如何在Facebook上投放广告？6种广告类型大解析

Facebook在今年6月份宣布其月度活跃用户超过20亿，庞大的用户量背后是巨大的流量。现如今，Facebook无疑是许多投放广告的商家最青睐的原生广告平台之一。Facebook 的广告形式很丰富，按不同维度可以分为多种类型。比如按照投放位置划分，可以分为：信息流广告、侧边栏广告。按广告的表现形式划分，可以分为：视频广告、全屏广告、轮播广告、图片广告、精品栏广告。今天K宝以广告表现形式这个维度来分析Facebook的广告特征。

1、Facebook视频广告

前两年短视频赶上了内容创作的风口，捧红了一批人，现在短视频在广告营销中发挥的作用更是不可低估，生动有趣的视频创意无形间拉近了用户和产品之间的距离，让用户深入了解产品形态。

上面这个广告视频其实很简单，就是把清理头发小工具的使用方法拍了出来，但是呢，产品功能诠释的非常精准，让用户一看就知道这个产品的作用，以及效果如何，这是不是一记很有说服力的安利呢？从点赞数19万次、评论数9万次来看，这个视频相当火爆呀。

K宝说Facebook视频广告Tips：

（1）时间短的视频比时间长的视频更有效果，大多数表现最佳的视频都是15-30秒。当然如果你的视频特别有趣，那么时长可以延伸到2分钟左右。

（2）Facebook的视频如果不主动点开，默认为静音播放，所以视频内容不仅要精简，还要对前2-3秒的内容设计好好研究，提高对用户的吸引力。

（3）建议长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频大小不能超过4G，视频缩图中的文字比例不得超过 20%。

2、Facebook全屏广告

Facebook在去年推出了交互式全屏广告，并称其为Canvas，据Facebook称，Canvas的完整形态是达到“Carousel ads”的效果，即用户可以通过点击、滑动屏幕，获取更多感兴趣的产品或品牌照片信息。

在上面的广告中，围绕产品会有一个迷你网站，网站内包括幻灯片、图文信息、视频，可以实现点击、滑动等交互。整个过程，据Facebook表述，根据数据反馈，用户平均停留时间在31秒，最长的超过了70秒，对于一个广告来说，已经算是不错的时间长度了，总体上，有53%的用户看了超过一半的内容。

看到这里你可能会有疑问了，一个广告带出了一个网站，展现方式还多种多样，这得花多少钱来做？其实全屏广告的制作成本并不高，Facebook建立了一个可以实时预览的Web界面，不需要任何代码设计，不需要花费什么成本。总体来看，卖家们在讲自家产品故事时，又多了一些选择，并且在交互性上有所提升。

K宝说Facebook全屏广告Tips：

（1）推荐图片大小为1200 x 628像素

（2）建议放入产品的轮播图片、全屏图片、视频等，也可在对图片做超链接处理，让用户轻松跳转到网站首页或产品的购买界面。

3、Facebook全景360度视频广告

比起传统的视频广告，用户观看360度视频广告时，可以通过拖拽来改变观看角度，酷炫的360度视频为用户带来身临其境的体验。

K宝说Facebook360度全景360度视频广告Tips：

全景360度视频与传统视频相比，最大的特点就是空间全景的展现，用户的体验是沉浸在其中观看无死角的环绕效果，用户从传统的被动欣赏转换为主动探索。另外，时长建议控制在15秒内。

4、Facebook轮播广告

卖家利用轮播广告可以在单个广告位放3-5张图片或者视频来展示产品或者APP，虽然比不得视频广告的有声动态性，但胜在用户可以自主选择滑动图片或者视频查看产品。上图就是利用了轮播视频的方式展现了多款产品以及单个产品的细节。

没有那么多产品怎么办？那也没事，将一个产品图拆解为好几张图片展示，同样可以利用轮播广告版面来展示产品形态。

如果图片和视频放置的先后顺序对你来说并无影响，试着将10张图片一起上传，让Facebook的算法根据用户的参与度来将它们先后排序。

K宝说Facebook轮播广告Tips：

（1）用户在浏览Facebook时，每天要接收到成千上万的信息，成功的广告必然是能够迅速吸引他们的注意力。因此轮播广告中的第一张图片很重要，这张图卡一定要焦点突出，迅速引发目标受众的好奇心和共鸣。

