要么关闭要么转变商业模式,投资者提前退出。而这一切并不只是发生在“小鱼”身上。Alfacart 和 Elevenia 就是很好的例子。

今年早些时候,在持续落后于Lazada和MatahariMall等电子商务平台之后,印尼连锁便利店Alfacart宣布放弃在线市场模式。

Elevenia,成立于2013年,是印尼电信公司XL Axiata和韩国SK Planet的合资企业。尽管Elevenia声称这些年以来其呈积极增长趋势,但当两家原持股企业皆撤出并将其股份出售给印尼Salim集团时,实际情况也就不言自喻了。

甚至是电信巨头Indosat旗下的电子商务部门Cipika也在今年6月关闭,理由是商业模式无利可图和过度烧钱。

2017年印尼电商市场:中国巨头纷纷入局,竞争加剧

随着京东和阿里巴巴直接投资当地企业,预计明年出现在电子商务名单上的公司将会更少。

3、市场竞争加剧

去年这个时候,Tokopedia还专注于发展其核心的C2C业务。2017年,它早已着力于向B2C转型,联合利华在该平台正式开设官方旗舰店就是一个信号。

这一举动对lazada构成了严重的威胁,特别是这两家电商公司在印尼的访问流量轮流占据榜首,不相上下(这也许就是阿里巴巴投资两家公司的原因)。

2017年印尼电商市场:中国巨头纷纷入局,竞争加剧

印尼TOPB2C电商的月访问量(2017.3-2017-10)

2017年印尼电商市场:中国巨头纷纷入局,竞争加剧

印尼TOPC2C 电商的月访问量(2017.3-2017-10)

Sea(前身为Garena)旗下电商平台Shopee也开始对品牌厂商开放,其推出的Shopee Mall声称入驻品牌已超过500个。

从C2C到B2C的转变是一个自然的过程,因为电商公司都希望利用其庞大的用户基础,尝试进一步扩大收入。

4、金融科技推动支付发展

支付一直以来是印尼电子商务的一大痛点。去年多家公司发布了自己的电子钱包。随着金融科技的发展,最终出现一个真正支付解决方案似乎已成为可能。

Kudo和Kioson这两家印尼O2O电商支付创企,主要服务微型企业家和个体商户,如农村地区的夫妻店。它们提供的数字平台成为了电子商务公司和农村居民之间的桥梁。

这两家O2O创企目前吸引了不少投资者的关注。今年4月,Kudo被东南亚打车公司Grab收购;而Kioson成为在印尼证交所上市的首家本土初创公司,成功募集资金330万美元。

2017年印尼电商市场:中国巨头纷纷入局,竞争加剧

坐拥数百万用户的印尼独角兽企业Go-Jek,也推出了自己的移动钱包GoPay,并不断丰富平台功能,朝着微信的方向发展。

GoPay的支付功能也在不断完善,从最初的支付打车费用拓展到允许点对点(P2P)转账,用户还可在Go-Jek应用中下单订购食品、杂货、门票和美容服务。

最近,Go-Jek又推出上线支付新功能Go-Bills;通过Go-Bills,用户可以更简单地进行水电费和保险账单的支付。

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