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​Google Adwords运营技巧,四大方向有效提高SEM转化率

雨果网作者:雨果网
2017-12-06 17:17:06

SEO经由优化网站设计以争取在搜索引擎上的排名,Google Adwords则是通过预设的关键字,将广告内容投放给目标受众

Google Adwords运营技巧,四大方向有效提高SEM转化率

SEO经由优化网站设计以争取在搜索引擎上的排名,Google Adwords则是通过预设的关键字,将广告内容投放给目标受众,品牌若是想着手SEM,可以从四大方向操作Google Adwords,有效提升投资报酬率。

一、找出正确的关键字,与网站有效连接

在着手Google AdWords之前,首要任务就是要找出最适合的关键字。品牌之所以投放广告,无论是想要进行促销,还是其他,最终的目的都是为了提升转化率,虽说关键字广告能为品牌带来曝光,但同时也需消耗大量的成本,因此,精选关键字更是不能马虎。

找出关键字后,有效连接关键字、广告、导入网站、带动流量转换。

事实上,兼顾转化率并同时节省预算并非难事,重点在于,必须确保关键字、广告与目标网站的一致性,品牌在撰写广告文案时,可以适当地将关键字带入,务必让整体内容流畅,避免为了提升广告关联性而可以添加关键字,造成反效果。

如此一来,用户便可以通过搜索关键字看见广告,再藉由广告的推导顺利进入目标网站,不仅带动流量转换,更降低每次点击所需负担的费用,可以说是一举两得。

二、数据分析,了解受众

数据分析师操作AdWords中最重要的工作,有了初步的准备后,接着就要针对网站做全面性分析。

Google Analytics(GA)是目前最常被提到的网站流量分析工具,使用者只要在自己的页面中放入JavaScript程式码,系统便可以将到站人次、使用时间等相关资料传至 GA 后台,并整合成简易表格,透过GA的大数据资料,可以清楚了解受众从哪来、如何而来。

唯有理清目标受众的行为、习惯,并且针对所蒐集的资料拟定合宜的SEM策略,才能真正使之发挥作用。

三、善用SEM工具,让效益最大化

随着目标受众逐渐增加,想要有效提升转换率,不妨使用SEM工具。对于行销人来说,妥善运用工具能够节省时间成本,除了有效率外,也相对精準,更可能是定夺成败的重要推手。

因此,针对SEM搜寻引擎营销,不少工具纷纷推陈出新,Google AdWords「关键字配对选项」正是其中一员。关键字配对类别的选择,能够控制广告受众的範围,一般来说,关键字配对选项的设定越广,关键字的潜在流量就越高;反之,若设定範围越窄,流量虽较低,但关键字与用户搜寻内容的相关性则越高。以下是关键字配对的4种类别:

广泛配对:即关键字的预设配对。可以透过同义词、错别字、相关搜寻字词等,广泛地触发广告。

广泛配对修饰符:此配对类型主要包含了经过修饰的字词以及近似词,但同义词不在此限。搜寻範围可以说是类别之中第二广泛的。

词句配对:能触发搜寻广告的,为特定字词与该字词的相近变化词。

完全配对:唯有精确的键入关键词,才能显示相应的广告。

四、进行A/B测试,即时修正广告策略

SEM的成败与否并非一蹴而就,拟定最终策略前,还需多次进行测试才能得出最适合的方式。

网路时代下,受众组成相当多元,品牌在操作广告、营销时,应尽可能制定2个以上的方案,依据不同年龄层、喜好、消费习惯等数据资料做调整,并实际运用于行销策略当中,广泛接触受众。

测试完成后,持续追踪、即时修正让SEM更有效。前期完成A/B测试后,品牌也必须随时检视成效,留意社会趋势及消费者行为是否产生改变,即时做出修正,优化SEM策略,与时俱进的策略必定能使行销更为奏效。

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