2018年的数字营销已不似从前，比如这6个趋势

数字营销虽不像从前那样变化莫测，但它依旧在变化。2018年数字营销已经有了明显的变化，而这意味着一些营销机构惯用的策略可能会被淘汰。

有些趋势已经不适用于2018年的数字营销，本文主要关注6个过时的趋势：

长篇大论的专业电子书和白皮书

白皮书可能是一个永远不会过时的营销工具，但是在2018年白皮书不会成为热门话题。

如果品牌想要创建电子书，那么电子书的内容应该做到简短精悍。长篇大论的专业电子书作为主要驱动力的时代正在消失。如今有上百种方法来开发和传播信息以及建立受众。

Facebook的有机搜索

2018年，Facebook平台上的自然展示（organic reach）可能会走到尽头。因为Facebook现在就是一个商业品台，Facebook上有太多的功能都要付费。

从2014年开始，自然展示就渐渐的退出舞台。很显然，2018年自然展示率会进一步低于现在的5-10%。

文本优化

如果你认为长篇大论的博文是营销的唯一方法，那么你就错了。文本不再是传达信息的唯一方法，这对SEO来说造成了很大的影响。

只靠文本优化对提高搜索引擎排名没有多大帮助。2018年如果只依靠文本优化，品牌或许会变得无关紧要。品牌想要取得进一步的优化，要集中在更新颖更有参与度的内容。

视频和图片需要进行同级别的优化。如今文本搜索的使用率大大下降，人们更倾向于使用语音搜索，甚至是图片搜索，以文本搜索为基础的SEO战略不是可行的营销战略。

解决方案是加强视频和音频的内容，以便用户在搜索时能快速获得内容，同样图片也要快速的出现，一个全新的搜索领域正在开放。语音搜索和图片搜索将在2018年成为常态，所以不要只关注文本搜索。

自动化营销

过度依赖自动化会使市场营销看起来很不人性化。

2018年的科技会稳步前进，但那些保持与客户接触的品牌才会脱颖而出。2018年客户会更加重视人与人之间的互动。

减少自动化，重视人性化，能让你的客户感到自己是特别的。

简短又模糊的博文

在还要拨号才能上网的年代，博客文章简短又模糊。当时网上充斥着大量的博文。

时代已经发生了改变，现在的互联网用户非常聪明，除非你写了一篇专门针对他们痛点的博文，且这篇博文比其他博文要好，否则他们不会在你的博文停留超过几秒钟。2018这种情况将会持续。

前文提到过不要对文本进行过多的优化，但是当你想要写一篇博文，那么确保这篇博文与你的客户高度相关。

减少发帖的频率，曾经每个星期发帖的数量是质量的标志。现在杂志和新闻网站对博文质量的要求很严格。减少发帖的数量，让人们觉得你写的是好文章，而不是骗取流量的噱头。

超过6秒的视频广告

如今短视频变得越来越重要，因为像YouTube这样的视频网站在推广超短视频广告。

考虑到这种情况，营销人员应该多看看那些简短的获奖视频，进行练习，提早为2018年做好准备。（编译/雨果网 陈婧妍）