2017速卖通哪条政策让人揪心？

“中国制造品牌出海”，可谓是2017年跨境电商行业内响亮的一句口号。而在这一年之中，全球速卖通的发展轨迹也是不予余力的朝着品牌化的方向迈进。

从针对各大品类实行品牌封闭式管理，到对多个经营大类进行邀约制招商，2017年速卖通在朝既定方向前行之时，也留下一片争议。

大刀阔斧，速卖通品牌、品质出海坚定不移

2017年伊始，为了塑造各品类在速卖通平台的品质标杆和规范化管理，速卖通先后对多个品类实施品牌封闭式管理，这其中包括移动电源类、数据线、婚纱、男女鞋、男装、投影仪、中央处理器和显卡等品类。品牌入驻限制主要包括：不接受与速卖通已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似的品牌；包含行业名称或通用名称或行业热搜词的品牌；包含知名人士、地名的品牌；与知名品牌相同或近似的品牌；纯图形商标不接受；且在实行品牌封闭管理规则的行业中，不属于行业邀约品牌名单且未通过品牌审核的。

此后，速卖通又针对珠宝饰品及配件、手表、婚纱礼服、织发及发套相关、接发类相关、化纤发、情趣用品、平衡车、电子元器件等品类先后做出了招商政策的更新调整——暂停招商自助申请出口，只能邀约制。

品牌化的道路上，速卖通坚定不移的进行大刀阔斧的改革，誓将“Brand in China”通过速卖通的平台，深深扎根于国外市场，改变海外消费者对于“Made in China”低价、低端、低质的负面印象。

一石激起千层浪，速卖通品牌改革引卖家争议

杀伐决断的改革，总会触动一些卖家的利益。速卖通卖家紧绷的神经，也终在5月16日，全球速卖通连续发布3个行业清理品牌公告后爆发。除了遭遇清退之外的部分卖家，其他行业的卖家也纷纷来询问，担心品牌封闭管理是否会扩散到全平台全品类。一时，怨言四起，猜疑不断。在不少卖家的声讨中，速卖通一度成为众矢之的。

不少受到影响的速卖通卖家，也联合起草的诉求书，希望平台方可以暂停平台品牌封闭管理，给予卖家调整经营的缓冲时间；同时，也希望平台审核招商政策公开透明，量化指标，供卖家参考完善经营。

针对速卖通卖家的诉求，平台方面也在此后发布516新规补充说明。

卖家因当前经营的品牌未被纳入严格品牌管理而无法经营，可向速卖通提交证明材料申诉，证明所经营品牌符合速卖通平台“品质化、品牌化”的方向；或通过升级所经营商品的方式，申请重新、继续开店；对于没有能力提供优质商品的卖家，速卖通也会帮其对接符合条件的品牌方；如卖家真实存在大量商品库存，速卖通在实地考察库存情况后，考虑合理的解决方案。

迎合平台要求，提前做足经营调整准备

近年来，跨境电商行业保持高速发展姿态，速卖通平台的改革也从未停下脚步。从转型B2C到假发行业的整顿，各种公告政策的接连出台，频繁的动作背后都影射出平台对更高更好买家体验的急迫追求，而所谓的买家体验，落到实处就包含了商品品质、服务质量、购物效率和时间成本等多个方面。买家体验的提高势必是要通过对中国卖家产品和服务的进一步规范和管理来实现的,在这过程中，又一定会有部分卖家的经营会因此受到打击和中断。

环球金贸物流总监鞠培泉曾讲过：“做平台，就要积极主动的去迎合平台的要求，平台往东卖家就要往东，往西的卖家注定是要死翘翘的。”

所以，对于卖家而言，面对平台不断的改革，能做的就是不断的调整经营策略去迎合平台，甚至去预测平台的走向，提前的做足准备工作。而这样的预测，都可以在平台官方活动中看出端倪。正如2017年年初，全球速卖通总经理沈涤凡在卖家大会就曾提出2017年卖家端的发展方向，其中一个关键词就是“品牌化”，封闭式的品牌管理也印证了平台的策略。

2018年，速卖通发展方向如何？又会有哪些新规出台？明智的你一定不会错过12月15日“货通全球晋江厂家与速卖通卖家大型供销对接会”。除了更多品类的选择外，速卖通官方的分享对于你明年的排兵布阵将影响深远。

（文/雨果网 张毅）