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亚马逊智能玩具刷榜突围,能否开启下一个玩具风口?

上周(2017年12月11日-2017年12月17日)亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何?

亚马逊智能玩具刷榜突围,能否开启下一个玩具风口?

说起玩具,大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代,而随着生活节奏的加快与社会压力的增大,如今,通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周(2017年12月11日-2017年12月17日)亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何?

一、总体情况

2017年12月11日至2017年12月17日共有645款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单,其中涉及品牌数234个。截至2017年12月17日,登榜商品总评论数达400779条,平均星级4.38星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

亚马逊智能玩具刷榜突围,能否开启下一个玩具风口?

二、BestSeller榜单分析:What Do You Meme娱乐游戏卡牌制霸商品榜

1.价格分布亚马逊智能玩具刷榜突围,能否开启下一个玩具风口?


上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$139.99,最低价$0.75,平均价格$18.31。上榜的商品的平均价格出现小幅度下降,仍中低价位商品为主,高价位商品数量减少。在$10.00-$15.00区间内的商品数量最多,占比达26.86%;此外,有18.86%的商品价格分布在$15.00-$20.00;另外仅有2款商品价格超过超过$100,占比仅为1.14%。

2.评论量分布

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在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为37323条,最小评论数为7条,平均评论数1663.75条,评论平均星级4.38星。相比上期分析,平均评论数小幅度上涨,但是评论星级减少0.03星。在上榜商品中,有28.57%的商品评论数低于250条;此外,该周有4款商品的评论数在5000条以上,占上榜商品数的2.29%。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中,各商品榜单排名变化相对稳定,骆探长(shujumai.com)发现,品牌的What Do You Meme娱乐游戏卡牌依旧发挥无与伦比的商品竞争力,连续七天占据榜首,凭借平均排名1.0的成绩,蝉联综合排名第一;

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品牌Cards Against Humanity LLC.的反人类游戏卡榜单摆脱了之前困境,连续六天占据榜单第二,以平均排名2.29位居综合排名第二;

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品牌Exploding Kittens LLC的“炸弹猫”桌游多次进入榜单前三,以平均排名2.86的更好表现,位列综合排名第三;

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品牌Nerf的玩具枪也在上周榜单发挥稳定,在本期分析中,以平均排名4.57的不错表现位列综合排名第四;

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品牌Klutz的连锁反应积木榜单趋势稳定,以平均排名5.14位列综合排名第五位。

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4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中,品牌竞争激烈,儿童游戏品牌Hasbro在上周共有15款商品登榜,凭借出色的每日登榜商品数,累计登榜63次,位列品牌排名之首;儿童玩具品牌Vtech凭借登榜14款商品、共登榜54次的不俗成绩,暂居品牌排名第二;此外,知名品牌Lego凭借15款商品登榜,但每日登榜商品数日渐减少,以登榜49次,位居品牌排名第三;品牌Crayola以及Melissa & Doug均登榜6次,分别登榜34、32次,位列品牌排名第四、五位。

三、HotNewReleases榜单分析:品牌Anki推车机器人更胜一筹

1.价格分布

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上周Toys & Games品类Hot New Releases榜单商品最高价$279.99,最低价$2.99,平均价格$31.74。上榜商品的平均价格小幅度下降,较多商品的价格位于$15.00-$20.00区间以内,占比18.79%;有16.97%的商品价格位于$10.00-$15.00;但在该周的Hot New Releases榜单中,有5款商品价格高于$100,占比达3.03%。

2.评论量分布

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在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为2856.0,最小评论数为0.0条,平均评论数153.38条,评论平均星级4.22星。该周榜单商品的平均评论数稍有下降,平均星级增加0.03星;其中,有超过55.15%的上榜商品评论数在25条以内,同时,在登榜的商品中有12款商品评论数在500条以上,占比达7.27%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中,品牌Anki的推车机器人玩具与品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球均多次进入榜单前三,但推车机器人玩具表现更胜一筹,以平均排名2.43夺得综合排名之首;

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品牌Hasbro名为“Clue Game”的解密探险类玩具棋榜单表现稳定,依然以平均排名4.71位列综合排名第三,商品评论量均为117,相比上期分析仅增长7条评论,平均星级均为4.7,该类商品的市场表现有待持续探索

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另一款来自品牌L.O.L. Surprise!的惊喜宠物球排名稳定在榜单前十,以平均排名6.43位列综合排名第四;

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L.O.L. Surprise!的两款商品目前评论量均较少,但平均星级较低,市场口碑表现不佳,后续市场表现有待观察;品牌Vtech的卡车玩具表现同极为出色,于12月14日起连续四日占据榜首,以平均排名6.57位居综合排名第五。

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4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中,品牌Lego与Hatchimals之间竞争激烈,品牌Lego表现更加出色,登榜9款商品,共登榜50次,位列品牌排名首位;品牌Hatchimals共有7款商品登榜,累计登榜47次,暂居品牌排名第二位;品牌L.O.L. Surprise!表现同样不俗,登榜9款商品,凭借登榜44次位,位居品牌排名第三;品牌Shopkins、Hasbro在上周均有6款商品登榜,均登榜28次,位列品牌排名第四、五位。

四、Movers&Shakers榜单分析:Lego领跑品牌榜

1.价格分布

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上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$207.02,最低价$0.74,平均价格$25.88。与上期分析相比,平均价格基本持平,各价位商品数量较为稳定;其中价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数量较多,占比达23.00%,另有19.62%的商品其价格在$15.00-$20.00之间;此外,还有9款商品的价格在$100以上,占比达1.90%。

2.评论量分布

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在上周登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为37323,最小评论数为0条,平均评论数779.63条,评论平均星级4.38星。在上榜商品中,有46.84%的商品评论数在250条以下;有14.35%的商品评论数位于250-500区间内;另仅有5款商品的评论数超过5000条,占比为1.05%。本期分析平均评论数大幅度下降,但平均星级上涨0.02星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中,品牌的Lego的积木机器人在上周登榜5次,以平均排名55.2位居综合排名首位,其单日最大涨幅为99.0%;

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品牌WikkiStix的软绳玩具登榜5次,以平均排名73.2位居综合排名第二位,其单日最大涨幅高达59.0%,其评论量为194条,平均星级为4.0星,其后续市场表现值得期待;

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品牌Nerf的机关枪玩具登榜4次,以平均排名34.0位列综合排名第三,其单日最大涨幅为122.0%;

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品牌Vtech的婴儿学步车登榜4次,以平均排名36.75位列综合排名第四,单日最大涨幅高达为223.0%;

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品牌Liberty Imports的无线遥控车玩具登榜4次,以平均排名41.75位列综合排名第五,其单日最大涨幅为70.0%。

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4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单中,品牌登榜商品数变化较为稳定,品牌Lego共有52款商品登榜,多日其单日登榜商品数至少10款,以总登榜87次,荣膺品牌排名首位;品牌Vtech凭借每日登榜32款商品,共登榜52次的成绩位列品牌排名第二;品牌Hasbro以31款商品登榜,累计总登榜44次,位列品牌排名第三;品牌Nerf登榜15款商品,累计登榜29款商品,位列品牌排名第四;品牌Green Toys凭借12月13日登榜21款商品的突出表现,累计登榜22款商品,位列品牌排名第五。

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