海外华人不爱卡戴珊姐妹，却爱中国制造“淘宝网红”

谁是受海外华人喜爱，也是带货夯的淘宝网红？不是张大奕，也不是雪梨，而是ANNA。

2017年12月21日，天猫海外宣布淘宝网红出海扶植计划，并公布受海外华人喜爱的top12淘宝网红，其中ANNA领衔，张大奕和雪梨分别位居第二、第三名，且“呛口小辣椒”等淘宝网红也出现在受海外华人喜爱的榜单之上。

据天猫海外服饰负责人周为玲表示, 此次天猫特意推出了针对淘宝网红的海外市场扶持计划，首期将重点与张大奕、雪梨、赵大喜、林珊珊等对接合作，下一步将继续推动针对海外市场导购淘客体系的搭建，以更多的资源开放给淘宝网红、淘宝达人，一起为天猫出海的国货品牌搭桥牵线，共创出基于海外华人市场的更多玩法和互动；她补充道，之所以推进该计划是基于天猫服饰在海外市场的历史成交数据，相关数据显示像ANNA等系列淘宝网红在海外成交量一直非常好，且海外华人尤其是年轻女孩子喜欢通过Facebook、Instagram等社交媒体与网红互动，以致于淘宝网红跟随天猫出海，会作为一条长线规划来实施。

据悉，天猫海外公布的华人购买贡献的“淘宝网红榜单”与国内“受欢迎的淘宝网红排名”稍有不同，且淘宝网红国内、外的市场带货、吸金能力也稍有差异。

早在2015年的双11，张大奕就曾凭一己之力卖进了淘宝女装的TOP商家，开业一年店铺四皇冠；最近两年的双11，她更是快破亿的网红卖家，成为网红经济中的行业标杆；而在今年，她的淘宝店铺已经裂变成四家，合计成交额将近10亿人民币，这批淘宝网红的创业励志故事以及独特的商业模式也逐渐被阿里投资者熟知。

2016年上半年，阿里巴巴投资者大会上出现了一场新画风分享，阿里邀请了两名淘宝当红网红张大奕和雪梨，给来自全球顶级投资机构超过 350 位投资人和分析师介绍淘宝网红创业独特的商业模式。

正如 YouTube 上线打赏赞助功能和苹果发布 iMessage 转账功能时，美国用户纷纷表示“Wow！”一样，张大奕和雪梨介绍她们在微博等社交媒体 po“美美的照片”，就能引起成千上万转发和评论，并且无缝链接到淘宝店且转化率不俗，或者直接在淘宝直播中卖货；虽说会场中通过同声传译去理解网红营销模式的投资人和分析师们，因为无法在北美和欧洲找到足以对标的公司和商业模式，所以他们一时还很难理解淘宝网红这类特殊的商业模式，

阿里巴巴集团CEO张勇曾为淘宝网红 “代言”指出，淘宝网红一族不是大明星，完全是基于互联网、基于淘宝产生的一群“草根明星”，是新经济中形成的新物种，且借助这种模式在互联网连接中挖掘年轻的消费族群，这种模式是全球范围内所没有的。

据了解，目前淘宝平台上有着数百位网红，拥有超过5000万粉丝，他们依靠微博、微淘等社交网络快速引进时尚风潮，在淘宝上进行预售、定制，配上淘宝商家强大生产链，最终形成了一种崭新的商业模式。2015年9月开始，淘宝已经为网红开设IFASHION平台。如今天猫要带淘宝网红集体出海，正是基于大数据发现，海外华人并不爱卡戴珊姐妹，更喜欢“中国制造”——淘宝网红，通过Facebook、Instagram、Twitter等海外热门社交媒体同样可以为张大奕、雪梨打call，不仅仅把她们当作穿衣指南顾问，同时也可以作为创业的励志榜样。

最近，陈冠希在GSDA纽约中美发展论坛上发表了一场高能励志演讲——为中国制造正名。作为潮牌CLOT 创始人&CEO，陈冠希分享了自己创业初期的经历以及当时外界对“中国制造”品质低端的误解，旨在向国际社会证明——中国制造产品的质量和设计不低于任何世界产地的制造商，同时还号召中国年轻人一起努力，让中国制造、中国设计的产品立足于世界品牌之林。