（2）借助轮播广告，卖家们可以在一个广告单元中展示多个产品，或者利用一张轮播广告图片讲述一个故事。展示不同的产品角度，或说明产品细节，从而向用户提供所需的信息。

（3）图片长宽比建议为1:1或者16：9。如果图片中的文本内容超过20% ，投放可能会减少甚至可能无法投放。以下K宝列了图片中包含文字的两种情况，卖家们在制图时可得多加注意。

图片中的文字内容占比接近50%时，广告的覆盖面人群会非常低。

如果广告图片包含过多文本，达到了80%，广告可能无法投放。

看到这里你可能想知道怎么确定图片中的文本占比呢？K宝给大家推荐一个测试工具，上传图片即可确定（工具链接：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay）

5、Facebook图片广告

我们看到这个美人鱼袜的图片广告虽然不像上面的视频广告和轮播广告具有动态性和多样性，但是文案却配得很好，“世界上真的有美人鱼！穿上这双袜子去寻找自己吧！”。

而且K宝发现这个图片广告所用的文字比上述两个类型的广告文字要略多一些，看来单张图片要想在动态视频和轮播图片面前提高竞争力，就必须得在文案上下功夫了。我们可以看到广告的整体宣传效果很明显，获得了8.5万次点赞和1.8万条评论。图片下方还有产品相关的折扣信息。一方面通过走心的文案撩动用户，另一方面又通过折扣促销刺激用户消费。

K宝说Facebook图片广告Tips：

（1）图片的文字内容要求同轮播广告一样，这里就不重复讲了。

（2）推荐图片尺寸为1200 x 628像素，图片比例为1.9:1，广告图片中的文本内容不得超过图片面积的20%。

（3）图片不得描述虚无功能，如象征视频功能的“播放”按钮，或不能关闭的“关闭”按钮。不要为了谋取一时点击而添加让人误解的按钮哦，这样Facebook是不会通过广告审核的。

6、Facebook精品栏广告

精品栏广告通常会显示一张图片或一段视频，然后再显示多张商品图片。用户点击精品栏广告时，Facebook会将其引导至全屏广告，给用户带来全屏幕沉浸式浏览体验。这种形式的广告看上去很有电影的质感，level简直是瞬间提升呀，不过K宝提醒一下它只适用于移动端广告。

K宝说Facebook精品栏广告Tips：

（1）推荐图片尺寸为1200 x 628像素，宽高比为1.9：1。推荐视频宽高比为16：9 或 1：1，首选High Profile格式。

（2）精品栏广告最适合电商来展示产品的视频和图片素材，做过动态产品广告（DPA），有商品目录的卖家尤为适合。

（3）增加了产品浏览，还能快速的加载产品浏览，用户无需离开Facebook到app中，大大降低了用户的浏览门槛。

Facebook总结

1、图片广告很常见，但它的展现形式较为单薄，建议卖家在文案上多花点心思，与内容紧密结合，起到诠释产品图片的作用。

2、轮播广告就如同在浏览画廊一样，因此可以添加比单个图片广告更多的创意内容，较适用于在广告中展示一个产品的多方位图片、多个产品或产品版本的情况。

3、视频广告的用途很多，介绍产品时表现尤佳，视频中要展现出产品的使用过程，让用户进一步观察产品形态和使用效果。

4、全屏广告围绕产品会有一个迷你网站，网站内包括幻灯片轮播、图文信息、视频，可以实现点击、滑动等交互，即使只推广一款产品，多样的表现方式会使产品变得有趣，所以这也就比较考验卖家对产品的多方位展示能力了。

5、360度全景视频广告是Facebook最新推出的广告类型，适合推广景观旅游，利用360度全方位视角把景色达到无死角的环绕效果。

6、精品栏广告最适合电商来展示产品的视频和图片素材，做过动态产品广告（DPA），有商品目录的卖家尤为适合。