重磅！英国脱欧，欧盟紧急启动新政策

在上周结束的本年度最后一次欧盟峰会上，除英国外的欧盟27个成员国一致同意，与英国的脱欧谈判进入第二阶段。为避免脱欧事件的重演，实现欧盟国家一体化而做出努力，欧盟议会理事会及委员会对于欧洲境内贸易的最新政策调整--国家地域封锁政策(geo-blocking)。

根据J&P英国总部获得的最新消息，新政策内容调整如下：从2018年起，欧盟境内国家之间的个人贸易将强制性取消“国家地域限制”，向欧盟一体化的主战略方针靠拢，并逐渐在各国落实。这是自欧盟作出统一货币，解除网络IP封锁，解除过境线签证的又一重大举措。

什么是“国家地域封锁”?

很多国内卖家并不清楚什么是“国家地域封锁(geo-blocking)”。J&P Julia指出，首先，“地域封锁”的概念涵盖各个方面，我们主要从跨境电商的角度分析：一家在多国有销售行为的国际型公司，拥有在各个不同国家市场针对同一款产品赋予不同定价的权利。对于来自其他国家消费者的订单该公司有权利要求消费者支付针对该国市场设立的价格。

举个例子：一款产品在英国市场为10欧元售价，在德国市场为5欧售价。来自英国的消费者在进行网上购物时，只能应用英国市场的10欧元售价进行购买。如果这位来自英国的消费者要求商家以德国市场的定价5欧元进行出售，并且配送到英国，该商家有权利拒绝此交易，或要求消费者按当地市场设定的价格10欧进行购买，否则交易不成立。此为“国家地域封锁(geo-blocking)”所应用的实际场景之一。

强制性取消“国家地域限制”的目的

那么强制性取消“国家地域限制(geoblocking)”的目的在于，欧盟议会希望所有欧盟成员国之间的贸易更加自由化，使整个欧盟无论在货币，交通，贸易等各个方面更加区域“一体化”。即相当于同一个“国家”的形式存在，以确保欧盟的国际地位和欧共体整个组织架构的稳固。

在英国脱欧正式进入流程后，欧盟议会组织急于通过这次改革来巩固欧共体体制，避免由英国脱欧可能引起的多米诺骨牌效应最终可能导致的欧盟解散。所以，强制性取消国家地域限制(geoblocking)的意义在于稳定欧共体。

取消“国家地域限制”，对跨境电商的影响：

举个例子：一款产品在英国市场为10欧元售价，在德国市场为5欧元售价。当国家地域限制取消后，来自英国的消费者如果想以德国市场价格的5欧元售价进行购买的话，在英/德市场产品属性完全相同的情况下，商家不被允许以区域市场价格差异为理由，拒绝买家的购买行为。也就是说，全欧盟境内的所有商家将统一起跑线，其竞争范围也从原来的单一国家扩展到整个欧洲范围。

J&P Julia指出，对于跨境电商来说，该政策正式施行后，同一款产品在欧洲五国市场的售价应更趋于相同，从而避免某一市场库存因售价偏高而滞销。且跨国物流费用不宜过高，否则将影响潜在用户的购买或导致流量流向其他竞争对手。欧洲国家之间的个人自由贸易将变得更为频繁且跨境交易增长趋势必将十分强劲。开展欧洲多国销售的卖家除了在选品，定价上要所有关注，更重要的是合理运用亚马逊提供的Pan-EuropeFBA服务，由亚马逊来进行合理的货物分仓掉配，解决最后一公里的问题。