2018年，跨境电商卖家最值得一试的5个内容营销趋势

2018年，内容营销和出版业之间的界限将更加模糊，因为企业也能制作出优质的文章、图书和广播内容吸引客户、与客户互动，并留住他们。

2018年，尝试最热门的内容营销趋势，将有助于卖家获取更多新客户，提高营收。那么明年都有哪些热门内容营销趋势呢？

1、制作更多视频营销内容

视频内容是近3年来最重要的内容营销趋势，这是与潜在购物者交流的最好方式之一。

HubSpot发布的“State of Inbound 2017”报告显示，2018年有48%的营销人员计划将YouTube列入内容营销渠道之一。而46%的营销人员打算把Facebook列为内容营销渠道。其他渠道比例见下图：

因此卖家要在2018年发展业务，就要尽量多制作一些营销视频。比如，常规Facebook直播、推广文章视频花絮和各种指导性视频。

2、加大人才投资

如果一个企业愿意在作家、播客主持、演员或其他主持人身上投资资金，那制作出的内容质量可能会更好。反过来，更好的文章、播客和视频能吸引更优秀的人才与消费者互动，培养忠诚客户。

因此2018年卖家要加大人才投资，吸引更优秀的人才，才能让企业获得更多回报。

3、融入语音科技

现在，每天有很多人会用语音命令谷歌或Siri搜索某些信息，又或者是在家里使用Alexa语音助手。

内容营销人员应该设法优化内容搜索方式，支持语音搜索，或是把内容推广到支持语音搜索的设备上。

2018年，营销人员还可以尝试语音形式的营销内容。比如，如果你发布了一个指导性文章或视频营销内容后，就可以考虑使用这些内容创建Alexa Skill。

下面是Alexa Skills的几个例子：

·Ask Purina，由宠物食品制造商Nestle Purina PetCare发布，允许消费者询问Alexa宠物相关问题。比如，“Alexa，问问Purina‘小孩子适合养哪个品种的狗狗。’”

·The Bartender Skill，提供了12000种鸡尾酒配方。人们可以说：“Alexa，问问bartender如何调制‘Tom Collins鸡尾酒’。”

·WebMD’s Skill，它会回复健康相关的问题。比如，“Alexa，问问WebMD‘布洛芬的副作用是什么。’”

4、制作系列营销内容

亚马逊是北美最知名的零售商。消费者们支付一笔年费就能享受亚马逊Prime服务，包括免费配送订单和观看流媒体内容。

在亚马逊流媒体服务中，观众能找到大量原创节目，比如《高堡奇人》和《红橡树》等。这些节目极具娱乐性，甚至会让人上瘾，能帮助亚马逊留住Prime会员。

虽然创建流媒体视频服务可能超出了你的商业能力，但你可以制作原创内容，定期发布，借此来吸引潜在客户，并与其互动。

2018年，营销人员可以创建一系列播客、视频、甚至是图书，定期推送，为你的营销内容和企业培养一批稳定的粉丝。

5、借助内容营销盈利

企业营销内容和所得到的受众是有价值的。2018年，营销人员至少可以通过这2种方式，让内容营销成为营收的部分来源：

首先，零售商（包括电商和实体店）可以利用合作广告挣钱。

合作广告（Co-op advertising）在零售业很常见。零售商在自己的广告中提及另一个品牌，作为回报，品牌给零售商补偿部分广告费用。

这样零售商所得到的回报，就可以用于以后的内容营销中，让内容营销不再只花费成本，而是还能用来赚钱。

其次，就像出版社或广播公司一样，你的营销内容也许能吸引其他公司来做广告。

2018年，卖家可以尝试着利用内容营销，并通过供应商或其它公司的广告赚取收益。（编译/雨果网 杨雪平）