独立站卖家如何做好产品页面设计？

在提到创建、设计和优化电商店铺时，必然要说到卖家的产品页面，它对电商销量有着直接影响。一个好的产品页面，不仅有助于提高产品搜索排名，还能加大潜在客户转化率。

下面从产品页面设计、产品页面图片和产品页面文本信息三个方面，讲述如何创建完美的产品页面。

一、产品页面设计

好的产品页面，应该充分为潜在客户考虑：用户友好型、清晰简洁、易于操作、以及突出所售产品。细节信息，比如尺码和颜色选择、重要的导航按钮、易读的信息，这些都关系着用户体验，影响到产品销量。

例如，优衣库的产品页面，就做的很好：

好的产品页面包含了一切必要信息——包括底端的“类似产品”，有助于刺激追加销售。

下面将从专业角度分析，为什么优衣库产品页面是完美的。

1、移动端页面优化

过去6个月，62%的美国智能手机用户通过手机网购产品。这意味着，他们会在手机上查看产品页面，卖家需确保移动端产品图片居于正中位置，附加信息能够看到，但又不会让人们的目光从产品上移开。移动用户看的信息少，又想快点找到所需产品，这就意味着图片很关键。下图是优衣库移动端的产品页面：

它的移动页面加载很快，有固定导航栏和清晰图片定位，确保移动用户能轻松购物。

移动端产品页面应该具备下面几个要素：

·大而清晰的产品图片

·相关信息和描述有专门版块，不至于挤满手机屏幕

·大而清晰的CTA按钮

·简洁的导航系统

2、完美的产品页面SEO优化

产品页面SEO优化很很重要，因为它关系着店铺排名。当人们搜索某件产品时，他首先想看到的是产品页面，而不是你的主页。一个优化过的产品页面应该具备下列特征：

·具有吸引力、精确和相关的元描述

·一个好的产品标题

·一个独特而精心撰写的产品描述，能让潜在客户了解产品详细信息，而不只是针对搜索引擎的描述。

·为所有产品图片设置Alt属性

·最后，提高网站和图片加载速度，不仅能把购物者留在网站上，还有助于提高SEO排名。

3、专业建议：缩短页面加载时间

产品图片对网站加载速度有很大影响。你的网站加载越慢，潜在客户越烦躁，他离开网站去寻找其他卖家的可能性也就越大。这最终会影响到你的跳出率，以及SEO排名。在上传前，调整图片尺寸，能提高网站加载速度。步骤如下：

·裁剪图片，符合产品图片尺寸要求

·选择JPEG格式，而不是PNG，更不要选TIFF和BMP格式

·Shopify建议图片小于70kb

二、产品图片

产品图片在将店铺浏览者转化为购物者方面很关键。你的产品图片要风格一致，有相同的尺寸比例。电商卖家的产品图片要符合3个特征：

1、使用多张图片

当你在零售商场，想购买一件产品时，你会拿起它，从各个角度查看，细读标签，想象自己使用或穿着这件产品的场景。同样的，当人们网购产品时，也会做这些事情，只是他们需要图片来了解产品的各种信息。一张图片不足以说服他们。

小贴士：使用视频，能极大提高产品竞争力。

2、拍摄好的产品图片

你不需要很专业的摄影器材来拍摄产品图片。智能手机加三脚架就够了。关键是要好的产品图片具备一致的风格、充足的灯光照明、合适的背景。

产品图片亮度

好的产品图片光影效果一致。对于新手店铺卖家来说，利用自然光能节省预算。

·利用一天中光线最亮的时间段，确保得到足够自然光。

·不要让产品背光拍摄，避免造成阴影。

·在一天的同一时间段拍摄所有产品，确保光影效果一致。

·不要直接把产品放在阳光下，使用打光镜或白板从各个角度把光线反射到产品上。

专业提示：如果预算充足，可以购置小型摄影灯箱。

产品图片背景布幕

选择产品背景的关键就是确保它们是相同的。白色背景是最好的选择，因为方便编辑、光线分布更均匀，而且比较显眼。摄影专家PIXELZ给了3个背景建议：白板、白纸或白墙壁。

产品图片一致性

产品图片的一致性主要体现在光线、背景、风格、所处的产品页面位置和尺寸上。

图片模板要求所有图片都具有相同的尺寸。人们可以使用一些免费的图片设计软件来做到这点。例如，下面是借助Canva，编辑图片的过程。

步骤1：根据产品图片尺寸要求，创建一个定制化模板。

步骤2：点击“Layouts”（布局），选择“single image”（单张图片）。然后就可以调整图片大小，移动图片选择合适边界。

步骤3：把产品图片插入到方框中。

现在，你可以确保每张图片都具有相同的尺寸和白色边框：

3、产品图片编辑

产品图片编辑，不仅仅是指调整图片大小，以提高页面加载速度。它还涉及到裁剪、调整光线和颜色问题、改变背景等等。

卖家DIY产品图片时，需要使用3大编辑功能：

·调平

·裁剪

·擦除

·颜色调整

免费图片编辑软件，能让卖家在有限的预算内DIY产品图片，无需雇佣专业人士。

专业建议：如何优化图片缩放功能？

很多大中型电商店铺，都会提供产品图片快速缩放功能，它能让潜在客户更好了解产品的各个细节。要做到这点，首先需确保产品图片具有以下尺寸规格：

·Thumbnail——50px*50px

·Collection image——100px*100px

·Related image——150px*150px

·Main photo——500px*500px

最后，确保电商平台能设置图像缩放。如果不能设置，卖家可以安装一个第三方App，比如Shopify的Magic Zoom Plus。

三、产品页面信息文本

优化了产品页面和产品图片，并进行编辑上传后，现在需要做最后的检查了：产品页面信息文本。文本需清楚标明产品是什么、它能解决哪些痛点或难题、为什么人们应该选择它、以及产品原材料是什么。

4个方面需要反复审核和优化：

·一个好而清晰的标题

·一个CTA按钮

·产品描述需表明产品是什么、如何制成、以及有哪些值得购买的价值

·包含所有相关信息，比如指导说明书，来显示卖家非常熟悉该利基市场。

上述关于如何制作完美产品页面的内容，希望能为卖家提供一些帮助。

（编译/雨果网 杨雪平）