《创智赢家》也有看走眼的时候，这个家居安全品牌现在估值10亿美元

2013年为了推销自己的产品Doorbot ，Jamie Siminoff参加了ABC的竞赛类节目《创智赢家》（Shark Tank）。

在节目上，Siminoff分享了他的产品Doorbot——一个能够连接WiFi的门铃，人们能够通过门铃与门外的人进行视频交流，但Doorbot却没能得到裁判的青睐，Siminoff没能获得任何资金。

现在距离Siminoff参加《创智赢家》已经有4年的时间了，Ring（后来Siminoff将DoorBot更名为Ring）已经成长为价值10亿美元的大公司，并推出了一系列自己的家居安全产品。

Siminoff说：“今天我们的团队有1300多人，10个核心产品在16000个商店均销售。”

维珍集团(Virgin Group)总裁Richard Branson在看了Ring的一款产品后，就对Ring非常感兴趣，并成为它的投资者之一。

努力化为泡影

Siminoff表示，在被《创智赢家》拒绝之后，他真的哭了，当时他非常需要钱将产品和公司继续下去。

为了参加《创智赢家》，Siminoff花了1万美元制作各种道具，公司的8名员工用一个月的时间为演出做各项准备。最后的结果让Siminoff之前做的所有努力瞬间变成了无用功。

但最困扰Siminoff的问题不是缺钱，而是亿万富翁Mark Cuban和喜剧演员Lori Greiner等投资者对产品销售能力的评价，Siminoff觉得他们的质疑也代表了一些人的想法，其他人可能也对他的产品存在这样或那样的怀疑。

Siminoff说：“我已经数不清认为产品注定会失败的人有多少了，估计Excel表格都无法容纳。”

发明天赋和内心的呼唤

据报道，在Siminoff实践自己智能门铃想法之前，他出售了自己的其他几家公司，其中一家在2009年价值就高达1700万美元。Siminoff和合伙人均摊了利润后，就将获得的资金投入他的新业务了。

Siminoff从小就是个发明家，从7岁起就热衷于玩弄各种小玩意儿，他还是孩子的时候发明过一个类似毯子的东西，通过它可以从水箱里抽出冷水降温。

在推出智能门铃之前，Siminoff的其他业务也非常成功，如SimulScribe（为客户提供语音邮件转录服务）或Unsubscribe9(帮助客户整理收件箱)等，但Siminoff并没有感到满足，这些东西并没能全部施展他的想象力。

2010年末，Siminoff投入了全部的精力 ，带着3个工程师和1个实习生在20平方米不到的车库里折腾着，想开发些有创意的新产品。当时，Siminoff遇到一个问题，在工作室工作时，他听不到外面的门铃响。

“当时，我真的给自己做了个WiFi门铃，”Siminoff说。Siminoff希望有人在家门口找他时，门铃会往我手机里发送通知。

Siminoff说，当时做这个东西的并不打算拿来卖或怎么样，纯粹为了解决一个烦人的问题。

Siminoff记得他当时想，“我需要这个该死的东西，才能专心在车库里做发明。”

后来，Siminoff妻子告诉他说，有了那个WiFi门铃后，她能够提前知道是谁敲门，感觉很有安全感。Siminoff突然意识到自己可以围绕着家居安全做点什么。

发明成本上升

2012年Siminoff推出了Doorbot， 2013年参加《创智赢家》，到这个阶段Siminoff的发明成本急剧上升。

“那时我们的团队有8个人，都在我的车库里工作，”Siminoff在他的博客上写道，“虽然我们获得了一些销售，但销售额并不足以支付我们研究制作产品，并且经营公司需要的巨额成本。”

幸运的是，虽然Siminoff没能在《创智赢家》获得导师的投资，但这一节目为他们打出了知名度，帮助他们走出了财务困境。

Doorbots销量在节目播出后直线上升，一年内销售额达到300万美元。

随着业务的增长，Siminoff开始想发明一整套完备的家居安全系统，而不是一个单一的产品，于是决定将Doorbots更名为Ring。

至于《创智赢家》投资者对Doorbots表达的担忧，对于Siminoff再不是什么问题了。

“之前Lori表示，‘你永远也不可能在QVC（美国家庭购物网）上卖这个东西’。”

但就在2017年11月25日， The Ring Video Doorbell 2登上了QVC的今日特价（Today's Special Value"），定价179.95美元，在24小时内卖出了14万件，销售额达225万美元，是2017年QVC最成功的销售之一。

越挫越勇的Siminoff

尽管如此，Siminoff承认，在通往成功的道路上，每一次的拒绝对他来说都是一个打击。

Siminoff：“每次我听到别人说‘不’，它就像锤子捶打在我的胸口。现在我回来了，我变得更强大。”

Siminoff最近面临的一大挫折是与另一家家居安全公司ADT的法律纠纷。据《消费者报告》（ Consumer Reports）报道，11月份，特拉华州的一名法官命令Ring停止销售其产品Protect Security Kit（安全套件），直到仲裁结果出来。

“ADT针对我的一个产品向法院申请了临时禁令，“Siminoff说，“那对我业务伤害很大，但我会站起来，做的更好，让他们难以摆布。”

对于Siminoff来说，遭遇挑战不是退出的理由。

 （编译/雨果网 吴小华）